航海2026：大家居舰队穿越波动气候的征途与发现！

波动中寻找生机，不确定中寻找确定性增长——过去的2025年，全球大家居行业在穿越新周期、新气候中，积累了哪些新发现?龙头企业洞见了哪些新品类、新渠道等增长图?全球主要家具生产国、消费区域发生了哪些变化?中国家居产业的传统优势和出海打法还有效吗?2026如何出牌更稳?本期家居新范式以微报告形式，与您共鉴。

瞭望塔：全球大家居产业的驱动力与不确定性

温故而知新。近期，与大家居行业相关的2025年数据陆续出炉，多个经济学家、国际组织的2026展望同步公开。透过各方信息发现，家居——这个万亿产业的硬币两面性，正展现出前所未有的“乱世”新生力，与前所未有的更大不确定性。

硬币的一面，是大家居行业的核心驱动力仍然坚挺。

除新房刚需大市场外，以旧房改造为代表的存量市场，正成为驱动家居市场的“第二增长极”。仅中国市场，据国家统计局数据，我国城镇住宅房龄超20年的住宅占比达35%。中国建筑装饰协会预测，到2026年，我国存量房翻新市场规模有望突破2.5万亿元，年复合增长率保持在8%以上。

大力提振消费、扩大内需的政策效应亦成为重要增长驱动力。国家统计局数据显示，2025全年，限额以上单位家具商品零售总额录得14.6%的两位数增长，家电商品的零售额更是突破万亿元大关。目前国家业已下达首批625亿元“国补”资金继续支持2026年以旧换新。

作为经济增长三驾马车之一的外贸，2025年部分品类同样逆势飘红，特别是以水泥、电线电缆为代表的建材产品，出口增幅分别达63.%、23.5%，冰箱、洗衣机、吸尘器在国际市场的表现仍然亮眼。

然而，不可忽视硬币的另一面是，刚刚过去的2025年，全球主要国家的家具经济都不好过。破产潮席卷欧美，美国知名家居巨头AmericanSignatureInc.(ASI)和AtHome都在去年申请破产，法国Brandt(白朗集团)进入破产清算，德国NolteMöbel即将停摆。普遍预估，艰难求生的状态还将继续维持一段时间。

中国家居产业的各项数据同样不容乐观。家居新范式汇总商务部、海关总署、国家统计局、克而瑞等数据发现：

2025年中国家具、建筑陶瓷、家电、灯具的出口额分别下降5.6%、3.5%、3.3%、11.9%;全国规模以上建材家居卖场销售额下降3.33%，建材零售总额下滑2.7个百分点;经营效益方面，规上家具制造、木材加工企业的营收和利润呈现大幅双降;房地产开发投资和销售面积均双降。

©除经营效率为2025年1-11月数据外，其余皆为2025全年数据

一面是火，一面是冰，中国家居产业到底当如何破局?

航海图：2025全球大家居生态核心端口扫描

要回答这个问题，不妨跳出中国，看看全球主要家具消费和生产大国的2025现状图景如何?全球大家居生态究竟在发生哪些重大变化?家居新范式仅从五大端口出发进行核心扫描：

一、供应端

虽然东南亚、南美等新兴制造国崛起，但中国乃“世界家具工厂”的生产地位尚难以撼动。去年在中国家博会(广州)采访时，一位国际采购商就对家居新范式直言不讳：“中国家具产业的优点并非单一的成本优势，而是一个难以被快速复制的、基于超大规模市场和多年工业化积累形成的系统性优势。”

中国生产的家具，以质价比等综合优势，常年供销美国、英国、德国、日本、澳大利亚、马来西亚、荷兰、加拿大、韩国、越南等国家，也是诸多海外品牌的主要代工地。

除中国外，美国、欧洲、东南亚也是全球主要的家具生产与出口中心。2025年各代表性产地的生产发展特点如下：

二、需求端

家居新范式综合几大市场调研机构数据得出，当前全球家具市场规模在7000亿美元左右，增速有所放缓，但长期增长趋势不变。Global Market Insights认为，全球家具市场规模2025-2034年的复合年均增长率为5.20%，Fortune Business Insights也预测，2025年-2032年期间复合年均增长率为5.65%。

从区域市场看，北美市场一枝独秀，占全球份额近38%;亚太市场因东南亚等新兴经济体的强劲需求，有望突破2000亿美元。

从增长潜力看，全球家具市场增长潜力最大的前五国家中，基本都为欧美发达国家，其中增长最快的是加拿大。Statista数据显示，2025年加拿大家具市场规模约188.71亿美元，未来5年的复合年均增长率为4.80%。

©Statista：2025-2030年全球家具市场增长潜力最大的前十国家(预测)

从消费偏好看，全球市场呈现出“简约设计、功能融合、环保健康”的明确趋势——欧洲青睐极简与绿色材料;美国聚焦舒适与实用功能，且对可持续和环保材料、DIY家具、智能家居的需求激增;东南亚、中东、南美等新兴市场城市化进程加快，更关注性价比产品和功能性产品，同时，装修工程增长显著。

三、产品端

Statista数据显示，在全球市场，客厅家具以近三成的市场占比规模最大，2025年约增至2135.50亿美元，2025-2030年的复合年均增长率为3.14%。其中，座椅和沙发品类占客厅家具市场比重为50.91%。

但要论增长最快的品类，当属卧室家具，其全球相关市场规模2025年增至1157.60亿美元，2025-2030年的复合年均增长率为3.23%，高于整体品类增速(+2.78%)。其中，床上用品市场最具发展潜力，预计2030年将增至501.10亿美元。而家居装饰品市场中，地毯品类展现强劲发展动能，预计2030年将增至552.40亿美元。

国别差异明显。根据美国全国零售联合会(NRF)等数据，波兰2025年前三季度卧室家具产量同比大幅提升39%，厨房家具也实现6%的增长;在美国市场，舒适性与实用性兼具的沙发、床垫和卧室家具备受消费者青睐。

在中国，据家居新范式观察，参展中国家博会(广州)的各大软体家居、定制家具、五金等企业，都将智能化、绿色化作为重点发力的细分品类与创新方向。这也推动弹簧床垫进一步抢占全球消费升级市场，成为2025年中国家具出口难得的正增长品类。

头部企业的品类布局出奇一致。2025年，顾家智享系列发布了三款Ai智能床垫S8、S7、S6，搭载“多维度传感系统+睡眠大数据模型”，核心突破点在于“动态适配”;喜临门发布了全球首款脑机接口AI床垫「宝褓·BrainCo」……大家都在突出睡眠监测、AI调节、生态互联等关键智能特性。

展会也积极推动智能品类作为中国家具面向世界的新王牌。2026年中国家博会(广州)就将在5.2馆，聚焦睡眠科技革新，完整呈现从智能床垫、智能床到睡眠监测系统与按摩椅、功能沙发的全品类解决方案，引领睡眠科技革新。

此外，中国市场家用办公家具市场前景可观，预计2025年将增至43.10亿美元，到2030年达52.50亿美元，预测期内复合年均增长率为4.02%。今年将亮相中国家博会(广州)的恒林股份、永艺等，都是内外销同步发力的品牌代表。

四、会展端

会展业自带外贸属性，能够撮合全球企业交流合作，为国内企业走出去、国外企业走进来搭建平台，在大家居外贸中发挥着独特作用。从全球看，全球会展业的价值被重新塑造，会展平台正围绕“会展+”，推进产业链整合、多业态融合、平台化运营。

中、美、意、德四大家居会展大国的主要展会，2025年关键表现及发展特色如下：

站在中国市场看，全球头部会展公司，包括英国的英富曼、法国的智奥会展，都有一个共同特点：纷纷加快在中国市场的布局，中国企业和观众数在他们展会中的比例逐步提升。

五、渠道端

当前企业的渠道分层越趋精准化，存量(经销商/卖场/会展)、增量(出海/家装/电商)、变量(设计师/私域/异业)交叉重构。值得一提的是，全球化视角下，线上渗透率的持续提升成为重要发展态势。

据QYResearch报告预计，2031年全球家具电商市场规模将达到3097.7亿美元，2025-2031年复合增长率CAGR为13.8%。Wayfair、Amazon、IKEA、La-Z-Boy、淘宝、京东等代表性家具电商平台及企业，纷纷加速家居产品的线上化进程。

按销售占比分，已有十几个国家的家具电商市场规模占比超四成，包括中国、阿根廷、印度尼西亚、美国、菲律宾、秘鲁、越南、韩国、日本、荷兰等。此外，不少新兴市场国家的家具电商市场增长潜力十足，包括伊朗、孟加拉国、土耳其、沙特阿拉伯、马来西亚、哈萨克斯坦、泰国等，未来五年的电商市场增速均在两位数以上，被视为下一个蓝海。

合适的选品和在地化发展，是企业制胜跨境电商的重要法宝。从电商渠道增长的家居类目看，亚马逊2025年的选品数据揭示了不同国家和地区的市场喜好：

服务商的发力，是助推中国家具持续规模化“卖全球”的主流力量。2025年，淘宝出海正上线了跨境家具直邮服务，首批覆盖新加坡、马来西亚等四大市场，最快3-5个工作日即可送达;2026年，中国家博会(广州)又将升级打造跨境电商馆，展出适应电商渠道的创新产品，搭建高效商贸对接平台。

罗盘与星象：指引2026的五张牌

在看清五张图之后，又当如何同时在国内市场与国际市场发力，于“十五五”开局之年打开新局面、打一场漂亮仗?家居新范式认为，至少有五张牌值得紧握：智造转型牌、品类创新牌、渠道融合牌、外贸出海牌、IP矩阵牌。

第一张牌：智造转型牌。大家居行业的第一属性是制造，而今人工智能风起云涌，此刻正是善于运用AI、工业软件、传感器、机器人及云平台等武装家具生产的时候，推动无人工厂、黑灯工厂等建设，既有助于实现降本增效，也能为进入全球舞台增添筹码。

第二张牌：品类创新牌。品类创新，既要紧跟热销品类的细节创新，也要关注高增长新品类的发展趋势。作为全球大家居行业人士了解品类趋势、选品看品的首选平台，中国家博会(广州)除了目前需求高的餐客厅家具、软体家居、智能睡眠等外，今年还将新开辟宠物家居、适老家居、新零售家居等专区。

第三张牌：渠道融合牌。当前渠道多且散，线上线下融合发展才能高效吸流，特别是展会人流、物流、资金流高度汇聚，是高效布局多个渠道的不二之选。其中，中国家博会(广州)早已深耕贸易与设计、传统与新兴、国内与国外六大渠道，助力企业深度对接、融合转化全渠道。

第四张牌：外贸出海牌。大家居出海企业可分为两股力量：一股是早已出海并在工厂建设与品牌建设上初见成效的企业，重心在于与当地文化融合、培养本地化人才、规范治理结构等方面，为稳步扩张打好基础;另一股是此轮出海大潮中的新力量，能否找到适合的出海模式、聚焦的主战场、针对性开发新产品尤为重要。

第五张牌：IP矩阵牌。每个家居企业手中可能都握有一个IP，打造IP本身并不稀奇。家居新范式建议，大家居企业应向“个人IP+产品IP+场景IP+栏目IP”为一体的内容IP矩阵发展，丰富与用户互动的桥梁，放大品牌声量，提升品牌辨识度。

这五大趋势并非孤立存在，而是相互交织、共同指向一个核心结论：在复杂度空前的当下，单打独斗已难以应对系统性挑战。唯有主动融入开放协同的产业生态，企业才能将趋势洞察转化为可持续的内生增长动力。

结语：以“三种思维”武装自己

战略思维：以五张图辅助大家居人建立战略信心，明确战略方向。

战场思维：以五张牌辅助大家居人瞄准核心市场与目标用户，全力出击。

战役思维：看完以上内容，邀请大家居人走进工厂、走进门店、走进用户、走进会展，从一点一滴做起。

回望2025年，有惊喜、有遗憾、有不甘;面向2026年，不会缺少兴奋、焦虑与收获。无论面对何种形势，祈愿你我都能以战略思维秉承长期主义，以战场思维实现规模化突破，以战役思维推动高品质产品走入消费者的日常生活——如此，周期何惧?