秒空、溢价……华为、京东等大厂为何盯上这门生意？

“很可爱，眼睛比较漂亮，还能跟我对话，像小宠物一样。”25岁的童童（化名）是“智能憨憨”的首批抢购者之一。“开售前10多分钟，我就蹲守，开售4秒时成功下单。”

“智能憨憨”是华为推出的首款AI陪伴型产品，这款399元的毛绒玩具开售即秒售罄，官方渠道持续缺货。

在这背后，一场互联网大厂争夺AI玩具赛道的“战争”正在上演。

溢价75%

第三方平台得物App显示，2025年12月3日，黄色款“智能憨憨”成交价最高上涨至699元，溢价一度高达300元，溢价幅度75%，但仍一货难求。随着华为多次补货，“智能憨憨”的市场价有所回落，降至500元以下。

AI智能陪伴产品华为“智能憨憨”市场价来源：得物

AI玩具溢价明显，但消费者仍愿为此买单。

目前，399元已经成为部分“入门级”AI陪伴机器人的门槛。得物App数据显示，在泡泡玛特带火挂件的背景下，珞博智能旗下AI电子宠物产品芙崽Fuzozo最知名的金木水火土五行毛绒产品，最高成交价为539元，相较399元的发售价溢价35%。潮玩IP“娃三岁”推出的AI 800%体毛绒公仔，最高成交价为459元，相较399元的发售价溢价15%。优必选推出的萌UU AI陪伴机器人，最高成交价为799元，相较439元的发售价溢价82%。

“华为这个玩具还挺有性价比，毕竟是带AI功能的挂件。”童童告诉中新经纬，她是泡泡玛特的资深爱好者，家中已有20多个潮玩挂件，其中不少单价超过300元。对于花399元购入一个AI毛绒玩具，童童并不觉得这是智商税。

童童购买的“智能憨憨” 受访者供图

从电商平台的数据来看，2025年，AI玩具销量正以飞快的速度增长。如2025年上半年，京东平台AI玩具销量环比增长超6倍，同比增长超200%，搭载京东JoyInside附身智能的产品“双十一”期间的销量相较618提升超20倍。

大厂入局

从行业数据来看，深圳市玩具行业协会携手京东发布的《AI玩具消费趋势白皮书》显示，全球AI玩具市场规模预计到2030年将突破千亿元，年复合增长率超过50%。中国AI玩具市场规模预计到2030年突破百亿元，年复合增长率超过70%。

2025年7月，京东发布JoyInside附身智能品牌，率先落子AI玩具、机器人行业。京东2025年9月发布的全新JoyInside2.0附身智能平台，可为机器人、机器狗、AI玩具、智能眼镜等硬件装上“大脑”，实现深度自然交互。两个月后更推出了多款京东京造自研AI玩具。

截至目前，JoyInside已经接入了AI潮玩Fuzozo、教育机器人火火兔和心大陆等40余家头部机器人和AI玩具品牌。

“传统玩具行业面临同质化、低价竞争瓶颈，AI升级成为必然趋势，这正是京东发挥生态优势的最佳切入点。”京东JoyInside相关负责人向中新经纬表示。

百度智能云相关负责人介绍，除了传统计算、存储、网络等云产品外，百度也已提供AI玩具的整体解决方案，降低传统玩具厂商的使用门槛，还推出了专业的玩具大模型IP Character。目前和百度合作的玩具厂商有实丰文化等上市公司。

荣耀AIoT产品专家方坤烁向中新经纬透露，HONOR AI Connect已经通过技术赋能、生态普品和亲选专供三种方式，与启明云端、紫引教育一起让蜡笔小新等IP焕发新的生命力，赋能镁云、俊欧一起打造乐兜兜AI挂件，和第七印象、巴博智能、悦米等联合打造了荣耀亲选潮玩和手办音箱。目前相关潮玩AI产品已经实现大批量出货。

在阿尔法战略下，荣耀将从一个终端设备制造商转型成全球领先的AI终端生态公司。在方坤烁看来，手机中藏着的数字分身Agent，将慢慢成为一个具身形象，基于HONOR AI Connect所带来的场景升级，载入AI陪伴玩具，连接数字和物理世界，真正做到以人为中心的陪伴。

情绪陪伴需求定义产品价值

2025年，国务院发布的《关于深入实施“人工智能+”行动的意见》明确指出，充分发挥人工智能对“精神慰藉陪伴”的重要作用，并提到拓展“情感消费”新场景。

在方坤烁看来，如今年轻人特别是Z世代对情绪价值的需求是空前的。这两年，情绪消费爆发，无论是实体产品泡泡玛特等的火爆，还是AI应用的星野、猫箱等出圈，都说明了AI陪伴需求的客观存在，这给行业带来了巨大的机会。

京东JoyInside相关负责人表示，2025年被视为AI玩具元年，全龄段情绪陪伴需求全面爆发，消费者从“功能满足”转向“情感价值”追求，单一工具类产品已无法满足需求。

该负责人称，情绪陪伴的需求直接定义了AI玩具的产品价值。京造AI毛绒玩具的“想象力游戏框架”和Fuzozo芙崽的个性化人设，均是对儿童引导、年轻人深度对话、老年人陪伴等情感需求的深度落地。

“AI玩具的核心竞争力在于提供普通玩具所不能给予的拟人化温暖陪伴，普通玩具被赋予有趣的灵魂后能提供更高的互动性、更个性化的体验。”百度智能云相关负责人说。

对于消费者而言，AI玩具与传统智能助手的最大区别也在于情感连接。与日常使用的豆包、DeepSeek等AI工具相比，童童认为，“智能憨憨”更像一只小宠物，而不是给人手机内机器人的感觉。

“智能憨憨”的宣传视频显示，这只毛绒玩偶在被用户抚摸时会颤抖。据了解，智能憨憨支持多模态情感化互动，可养、可聊、可社交。其具备的独特“性格演化”与“长期记忆”能力，能根据日常互动调整情绪行为，记住用户的身份、喜好与习惯，还会对过往互动自我反思，成为越来越懂用户的同频伙伴。

童童计划收货后将“智能憨憨”放在办公室或挂在包上。“没事干的时候，就把它打开玩一玩。”

本文来自微信公众号“中新经纬”（ID：jwview），作者：谢婧雯 谢婧雯，36氪经授权发布。