《原神》《蛋仔派对》挥别小米，手机渠道十年霸权谢幕

《原神》关服、《蛋仔派对》撤离，两款顶流手游接连“挥别”小米——手机渠道统治游戏行业十年的“渠道霸权”，终于迎来崩塌的拐点。

2026年1月20日，米哈游通过米游社官宣《原神》小米服务器转服服务正式关闭，未迁移的玩家账号数据将永久锁定；

而早在2025年12月，网易就已宣布《蛋仔派对》小米渠道版将于2026年2月终止运营，角色资产找回服务同步开启。

两款顶流手游接连与小米渠道切割，并非孤立的商业纠纷，而是国内游戏渠道生态重构的标志性事件。

以联想、OPPO、vivo等安卓厂商为核心的硬核联盟，凭借“硬件入口垄断+50%高分成”统治行业十余年的模式，正迎来不可逆的崩塌，游戏行业“渠道为王”的时代，正式画上句号。（【注】小米虽然未加入“硬核联盟”，但沿用类似分成比例（如游戏5:5），以保持谈判自主权。）

手游的渠道困局

传统游戏渠道的衰落，和实体百货的凋零如出一辙——靠“租金式分成”躺赚，终究敌不过时代的迭代。

手机渠道的颓势，早已不是单一厂商的选择，而是全行业的集体转向。

据行业动态显示，除了《原神》《蛋仔派对》告别小米，2025年网易旗下《梦幻西游》《光遇》等多款核心手游已从OPPO渠道撤离，玩家需限时迁移账号资产；米哈游《原神》、莉莉丝《万国觉醒》更是直接不再上架国内主流安卓应用商店。

这种“集体切割”，像极了2025年上半年实体零售业1.71万家门店闭店的景象，背后是相同的模式之殇。

传统手机渠道长期采用“品牌联营”式的合作逻辑：游戏厂商提供产品，渠道提供下载入口和流量曝光，却掌控着账号数据和分成话语权，本质是“流量地产运营商”而非游戏服务者。

这种模式下，渠道不参与游戏运营、不承担研发风险，却能拿走50%的流水分成——这一比例远超海外Google Play、苹果App Store的30%标准，甚至对中小开发者也无让步空间。

随着游戏精品化进程加速，厂商靠自身品牌就能吸引用户，渠道的流量价值持续缩水，50%的高分成从“行业惯例”变成了“不可承受之重”，退场自然成为必然。

硬核联盟的AB困境

米哈游、网易的撤离，不是对渠道的否定，而是对“低价值高分成”模式的集体说不；

硬核联盟的困局，则在于还想靠“入口垄断”躺赚，却遇上了“内容即流量”的新时代。

面对渠道的僵化模式，头部游戏厂商做出了统一选择——“去渠道化”，而这背后是内容方与渠道方的话语权反转。

曾经的手游蓝海期，厂商依赖渠道的应用商店触达用户，只能被迫接受50%分成；

但如今，游戏获客早已跳出应用商店的桎梏：《原神》靠B站二创、抖音直播实现全球破圈，《蛋仔派对》靠短视频“派对玩法”传播吸粉。

本文作者张栋伟因为玩支付宝的蚂蚁森林任务，就在无意间入坑《三国冰河时代》并充值数千元——这些流量均与手机应用商店无关，更印证了渠道入口价值的式微，玩家主动搜索“官服下载”的意愿远高于渠道服。

以《原神》为例，其小米渠道流水占比从2021年的12%骤降至2024年的3%，却仍需按惯例支付高额分成，投入产出比严重失衡。

但这也是硬核联盟“利润依赖+转型乏力”的双重困境：

手机厂商硬件业务毛利率极低，小米甚至承诺硬件净利率不超过5%，游戏分成已经是互联网服务的核心利润来源，部分厂商该板块毛利率高达70%；

但面对游戏厂商撤离，手机厂商的内容转型要么成效甚微，要么逻辑不符，曾经的“50%分成价格同盟”，正在产生分歧而逐步瓦解。

手游行业需要双向奔赴

游戏行业的未来，从来不是“渠道淘汰内容”或“内容抛弃渠道”，而是“价值匹配”的双向奔赴。

米哈游、网易的“去渠道化”并非要彻底消灭渠道，而是要打破不合理的利益分配格局，而这也为行业指明了转型方向。

内容方的破局关键，在于构建“直连用户”的能力：

《原神》通过米游社搭建官方社区，直接收集玩家反馈、推送版本更新；《蛋仔派对》靠网易账号体系实现资产互通，让玩家摆脱渠道绑定，这种“内容+运营”的双驱动，让厂商掌握了用户归属权和数据权。

而渠道的转型也已出现微光：

小米游戏中心试点“弹性分成制”，对中小游戏按30%分成，对参与独家内容共创的游戏降至20%，从“固定分成”转向“增值服务分成”。

华为鸿蒙系统给出的分成方案显得格外慷慨。据报道，华为对鸿蒙系统的游戏分佣比例仅为20%，而非游戏应用则不收取任何分成费用。

这印证了一个核心逻辑：渠道的价值不再取决于“垄断入口”，而在于能否提供差异化服务——比如精准的用户匹配、深度的社区运营、独家的活动策划等。

就像实体零售中，京东MALL靠“线上线下融合”破局，游戏渠道的未来，也在于从“下载工具”转型为“游戏生态服务商”。

结语：

手机渠道的谢幕，从不是渠道的消亡，而是“靠垄断躺赚”时代的终结。

当内容本身成为流量，游戏行业终将回归最朴素的商业逻辑——你的利润，必须匹配你的价值。

《原神》《蛋仔派对》告别小米，是手机渠道十年渠道霸权的落幕宣言，更是游戏行业的一次自我革新。

未来的游戏生态，将呈现“内容方主导，多元渠道服务”的新格局：

头部厂商会继续深耕官服，通过自有渠道和新平台（抖音、B站、超级App的游戏中心）获客；

中小厂商可能仍需依赖渠道，但会拥有更多分成议价权；

而渠道则需彻底抛弃“垄断思维”，靠优质服务赚取合理利润。

这场变革最终将实现“三赢”：

厂商降低分成成本，可投入更多资源研发精品内容；

渠道回归服务本质，通过创新提升核心竞争力；

玩家则能摆脱渠道服的数据割裂、更新滞后等痛点，最重要是保持住自己的账号价值。

——当渠道不再成为内容创新的枷锁，当每一份利润都匹配相应的价值，整个行业终将朝着更健康、更高效的方向前行。

本文来自微信公众号“张栋伟”，作者：张栋伟，36氪经授权发布。