派拉蒙大战Netflix，AI二创要把IP玩坏了？

最近，一支几乎聚齐了好莱坞所有大IP的视频在网上爆了：

一大帮IP角色踏上战场，派拉蒙的海绵宝宝和变形金刚打头阵，忍者神龟全体斧钺钩叉，旁边站着教父。

对面，Netflix《怪奇物语》小11和魔王菊花怪统一战线，星期三和《鱿鱼游戏》男主并肩作战，巨型娃娃在背后虎视眈眈。

好莱坞与流媒体两大巨头的IP大战一触即发，看台上则坐满了华纳的经典角色：

哈利波特、超人、蝙蝠侠、《老友记》六人组……兔八哥在嗑爆米花，《权力的游戏》“小恶魔”甚至举起了酒杯，纯纯坐山观虎斗。

这显然脱胎于年前最大的收购案：Netflix宣布计划以827亿美元收购华纳兄弟，派拉蒙随即发起总价值约1084亿美元、面向股东的敌意竞购。

这场好莱坞史上最大竞购尚未落幕，AI抢先出手了。 

是的，这是Reddit网友完全用AI做出来的IP二创视频。

在AI魔法之下，任何IP都能“乱炖”，一切关系可被改写，这必然涉及到版权争议。

面对挡不住的AI浪潮，国内外流媒体是怎么做的？

01 IP二创已经被AI玩疯了

“派拉蒙大战Netflix”的AI二创视频，已经在国内外网站上被转疯了。

X上单条视频播放量就超过了730万。

抛开现实中派拉蒙与Netflix的竞购争端，这条AI二创视频本身就做得很有创意。

它精准还原了《鱿鱼游戏》巨型娃娃的攻击扫描效果，把派拉蒙经典IP角色全部笼罩在激光射线之下；

看台上，邓布利多掏出魔杖，一个绳索魔法困住躁动的超人，这个时候就不要正义感爆发啦bro，坐这儿看就行；

《老友记》的瑞秋悄悄搭讪蝙蝠侠：

“你知道，我通常喜欢研究恐龙的男人，但我一直对蝙蝠情有独钟。”

那边，老去的乔伊已经对隔壁小丑女念出那句经典的“How you doing”～

就像网友评论的，只要你足够了解某个IP，就能用AI在经典作品的肩膀上讲出自己的故事。

“我们只需要点击一个按钮，就可以生成一部电影。”

当然，也有始终不认可AI“污染”传统影视作品的网友，认为这是典型的slop（slop：通常由AI批量生成、毫无逻辑和营养的低质量内容，被《韦氏词典》列入2025年度热词）。

“看起来很糟糕。”

“绝对的狗屁。”

但不得不说，经典IP的AI二创是最适合流媒体时代传播的新物种。 

在刚刚过去的圣诞节，有网友用AI自制了一条科罗娜啤酒的广告片，把《哈利波特》《小鬼当家》《死侍》《疾速追杀》《速度与激情》《权力的游戏》经典IP角色融进一条片子里，外网播放量已超500万。

埃隆・马斯克先现身评论区为这条AI视频点赞。

“很酷的片子”。 

也有网友觉得，这已经是：

“迄今为止最好的圣诞广告”。

这不是第一条用AI制作的圣诞节广告，不久前，荷兰麦当劳官方发布了一条名为《一年中的至暗时刻》（《The Most Terrible Time of the Year》）的AI广告。 

本意是想延续《小鬼当家》等经典圣诞电影，表现人们在大雪天气准备圣诞树、礼物，在节日面前的忙乱，反向营销“麦当劳永远是大家温暖的港湾”。 

结果AI用力过猛，生成“男人被炸开的圣诞树弹进雪地”、“满怀礼物的女人被公交车门夹住拖走”、“餐桌着火”等惊悚镜头，被观众批评是： 

“令人毛骨悚然的冷漠视频”。 

随后荷兰麦当劳紧急下架了这条广告。

而另一个主打安全牌的可口可乐生成的圣诞节AI广告视频，则被吐槽：

“过于平淡、毫无灵魂”。 

官方圣诞节AI广告大翻车，更加凸显了网友二创IP的AI广告的精致与趣味属性。

但是也要考虑到，网友自发二创IP的AI广告，算是一种侵权商用吗？

02 迪士尼态度明确，独家拥抱OpenAI

至少在去年12月之前的迪士尼看来，不管是不是粉丝二创，只要你生成式AI使用了我迪士尼旗下任何IP的肖像、声音、场景等，全部都是侵权。

MiniMax海螺、Midjourney、谷歌……从去年下半年开始，“地表最强法务部”发起对头部生成式AI公司的点对点轰击。

比如给Midjourney长达110页的诉状，求后者为每部故意侵权的作品支付最高15万美元的赔偿，丝毫不手软。

△ 迪士尼起诉书列举Midjourney侵权形象（右）与原IP形象（左）对比

面对时刻警惕着的迪士尼法务部，各大生成式AI公司也有些瑟瑟发抖，但玩AI的人怎么可能不玩各大IP？所以去年的IP二创AI影像，出现了明显的“双标”操作。

以OpenAI为例，去年3月，它第一波席卷全球的“文生图”热潮，就狠狠蹭上了日本吉卜力工作室的独特画风。 

一时间，全世界的自拍、萌宠图都变成了吉卜力风格，国内外网友把《甄嬛传》《指环王》《还珠格格》转译成吉卜力动漫版，就连OpenAI总裁山姆・奥特曼都换上了吉卜力风格的头像。

△ 网友自制吉卜力画风《还珠格格》容嬷嬷扎紫薇/图源水印

这显然不仅仅是用户自主的版权滥用，在不少人看来，OpenAI已经涉嫌对吉卜力侵权：

“不是模仿画风侵不侵权的问题，未经允许用于AI训练就是侵权。”

迪士尼旗下的版权就不是这种待遇了，有网友测试过，如果你把米老鼠图片直接喂给Sora、让它生成视频，它立即就会弹出版权警告。

△ 在Sora里，迪士尼版权警惕度和真人图像一个待遇

这是直接打到模型底层的拦截标准，Sora需要版权持有人明确授权（opt-in），才能生成受保护角色内容。

但全世界网友最热衷也最擅长的，就是挑战极限、打破限制。

用户玩出了各种各样绕过版权限制的AI方式，最简单就是文本博弈。Sora不让直接生成《海绵宝宝》，但挡不住用户想要一个“穿裤子、打领带、长五官、会说话的黄色海绵”。

复杂一点可以采用视觉模糊处理，用AI把角色图提取成线稿图，上传到Sora再加上对应IP重点提示词，或者添加低分辨率、鱼眼镜头、老电视等效果描述，掩盖视频中的版权特征，来骗过模型底层的版权拦截。

挡不住的。

迪士尼决定打不过就加入，于去年12月11日官宣了一则震惊全世界的消息：

独家拥抱OpenAI，对其投资10亿美金，并且在三年内授权旗下包括迪士尼动画工作室、漫威、皮克斯、《星球大战》等200多个角色，可用于Sora、ChatGPT等生成AI短视频、图像。

这项决议于2026年生效，截至目前，OpenAI似乎正在用迪士尼旗下IP角色训练数据库，国内外尚未出现大规模属于迪士尼IP的AI二创视频。

△ Sora生成玲娜贝儿DJ打碟

AI大爆炸已不可逆，迪士尼试图在被浪潮席卷之前建立起一套准确可控的行业标准：

高质量IP不是不能与AI和解，但绝不是免费的公共资源，而是需要纳入IP方管控、付费并合理使用的独家富矿。

在对应法律法规完善之前，IP方与AI方需要达成企业战略上的一致。

03 爱优腾芒B，AI转速超越好莱坞

不知道其他好莱坞巨头怎么想，至少迪士尼对AI的战略转型，已经影响到了国内的流媒体公司。

近期，爱诗科技与阿里云在北京签署全面合作协议。

根据合作内容，阿里云将为爱诗科技提供涵盖基础设施及大模型服务在内的全栈AI支持，通过全球化部署及安全合规能力，将全面支撑PixVerse自研视频生成大模型的训练与推理任务。

△ 阿里云与爱诗科技签约仪式现场

背靠阿里的全栈大模型能力，虎鲸文娱（优酷）走得很快，已经在一键定妆、虚拟拍摄等方面全线落地AI应用。

近期，阿里把万相2.6模型接入千问APP，上线“AI小剧场”功能，已经入住了陈建斌、李东学等优酷王牌老剧《甄嬛传》演员，用AI玩转剧中“大橘梗”；

以及引入综艺明星杨迪等，生成AI唱跳爱豆版杨迪，吸引用户使用模板。

AI视频模板，原本就是PixVerse的王牌功能。 

国内头部AI厂商与流媒体巨头牵手的第一个动作，难道就是把千问APP打造成国内版Sora，做一个能玩AI的短视频APP？

△ AI杨迪唱跳视频上热搜后，引起数万用户使用模板翻拍

同样是背靠大厂，腾讯视频与阅文IP、腾讯游戏等构建了庞大的内容生态，这本来就为自家的混元大模型提供了丰沛的训练素材。

据媒体报道，12月初，腾讯平台与内容事业群（PCG）旗下「在线视频业务单元（OVBU）」完成新一轮组织架构调整，正式设立新技术部。

技术部将AIGC、转码及中台等核心视频技术资产悉数并入，直接向内容生产端前移，意在用算法驱动内容生成、用算力缩短创作周期。 

有知情人士称，OVBU已启动“AI长片实验计划”，首批项目涵盖科幻、古装两条高成本赛道，单部实验片预算控制在传统同规格项目的60%以内，若验证成功，将在腾讯视频的自制剧集与电影条线全面铺开。

腾讯公司副总裁、腾讯在线视频董事长孙忠怀在海南岛电影节发表主旨演讲中表示：

“AI正在重新分配创作权，未来12个月将是AI长片窗口期。”

△ 腾讯公司副总裁、腾讯在线视频董事长孙忠怀

与这两家相比，爱奇艺、芒果TV、B站在大模型配置上显得有些局促。

实际上，爱奇艺在IP版权上的敏感度不输迪士尼。 

早在AI爆发之前，以爱奇艺为代表的国内流媒体平台就和抖音等短视频平台展开了缠缠绵绵的版权斗争。挡不住粉丝的二创热情，但投诉下架绝不含糊。

直到2022年7月，爱奇艺才与抖音集团宣布达成合作，将围绕长视频内容的二次创作与推广等方面展开探索。隔夜，爱奇艺美股大涨10%。 

短视频侵权才没过去多久，AI侵权又来了。

2025年1月，在好莱坞首例诉AI侵权案例之前，爱奇艺就起诉MiniMax未经授权使用了爱奇艺享有版权的素材进行模型训练，索赔约10万元人民币。 

但不同于迪士尼采用独家合作策略，爱奇艺对AI的思路更加开放中立，以当下技术为先。 

在年中发起的“与AI共生”短片创作大赛中，爱奇艺官方指定的生成工具，要求以即梦旗下的Seeddance 1.0pro和谷歌旗下的VEO3为主，其他辅助。

△ 爱奇艺AI短片大赛合作伙伴

截至目前，芒果TV、B站在与AI模型合作方面尚未出现大动作，据悉正在自研AI。

迪士尼已经证明，既然IP被AI二创已然势不可挡，那么被动防御不如主动出击，把定义权握在自己手里才是硬道理。

很期待Sora大规模玩转迪士尼IP的那一天，迪士尼一直期待的“平行宇宙”，或许比他们自制的内容更快出现。

本文来自微信公众号“极客电影”，作者：极客电影，36氪经授权发布。