普通人的手机多久换一次合适？

你正在刷微信抖音的手机，是不是快3年没换了？

虽然，感觉人人都在买新iPhone，换新旗舰。

但其实，坚持用买了3、4年的手机，舍不得换的人，才是中国的大多数。

2025年，中国用户平均换机周期接近33个月，与20年相比拉长近40%。

所以，现在还用3年前的手机，甚至还在用刚有5G时入手的Mate 30、iPhone 12、小米10，都不算特别。

中国手机市场正进入一个“钉子户时代”，在这个特殊的时代，我们见到太多过去无法想象的事情。

比如以前你能想象吗，华为和苹果，居然搞起了“性价比”。

11月底，Mate 80系列发布，华为居然降价了。

标准版降800，Pro版降500，比5年前Mate 40的起售价还低。

甚至Mate已经比红米K90高配版都更便宜了，这世界是疯了吗？

而在此之前，苹果早就摆出一副不管不顾拼性价比的姿态。

5月iPhone 16 Pro降价，128G版本叠加国补后跌到5499。

9月发布的iPhone 17标准版被称为“挤爆牙膏”，256G官方价5999挤进国补线，杰出的性价比推动下，标准版在国内的首周销量比去年暴涨140%。

等到双十一，iPhone销量同比大涨37%，而与此同时，其它品牌加在一起，却下降了5%。

而更倒反天罡的是，原本靠性价比起家的小米，竟然靠手机背屏，成了今年最具创新力的旗舰手机，

成功把高端机市场的“二人转”搅成了“三国杀”。

一年前的2024年，在旗舰机发布周期内，米OV三家的百度搜索指数，就算不说旗鼓相当，至少也有可比较的空间。

然而2025年，OV与小米已经不在一个量级。小米的热度，从发布前宣布“改名17”就已经爆炸，较高的热度维持近半个月，到正式发布又迎来一波高峰。

从汽车到手机，小米通过对雷军个人IP的包装，在营销方面已经成为国产品牌中独一档的存在。

你当然可以对此不屑一顾，但问题是，国产手机已经到了必须要卷营销的地步了。

2025年，国产旗舰最大的特点，是一个比一个长得像iPhone，统一成了直角边框的模样。

我们列出米OV今年和去年两代旗舰的硬件数据，可以发现在处理器、屏幕、摄像头传感器这些核心硬件方面，这一代的变化都不算大，提升最大的，似乎只有电池容量。

当硬件和设计都卷无可卷的同质化之后，今年各家旗舰机最有记忆点的创新，可能还真就是小米17 Pro的那块背屏。

而比起实用性，这块背屏更大的意义，又何尝不是一种高明的营销呢？

如今摆在各家面前一个现实的问题是，如果不跟小米学营销，那么自家旗舰机型的存在感，可能会变得越来越弱。

与此同时，彻底失去高端机市场，又是当下任何一家国产品牌都无法承受的，因为中端机的生存状况，正变得非常恶劣。

过去很多年，国产品牌重视但不依赖高端市场，因为中低端市场才是基本盘，是出货的主力军。然而2025年，这个情况正在发生剧变。

一般来说，一种产品品类的各价格段销售占比，应该从低到高呈金字塔状或者纺锤状。

但在2025年上半年，手机市场走成了一个奇怪的近似哑铃状，中间细两头大，尤其是3000-4000元机型的占比，正极速萎靡。

这个价位档的消费人群，多为年轻人。3000多的机器卖得不好，主要原因还是刚才说的，消费者整体都不爱换手机了。

特别前几年，国产品牌卷硬件卷到了2、3千的中端机，堆了不少猛料，使得这些机器用两三年后也不会出现明显卡顿。

除了换机周期变长，还有一种可能，是越来越多年轻人正在二手市场买手机。

2020到2024，在手机出货量连年走低的同时，二手手机却走出了一条截然相反的曲线。

有分析认为，2025年，全国二手手机交易量很可能突破了1亿台。

这其中，iPhone是二手市场里永恒的王者。同样3000多的价格，你会选择新国产中端机，还是老款iPhone Pro呢？

面对略显低迷的中端机市场，国产手机和供应商想了各种办法。

2025年，高通为中端机提供的是“第五代骁龙8处理器”，站台宣发时也总是在说“旗舰性能”。

然而细抠字眼你才会发现，小米17等真正的旗舰机型使用的高通处理器，会有“至尊版”三个字，中端机则没有。

这种小心思背后，是品牌方和供应商竭力想要保住中端机的销量。

毕竟，在2025年高端机市场混乱厮杀的背景下，中端机已经是国产品牌退无可退的一块必争之地。

2026年，手机市场肯定会变得更加混乱。

全球内存大涨价，国产手机卷到极致的价格，将无力再卷。

仍有余力降价的，大概只有之前利润较高的苹果和华为。

当这两家在26年有空间搞进一步降价促销时，其它品牌却甚至有可能会被迫涨价。此消彼长，很可能会有品牌从高端机赛道战略撤退，

像已经出现掉队苗头的荣耀，如果明年完全放弃5000元以上价位档的机型，也不算太奇怪的事情。

另外受小米成功的影响，其它品牌会把更多重心放在营销上。我们大胆猜测，至少有一家会尝试背屏的设计。

最后，我们也看到，2025年，手机大厂正纷纷尝试摆脱“手机厂”的标签。

小米不仅造车，今年还发布了新的AI眼镜，vivo尝试了与Vision Pro看齐的vivo Vision，OPPO则是在年底传来消息，正由刘作虎带队，攻坚Pocket相机项目。

属于钉子户的2025年过去了，2026年，会变得更好吗？

本文来自微信公众号“亿欧新消费”（ID：EO-Consumer），作者：宋书欣，36氪经授权发布。