排骨羽绒服，为何成今冬顶流？

排骨羽绒服，火了。

今年入冬以来，与排骨羽绒服相关的话题已多次出现在热搜榜上，如#排骨羽绒服爆火有商家卖出千件# #我奶同款排骨羽绒服怎么又火了#等，持续引发网友关注。

图源：微博

在小红书平台，#排骨羽绒服 词条累计获得1.8亿流量，多篇笔记互动量过万，热门穿搭笔记点赞获得1.4万点赞。

图源：小红书

这股热度也直接反映在市场端。在河南，有商家表示，这种羽绒服款式新颖、颜色多样，不挑身材，加上今年冬天气温相对偏高，确实十分好卖，“已卖出上千件”。

在羽绒服重要产地浙江嘉兴，平湖服装城运营总监陈杰也观察到这一趋势。他表示，目前市场对“极简风格”的羽绒服接受度较高。今年流行的排骨羽绒服不仅在设计上延续简约路线，还在充绒量、蓬松度、面料质感等核心细节上均有提升，兼顾了美观与实用性。

在品牌层面，New Balance的银灰色排骨羽绒服因郑秀晶等韩国明星博主上身，成为“韩女穿搭”典范；Patagonia凭借2005年“排骨羽绒服鼻祖”的身份，一直在户外圈占据重要地位；montbell的双面排骨羽绒派克服也因实用性在社交网络上颇受青睐；而优衣库则走高性价比路线，在“双11”期间，其排骨羽绒服价格下探至150元左右。

图源：得物App

从天猫平台的销售表现来看，排骨羽绒服已成为各类型品牌激烈角逐的赛道。无论是波司登、雪中飞、坦博尔、鸭鸭、雅鹿等传统羽绒服专业品牌，还是迪卡侬、伯希和、安踏、李宁、彪马等户外与运动品牌，抑或蕉内、Gap等主打科技与时尚的品牌，旗下排骨羽绒服的月销量均能达到数千甚至上万件，竞争格局日益多元。

图源：天猫

这波风潮甚至推动了奢侈品牌的跟进。Miu Miu、巴黎世家等高端品牌迅速推出高价款式。至此，排骨羽绒服彻底摆脱了“大爷大妈早市标配”的形象，成功站上国际时尚舞台。

图源：品牌官网

排骨羽绒服为何如此受欢迎？原因可归纳为以下三点：

一是天气因素。今年全国气温呈现“北低南高”的特点，近期多个省份气温回升至11月初甚至10月底的水平。排骨羽绒服充绒量普遍较低，通常不足100克，应对20℃上下的天气绰绰有余，在10℃左右的环境中也能提供足够的保暖。

二是性价比。就性能来看，排骨羽绒服轻薄灵活、便携易收纳，在暖冬和室内外温差加大的背景下优势明显；就搭配来看，随着排骨羽绒服设计感提升，既可外穿也能作为内搭与冲锋衣、大衣等叠穿，满足多场景穿搭的需求；此外，近些年户外生活方式盛行，“三层穿衣法”逐渐普及，排骨羽绒服因其轻量化和保暖特性，成为许多人在户外动态活动中理想的中层或外层选择。

图源：Patagonia早期微博

就价格来看，目前市场上，一件普通排骨羽绒服的售价普遍在150元至300元区间内。在羽绒服行业整体价格不断上涨的背景下，这一亲民价位既减轻了商家的生产与库存压力，也为消费者降低了购买门槛。社交平台上，甚至有博主分享“1000元购入6件”的搭配心得，获得大量用户关注与讨论。

三是品质与时尚感兼具。以优衣库排骨羽绒服为例，其填充物采用90%绒子含量、750+蓬松度的高品质羽绒服，面料兼具防静电、防水、易去污等功能。颜色上，有乳白色、浅米色、烟灰色等多种低饱和度“山系色调”，贴近自然、易于搭配。

就设计感来看，当下消费者逐渐厌倦过度设计，“轻量化保暖”与“松弛感穿搭”成为新需求。王一博、肖战、杨幂、董洁、张婧仪、田曦薇等明星与博主频繁上身示范，推动了“排骨款+阔腿裤/弯刀裤/运动裤”等简单易行的公式化穿搭。

图源：王一博ins

与此同时，源自硅谷的休闲着装文化，也逐渐渗透到金融、科技、户外等多元领域，为排骨羽绒服赋予“反时尚”的时尚态度。这种不经雕琢的质朴感，恰恰呼应了当下“不经意的时尚才是真时尚”的审美主张。

都说时尚是个圈，那么这股排骨羽绒服之风能刮多久？

在艾媒咨询首席分析师张毅看来，由于排骨羽绒服同时满足了实用功能、审美表达与社交属性三重需求，其热度预计仍将持续较长时间。随着材料技术迭代与设计风格创新，该品类的受众面有望进一步扩展，成为兼具实用价值与风格表达的长期赛道。

本文来自微信公众号“有意思报告”，作者：贾诗卉，36氪经授权发布。