AppsFlyer榜单解读：激励广告平台排名集体上升，国内平台表现喜忧参半

白鲸出海·2025年12月03日 10:24

游戏赛道AppLovin表现亮眼，非游赛道呈“双寡头”格局。

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近日，移动营销云平台 AppsFlyer 例行发布《广告平台综合表现报告》第 18 版，今年恰逢《AppsFlyer 广告平台综合表现报告》发布十周年。

Sensor Tower《2025 年移动市场报告》显示，全球移动应用市场出现明显复苏。报告指出，2024 年全球应用内购买（IAP）总收入首次突破 1500 亿美元大关，同比增长 13%，创下自 2021 年以来的最高增速。

这一增长主要由非游戏应用推动，其支出大幅上升 25%；与此同时，AI 应用下载量激增超过 200%，成为最亮眼的增长点。而在游戏领域，市场也呈现明显回暖态势。

2025 年移动市场报告｜图源 Sensor Tower

市场收入的明显增长，带动移动广告预算提升。AppsFlyer 第 18 版《广告平台综合表现报告》显示，移动广告预算在 2025 年整体回升，其中 iOS 端贡献了显著增量。预算分配呈现出「集中投入」与「选择性扩张」并存的趋势。

所谓集中投入，前五大媒体渠道中有 60% 实现了同比增长，而在 6-10 名中有 80% 实现了同比增长，而在 11-20 位区间，增长比例则下降至 30%。整体上，广告主的预算分配向“已验证高效”的头部渠道战略性倾斜。

从不同的内容分发平台看，Android 端的支出仍集中在头部媒体，而 iOS 端的增长则更多流向中腰部媒体，显示出 iOS 广告主更倾向均衡、多点布局。

而选择性扩张则体现在广告预算动态流向了不同区域市场及多个垂类。为帮助广告主在激烈竞争中能快速应变，AppsFlyer 在今年的报告中新增「素材指数」，为评估各媒体渠道的投放成效提供一个新的视角。

此次报告新变化与核心指标释义

由于苹果 ATT 框架生效，新归因方案 SKAN（出于用户隐私考虑，仅提供聚合的、延迟的、匿名的数据，缺少细分维度）的使用，AppsFlyer《广告平台综合表现报告》的统计方法和榜单维度在 2023 年出现了较大调整，但报告仍根据游戏、非游戏两大类别，针对 iOS 和安卓端分别呈现实力排名、体量排名，与再营销排名；并进一步从应用品类、地区 2 大维度，提供入围媒体渠道的具体排名变化。

AppsFlyer 报告显示，今年第 18 版报告针对 92 家媒体，基于 3.9 万款应用、162 亿次付费激活和 96 亿次再营销转化数据，在沿用往年呈现模式的基础上，新增素材指数排名，以下为各项排名标准：

. 实力排名：综合了一个渠道的流量规模、投放竞争情况、留存情况、作弊等因素，加权做出的排名，体现渠道的整体质量。

. 体量排名：统计周期内，各媒体渠道排除作弊量后的非自然安装量，直接反映了渠道驱动安装的能力。

. 再营销指数排名：体现各媒体渠道召回老用户并产生收入的能力。

. 素材指数排名：素材指数基于 AppsFlyer AI 的素材优化产品，以视频素材为主要分析对象，综合成本占比、应用数量及用户留存表现等多项指标综合计算得出，体现了媒体渠道的投放成效。

游戏

AppMagic 数据显示，全球移动游戏市场总规模在 2021年达到 588 亿美元的峰值，之后一直处于平台期，位于 530 亿-570 亿美元之间；而游戏平均内购流水也在 2021年后大幅下滑。这意味着行业告别了过去的高速增长阶段，步入精细化运营与结构性调整并行的新周期，这也对游戏厂商的增长提出了新挑战。

图源 Gamigion

以下是游戏类 APP 全球媒体渠道的整体排名。

游戏类 App 分平台（iOS、安卓）按实力、体量排名榜｜数据源 AppsFlyers

iOS 端：AppLovin 表现强劲，Apple Ads 稳居榜首但优势收窄

1、Top5 变化

在 iOS 游戏投放渠道中，Apple Ads 仍是综合实力最强的，在实力和体量排名中均保持首位，但其先优势正被逐步追赶。

AppLovin在全球实力榜中自去年跃升 3 名位列第 2 后，今年继续守住了 Top2 地位；并在体量排名中由第 3 上升至第 2，与 Apple Ads 的差距进一步缩小，使 Apple Ads 与该平台相较的综合评分优势从 43% 收窄至 28%。但 AppsFlyer 报告显示，AppLovin 在广告质量方面与 Apple Ads 仍有明显差距。

Google Ads在全球综合实力排名中保持第 3，但与 AppLovin 的差距较上一期有所扩大；在体量榜中则上升一位至第 4。

凭借稳定的用户留存表现，Moloco的综合实力继续稳居全球第 4。

汇量科技Mintegral 今年则在实力榜中一举上扬 3 位，跻身五强。

2、快速上升

在本期值得关注的其他媒体渠道中，去年新入榜的adjoe排名出现了大幅度提升，今年在综合实力榜中排名迅速上扬 8 位，来到第 6 的名次，显示出激励广告平台的快速崛起。

TikTok for Business在实力榜单上提升 2 位至第 9，并在体量榜中进一步跃至第 5。

此外，iOS SSOT 实力和体量排行榜中还有 Samdex、FreeCash 和 YsoNetwork3 家新媒体入榜，集中在 13-17 名的位置。

3、品类表现

品类表现上，除了超休、桌游 2 个垂类，其余游戏品类的 Top1 仍由 Apple Ads 占据。

Apple Ads 未占榜首的游戏垂类榜单Top3 排名情况｜数据源 AppsFlyer

流水最高的休闲游戏类，由AppLovin夺去榜首。

Mintegral 的本期表现同样可圈可点，在部分品类实现较为亮眼的成绩，夺得桌游类游戏中的 Top1，并在模拟与超休闲类中均稳居第 3。Mintegral 在中东与印度次大陆市场也取得了不错的成绩，总体排名位居第 3。

中度游戏方面，自 2023年TikTok for Business在日韩市场起势，引起市场关注以来，持续发力并增大在北美地区的投入，今年其在全球中度游戏媒体渠道实力榜中实现跨位跃升，位列第 2，仅次于 Apple Ads；并在体育竞速类中获得第 3 名。

TikTok for Business 在全球中度游戏媒体渠道实力排名 Top 2|｜图源 AppsFlyer

安卓端：Mintegral 多维度跃升；TikTok for Business 与激励广告平台增长明显

1、Top5 变化

Google Ads在 Android 游戏类广告中全面领跑，不论是综合实力、体量规模，几乎在各个游戏品类和市场上位居第一。除投放规模遥遥领先外，AppsFlyer 报告显示，Google Ads 的广告质量（留存）也在博彩、桌游、解谜、竞速与动作类游戏中也展现出稳健表现。

AppLovin综合实力位列第 2，体量保持第 3 的名次。AppsFlyer 报告显示，其广告质量评分较 17 版提升 10%，加上客户数量增长，与 Google 的差距有所收窄。

Mintegral在全球综合实力排名中上升 2 名至 Top3，体量保持第 2。

由于 Mintegral 的增长，实力榜 Top5 的中的Unity Ads和Meta Ads较去年均下降 1 位。但规模持续扩大的 Meta Ads 在体量榜中上升两位至第 4。

2、国内平台与排名波动

TikTok for Business增长迅速，综合实力上升 5 名，位列第 7；体量榜单中排名也上升至第 6 名。

但与去年国内平台排名集体上升的情况相反，除了 TikTok for Business，今年国内平台在实力榜和体量榜中几乎都有不同程度的下滑。综合实力榜中，中国 OEM 渠道的 Vivo、Oppo 与 Xiaomi 分别下滑 5、4、7 位；体量榜中，除 VIVO 上升 1 位，另外 2 家媒体均下滑 1 位。

值得注意的是，今年激励广告平台整体呈上升趋势。其中新入榜的 exmox 和 Freecash 综合实力分列第 8、11 位；Gamelight 和 Mistplay 虽然实力排名微降，但仍保持在前 10 名。表现最为突出的是 adjoe，在综合实力榜中跃升六位至第 12，体量榜中则上升一位至第 10。

3、品类表现

从品类表现来看，全球范围内的动作、超休闲、竞速与模拟类游戏中的第 2 均为 Mintegral；博彩、射击与策略类的第 2 则由 Meta Ads 凭借出色的广告质量占据；三消、解谜、角色扮演（RPG）、体育及桌游等品类中，则是 AppLovin 更胜一筹，排名仅次于 Google Ads。

全球超休游戏媒体渠道实力排名 Top 8｜数据来源AppsFlyer

可以看到，在 Google 的统治下，像 Mintegral 这样聚焦特定品类（超休）或像 adjoe 通过特定广告形式（激励视频），正在“杀出重围”。

非游戏

相比于游戏市场，各渠道排名变动较大的情况，非游戏市场上 Apple Ads, Meta, Google, TikTok for Business, Snapchat 构成的头部阵营相对稳定，竞争主要在几大核心平台之间展开，焦点是如何在垂类场景和用户生命周期价值挖掘上做得更深，格局相对稳定。但中腰部暗流涌动，出现了不少新媒体。

以下是非游戏类 APP 全球媒体渠道的排名情况。

非游类 App 分平台（iOS、安卓）按实力、体量排名榜｜数据源 AppsFlyers

iOS 端：Meta 稳居第 2 并持续扩大规模，Top5 上演卡位战

Apple Ads在全球综合实力与体量榜中持续保持 Top1，以绝对的覆盖范围和稳定的广告质量继续领跑。

Meta Ads稳居第 2，由于扩大了投放规模，并在生活/文化、电商领域持续发力，进一步缩小了与 Apple Ads 的差距。

TikTok for Business 实力与体量榜均上升一位，跻身全球第三。源于其强大的“兴趣推荐”算法和高度活跃的 UGC 生态，AppsFlyer 报告显示，其留存评分的提升与激活规模的扩大助推其增长。品类表现上，其在金融类排名全球第 2，在生活与文化类和工具类中均位列第 3。在地域方面，其在日本与韩国、东南亚及中东市场均位居第 2。

Google Ads实力排名上升三位至第 4，表明 Google 在 iOS 端通过整合搜索、YouTube 等生态，并适应 SKAN 后，投放效果正在回升。品类表现上，其在金融与电商领域的排名均上升 2 位，证明了全渠道策略的有效性。从地区表现来看，其在非洲与东欧排名第 2，在印度次大陆及日本与韩国则位列第 3。

Snapchat实力排名上升一位至第 5，主要源于其留存评分的提升以及多个品类表现的增强。地区表现上，Snapchat 在西欧生活文化类斩获第 2，较 17 版提升 1 位；此外，Snapchat 在印度次大陆与中东市场均位列第 4。

此外，iOS 非游戏类实力和体量排行榜中还有 Yandex Direct、Smaadex、ironSource Ads 和 ADACTION 几家新媒体入榜。

安卓端： “双寡头”格局下，Google Marketing Platform 成最大黑马

整体来看，Google 与 Meta 的领先地位稳固，形成了显著的双寡头市场格局。

1、Top5 变化

Google Ads在全球综合实力与规模榜单中继续稳居第 1，在绝大多数地区和品类中保持领先优势，仅在东欧的电商品类中被 Meta Ads 夺去榜首席位。

Meta Ads在全球综合实力和体量榜中仅次于 Google Ads。除了今年在印度次大陆的个人理财品类中排名下滑至第 4 外，其在品类与地区表现上均稳居第 2。

TikTok for Business在全球综合实力榜中上升一位至第 3，体量榜保持相同位次。其在 Android 端的增长逻辑与 iOS 端一致，即通过视频内容进行兴趣推荐，在东南亚、拉美等新兴市场的强势，与这些地区 TikTok 用户的高活跃度直接相关。

呈现在品类和区域表现上，TikTok for Business 在东南亚、拉美与中东的生活文化类中均排名第 3；在东南亚、拉美、东欧与印度次大陆的工具类中同样保持前列。此外，在北美与东南亚的金融品类中，TikTok for Business 也成功跻身前三。

Google Marketing Platform（DV360 & CM360）表现突出，综合实力排名跃升八位至全球第 4；体量表现上也上升 6 名，挤进 Top10。这一增长主要来自其广告质量的显著提升以及激活规模的扩大。Google Marketing Platform（DV360 & CM360）主要面向大型广告主，提供更精细的程序化购买、预算控制和跨渠道归因能力。它的崛起意味着非游广告主的预算正在向程序化、可衡量的方向大规模迁移，并且对广告投放有着更精细的控制。

品类和区域表现上，Google Marketing Platform（DV360 & CM360）在北美、非洲与拉美的生活文化类中均排名第 3，并在印度次大陆的生活文化类中实现了显著的规模增长。

Snapchat受用户留存评分大幅提升的推动，同样上升八位，跻身全球综合实力 Top5；体量榜中上升 4 位，至第 14 名。品类表现上，该媒体在生活文化大类中排名第 6，在约会这一细分品类中表现亮眼，位列 Top3。区域方面，Snapchat 在北美的生活文化类中位列第 4。

2、国内平台变化及新入围媒体

与游戏品类的下滑情况不同，在非游戏安卓端，部分国内广告平台综合实力上升。HUAWEI Ads、百度新入榜，分别位列实力榜第 8、第 10；kwai for business排名上升 2 位，位列第 19；这 3 家媒体的体量规模也实现了不同程度的上涨。小米、OPPO 实力排名下降，VIVO 则掉出榜单；去年入围的 BIGO Ads 暂未出现在榜单中。

此外，非游戏类安卓端实力榜中还有新入榜的媒体 AVOW。

再营销指数排名

2025 年，再营销市场持续扩张，开展再营销的应用数量与转化量均同比增长了 20%。Google 与 Meta 稳居行业前列，在双端绝大多数综合实力榜单、规模榜中占据 1、2 名，在再营销领域的市场占比甚至高于在获客领域的占比。

在 Google 与 Meta 的“统治”外，Adikteev 和 RevX 在游戏领域表现出色，分别占得安卓端游戏类实力榜 Top1 和 iOS 端游戏类实力榜 Top2；其中 adikteev 在 iOS 端游戏领域的再营销体量也仅次于 Google Ads，位列第 2。

以下是全球媒体双端在游戏、非游戏领域的再营销排名概览。

从应用分类来看，游戏类投放规模相对较小，整体保持稳定；相比之下，非游戏类应用是再营销的主体，也是整体增长的核心驱动力。

游戏领域

Android端，Adikteev强势跃升三位，凭借在休闲与博彩领域的优异表现拿下全球实力榜 Top1，在北美和欧洲排名分列第 1 和第 2。RTB House则首次进入前列，跻身综合实力第 4，成为值得关注的新晋力量。

iOS 端，Google Ads领跑，除在拉丁美洲排名第 2 外的所有地区均高居榜首。RevX凭借博彩类第 1 和亚太强劲的表现，综合实力位列第 2。

非游戏领域

在 Android 端，Google Ads的地位依旧难以撼动，该渠道在几乎占据了所有品类与地区的综合实力榜榜首。Meta Ads位居全球第 2，在再营销规模最大的购物品类中表现强势，在所有地区的综合实力与规模榜中均稳居第 2。

TikTok for Business升至第 3，在金融与美食佳饮两大品类中实现显著增长，综合实力位列第 2。长期深耕网页端再营销的Criteo综合实力持续回升，从全球榜单第 6 跃升至第 4。

在 iOS 端，Meta首次超越 Google，成功登顶，在购物领域中表现最为突出；并在北美、亚太与拉丁美洲位居榜首；而 Google 则在欧洲及中东与非洲地区持续领跑。

TikTok for Business则在以第 3 名的表现稳居实力、体量双榜。在游戏领域表现不俗的RTB House，在非游戏领域也取得了综合实力第 4 的成绩。

素材指数排名

在《广告平台综合表现报告》第 18 版首次发布的素材指数中，AppsFlyer 利用旗下「素材优化产品」（Creative Optimization），对广告中的玩法机制与场景动态进行高度精细化标注，并识别驱动用户互动与转化的关键要素（如情绪触发点、吸引元素与行为动机），重点评估了 2025 年在游戏与非游戏类领域表现突出的主要渠道，从素材视角为各媒体渠道的表现提供了系统的评估框架。

此次素材排名榜中，AppsFlyer 针对「动画」、「动画+真人」、「试玩」和「UGC」四大类型的广告，详细评估了各家媒体在不同类型应用中的表现。并在游戏、非游戏两大类别的基础上进一步细分，对游戏中休闲、竞技、模拟和中度游戏四大类别，非游戏应用中的生活与文化类应用，各家媒体的素材指数进行排名。

以下是游戏和非游戏类 APP 全球媒体渠道的部分类型中的媒体综合实力排名情况，具体细分类别的排名情况请查看文末阅读原文链接。

游戏领域

综合实力第一由游戏领域的老牌劲旅AppLovin占据，源于其在「试玩」素材及「动画+真人」类素材中的卓越表现，均排名第 1。在细分类别表现上，AppLovin 在休闲类游戏的四大素材类别（休闲、竞技、模拟和中度游戏）中也全面领跑，尤其在北美与西欧市场表现突出。

Moloco整体排名第 2，其在中度游戏「动画」类素材中表现突出，位列榜首；并在休闲类游戏的「动画」、「动画+真人」及「试玩」素材中均稳居第 2。

从游戏类应用中的综合广告表现来看，TikTok for Business是唯一全面入围四大类型细分榜的国内媒体，整体排名仅次于 AppLovin 和 Moloco，位列第 3。其在「UGC」与「动画+真人」类素材中排名考前，均入围 Top3。TikTok for Business 在各地区的表现同样可圈可点，在拉美地区斩获「UGC」类素材表现第 1，在东欧位居第 2，并在北美市场再次夺得该类素材表现榜首。

另一家国内厂商汇量科技Mintegral也取得了不错的成绩，在「动画」、「动画+真人」和「试玩」3 大广告类型的细分榜单中均有入围，分列第 10、10、11 名。