实测公众号付费加热：50元换500阅读？从业者怎么看

*这是AI生成的播客节目，AI用双人对话模式对本文进行了总结，习惯听内容的朋友可以试试，期待你的反馈，欢迎星标新榜，一起探索内容创作的更多可能性。

虽迟但到，公众号也有了自己的“dou+”。

近期，微信公众号灰度内测“付费加热”功能，即公众号主能够通过付费投流的形式，以扩大传播范围。

据新榜编辑部了解，目前“付费加热”功能正处于逐步灰度阶段，仅针对部分个人主体公众号可以体验。

一直以来，公众号都以背靠熟人社交网络的强私域属性为主，“付费加热”功能的内测，一定程度上意味着公众号从依赖转发推荐的“被动传播”，转向创作者可主动干预的流量推广模式。

这一转变，在公众号近年来的功能变动中其实有迹可循。

2024年7月，公众号灰度内测“内容助推”功能。该功能由官方主导，并不是一个完全商业化的付费推广能力，助推后的内容会出现在订阅号消息页的“看一看”。（相关阅读：《重磅！微信公众号终于可以改标题了，还推出了“内容助推”功能》）

相较而言，本次内测的“付费加热”功能有哪些不同之处？对创作者和微信生态将带来哪些影响？对此，新榜编辑部将通过实测与对话从业者，试图探究一二。

50元起充，实测公众号付费加热功能

50元，有机会让你的公众号文章最低新增500阅读，你会选择花钱吗？接下来我们以这次实测为例，展示下大致的操作流程。

在公众号“付费加热”页面，标注着最低起充500微信豆（即50元，1元=10微信豆），可带来最低新增阅读125-500人。

当然，这一数据的前提是充值的500微信豆都被消耗完毕。若加热未完成，剩余的微信豆将返还回原账户。

细化到实操层面，用户可在已发布文章的记录中，选择“加热文章”，或者在“广告与服务”菜单栏下，选择“付费加热”。

“付费加热”页面显示公众号的加热订单状态、微信豆账号余额等信息

点击“去加热”，即可选择文章发起加热。

用户仅可选择近三个月发布的文章进行加热，发布间隔时间过长无法被选中加热。

加热目标可选择“阅读”或“关注”，两者只能选其一。

如若以“阅读”为目标，500微信豆可带来最低新增阅读125-500人；反之以“关注”为目标，相同充值数额下，可带来最低新增关注4-10人。

相比文章的传播阅读量，实打实的粉丝关注，显然更来之不易。

付费加热方案支持自定义化，可选择时长、性别、年龄、区域、设备等定向维度。如选默认，即上述条件均勾选。

设置好加热方案后进入订单审核状态，审核通过便开始加热图文。

为了解加热效果，新榜编辑部使用了被灰度内测的公众号进行实测。该公众号粉丝量为57，已发布7篇原创内容，阅读量多在100以下，属于小体量的原创作者。

11月12日上午，我们对该公众号近期发布的一篇情感类原创内容进行付费加热。数据显示，加热12个小时后，该文章新增36个阅读，消耗42.6微信豆。

对于新增的阅读数，也有相应的用户画像，包含性别、年龄、地域分布。

加热后的文章，会出现在会出现在订阅号消息页的“看一看”，其流量来源会被计入“推荐”。

上述被加热后文章的阅读渠道构成

虽然我们充值的500微信豆未被消耗殆尽，但也有公众号主用500微信豆收获了超过500的阅读量。

公众号主“摸鱼小李”经过实测发现，500微信豆为其付费加热的文章同时带来了1715个阅读和4个关注。而在加热目标中，他仅选择了提升“阅读”。由此可以推测，如果被加热内容获得系统助推，也有可能得到“意外之喜”。

在加热页面，微信官方相应标注了“实际效果与内容质量相关”的说明，可见500微信豆换来的最低新增阅读125-500人，具有一定的浮动性。

图片来源：公众号“摸鱼小李”

可以看出，公众号付费加热功能并非直接地提升阅读量或关注数，而是一套更为复杂的价值分配机制，背后可能是基于平台内容生态的健康度和用户体验的考量，避免“氪金”内容一味刷屏。

值得一提的是，目前“付费加热”功能仅限管理员可开启，绑定的运营者无开启权限。同样，付费加热的微信豆充值也需要管理员权限。

微信官方说明中还提到，公众号加热包仅限作用于选定内容，若内容被删除，无论是主动删除还是因违规等问题被删除，所消耗的加热包不予以返还。

付费加热≠花钱买量？公众号从业者怎么看

即便付费加热功能还未全面上线，但也引起了一些公众号从业者的讨论与遐想。

新榜有赚运营总监Hoy认为，如果功能全面开放，需求最大的可能是企业品牌、新闻传播类账号，借助投流扩大内容的传播面。

同时，他联想到该功能接下来的玩法，一是与视频号相似，借助微信豆加热机制，让好内容出圈；二是与腾讯互选打通，挖掘商业化机会。

微信官方说明也提到，若选定的加热内容中含有推广、商业宣传或广告内容，应该显著标明为“广告”。这表明，微信在确保信息透明的前提下，并不抗拒从业者的广告投流需求。

“小声比比”主理人梓泉同样看好付费加热功能的商业企业，他发文提到，开放投流会加速没有商业化能力账号的死亡，却增强了内容优秀、商业化潜力高、只缺一个冷启动能力的创作者的机会。

背靠国民量级的用户规模和强有力的熟人关系网，微信公众号迄今为止仍然是最有价值的图文内容平台。

腾讯最新发布的2025年第三季度财报中显示，截至2025年9月末，微信及WeChat的合并月活跃账户数达14.14亿，同比增长2%。这意味着，微信的用户基础仍在稳步增长，其作为国民级应用的底座愈发坚实。

公众号付费推流功能的上线，虽然堪称“宇宙最晚”，而且选在了互联网图文广告处境愈发艰难的背景下，以至于不少从业者反响平平，但对于公众号创作者来说依然算得上积极信号。

就目前灰度内测的效果来看，付费加热功能仍有一些可以讨论和观望的地方。

一是加热策略。公众号运营者应该选择什么样的内容投入真金白银进行加热，是选择数据表现最好的爆款进行二次放大，还是给潜力股一个逆袭机会。

二是投放目标。微信官方提供了“提升阅读量”和“增加粉丝”两个主要目标，但二者往往难以兼得，追求阅读量可能带来“阅后即走”的流量泡沫，而专注增粉又可能导致单次互动成本飙升。

三是效果评估。投放结束后，系统会提供包括曝光量、阅读量、关注数等基础数据，这些表层数字往往难以回答更深层次的疑问：新关注的粉丝活跃度如何？付费引入的流量是否具备长期价值？

与其他内容平台的付费投流的逻辑类似，公众号付费加热也非“花钱买量”的简单交易，而是需要数据洞察、用户理解和策略优化的专业手段。

我们猜想，只有那些本身内容优质、更容易引发用户互动的原创内容，才能在付费投流的撬动下获得滚雪球式的加热升温。无论是付费投流的测试，还是微信近几年推荐算法的调整，指向都是让中长尾缺曝光的好内容能够多一个跑出来的机会。

本文来自微信公众号“新榜”（ID：newrankcn），作者：小八hachiko，编辑：张洁，36氪经授权发布。