重磅：视频号开始发力短视频带货
近日（11月22日），微信小店上线了首个「带货短视频激励计划」，激励一直持续到12月31日。
简单说，只要你是微信小店商家或微信小店带货者，报名后去发挂车短视频，就有机会得到平台两类激励：
一是平台流量扶持。活动期内发带货短视频，就有机会获得平台推荐流量，平台会把优质内容往上托一把。
二是电商成长卡奖励。只要带货短视频产生订单并成功结算，平台就会按“增量结算GMV”给你成长卡点数，比例是奖励基数×1.5%，单个视频号账号最多可拿15万点成长卡流量激励。
简单理解：你比过去多卖出来的那部分，平台再用“加热视频的额度”奖励你一次，帮你把短视频加热。
图片来源：微信小店助手
这次奖励机制释放了两个非常明确的信号。
信号一：微信在补短视频带货的“供给缺口”。
视频号直播带货已相对成熟，但短视频“挂车成交”的玩法还没形成规模。微信小店这次把激励对准短视频，本质是在补内容供给，让更多创作者把商品“自然地嵌进内容”，形成“看内容—顺手下单”的日常交易，而不是只靠直播间集中爆发。
换句话说，微信要把短视频成交从“试一试的玩法”，推到“生态级能力”。
信号二：用低门槛抢“新入场者”，加速赛道起量。
这次激励计划几乎没有额外门槛，不看店铺评分或等级，核心条件只有一个：视频号账号开通短视频带货功能，并且从“按增量返还”的奖励设计看，越是新入场、增长越快的商家，越容易拿到更高奖励。
图片来源：微信小店助手
可见，平台在把更多人拉进场，再用增长激励把短视频带货的体量做大。在直播之外，微信小店正在扶持一条新的增长曲线：直播负责爆发，短视频负责日常和长尾，逐步变成直播之外的“常规武器”。
而且时间节点卡在年终促销、春节前种草期，平台明显希望借这40天把短视频带货的成交规模推上一个台阶，让商家/带货者把短视频带货变成日常经营的一部分。
对于品牌商家和创作者来说，最好不要把这次活动当成“发几条薅一波”的活动，平台奖励的是可持续增量，不是短期凑数。
更有效的做法是：把短视频当成“货架+讲解+场景化种草”的组合，持续上新、持续挂车；提前准备“短视频商品化素材库”，平台给流量时，商家能稳定接住；以及把链路一次性跑顺：账号矩阵、内容节奏、商品供给、转化路径都要跟上。
从平台公开视频号案例看，短视频带货的上限并不低：有账号单月短视频带货成交破千万，也有账号把商品融进做饭内容，一条视频带来1.8万+订单、60万+成交。
图片来源：微信小店助手
这些案例说明，微信用户不是不买，而是更愿意在“日常内容里顺手被种草”。
总体来看，微信小店正在用一套更清晰的扶持，把短视频带货从“可选项”推向“必修课”。40天只是一个起跑期，真正要留下来的，是商家自己的短视频成交能力。等激励结束，能继续跑下去的，才是品牌的确定性增长。
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本文来自微信公众号“见实”（ID：jianshishijie），作者：见实，36氪经授权发布。
