全网超10亿浏览，“老款人类”为何被奉为新人间理想？

“老款”，在当下已成为对一个现代人的最高褒奖。

“老式女儿”带妈妈吃下午茶，吃的是鸡蛋糕配地道兰州牛肉面汤：

“老款男友”约会吃“漂亮饭”，一手扣碗底一手扒雪冰，把甜点吃出一种“吃完就要下田犁地”的古早饭张力：

“老式爷爷”去看望孙女，每一次都借口“顺路”，每一次其实都绕路：

“老”的边界还越拓越宽，直到“老品种”一词，降临在小孩身上。

“老品种中华田园娃”会头戴太奶亲手缝制的虎头帽，身穿用老棉被改成的碎花棉袄，在晒苞米的农村院子里跌撞学步：

这种秋裤扎进袜子里、双脚扎根黄土地的踏实感，正是“老款人类”被褒奖的原因：他们的生活虽然有些粗糙，却迸发出最蓬勃的生命力。

这份“土土的很安心”共鸣，使得“老款”从一种个人审美，逐渐演变成一股席卷互联网的流行风潮。

新榜旗下抖音数据工具新抖显示，近90天内，“老款”“老派”“老式”相关作品超90万条，累计播放量超10亿次，“老式小孩”更成为赛道中的垂类选手。

为什么“老”比“新”更吃香？这背后有着怎样的内容机会？当我们点赞“老款人类”，我们究竟在讨论些什么？

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半年涨粉114万，“老款人类”成为新流量入口

过去说“老派”，多少带点“不合时宜”的意味。放在今天，这两个字却成了安心、靠谱的代名词，放到内容领域，更自带流量爆发力。

最先破圈的“老款小孩”，就是最鲜活的例子。

今年4月开始，小学生博主“灿灿的远”开始发布以“距高考还有xx天的小学生，一天都干点啥”的vlog，第一条就成了爆款。这是一期名为《后丘男孩的放学日常》的视频，没有精致布景，只有一个用电话手表买菜砍价、回家系着围裙做饭的小小身影。

他能精准叫出“后丘”“里脊”这些猪肉部位的名字，做饭时还会掌握火候，一套操作行云流水，超越99%在“青年大学习”上搜索“如何买菜不会被坑”的年轻人。视频获得超55万点赞，网友调侃“怕不是爷爷奶奶回魂”“最能吃苦的一代人回来了”。

同期走红的“老款小孩”不在少数，这一赛道上最常见的内容就是小孩吃播。

和那些iPad不离手、张口就是网络梗的“新款小孩”不同，这类“老款小孩”不吃精致辅食，不用家长哄着喂饭，蹲在院子里就着咸菜和米糊，能吃下一整个馒头。

B站“小露妍呀”就是其中典型。圆圆的脸蛋上挂着俩小酒窝，萌宝外表下藏着每天到点就干饭的老派作息。

她早早就学会了用筷子吃饭，不光吃饭干净，还特别会提供情绪价值，一边夸妈妈做饭好吃，一边惦记着姐姐爱吃甜食，筷子时不时伸出屏幕外要投喂给姐姐吃，堪称现代版“孔融让梨”。近30天内，最火的一条视频播放量超91万。

小红书高中生博主“阿好好好”则擅长用“老款嗓音”朗诵史铁生散文，没有技巧，全是远超同龄人的真挚感情。不少“叔叔阿姨”辈网友靠她的视频提升阅读理解能力，她的小红书账号在上半年涨粉117万。

从早期单纯的晒娃视频到“小孩哥姐”反差萌，再到如今的“老款小孩”，儿童博主赛道的进化逻辑愈发清晰。观众从单纯爱看萌宝美照，转变为欣赏理想化的孩童人格：懂事而不世故，勤恳却不功利，生活粗糙而精神丰盈。

“老款小孩”的核心魅力，正在于颠覆了大众对“10后”的固有认知。不是娇生惯养的“脆皮娃”，而是独立能扛事的小大人。

这种反差感，恰恰戳中了31-40岁中年群体的痛点。新抖数据显示，#老款小孩 话题的核心互动者正是这批人，他们发布的原创内容和评论，把“老款小孩”捧成了理想育儿模板。

如果说“老款小孩”赢在反差，那么“老派青年”则胜在共情，它精准击中了当下的社会情绪，成了人人能代入的时代选题。

全网粉丝超5000万的剧情博主“青岛大姨张大霞”曾发布一条标题为《当代老版年轻人》的视频。在剧情中，这位“老版年轻人”一件9块9的短袖穿3年，午饭永远是盖浇饭，下班就回家看《马大帅》，不泡吧、不内卷，这条视频在快手收获37万点赞。

这类“老派青年”的共性非常鲜明：既有年轻人的健康体魄，又具备长者的人生智慧，为人实在、做事靠谱，不玩弯弯绕、没有花花肠。

这种特质放到娱乐圈，更成了稀缺品。张晚意在综艺里说“男生该保护女同志”，用节目组经费结账时特意强调“这是公家的钱”，不爱涂防晒晒得黝黑，被网友称为“老式黑皮体育生”。

有自媒体解读他的相关视频在抖音获赞35.8万，核心原因就是打破了明星的精致滤镜，没有刻意设计的人设，只有大大咧咧的坦率。

在新榜编辑部看来，“老款”人设的生命周期相对更长。

热点易逝，真诚却是人类永久追求的美好品质，也是创作者们得以立足的内容根基。

02

当我们谈论“老款”，我们究竟在追求些什么？

“老款人类”的兴起，本质上是对当下快节奏生活的一次温和反抗。

这种反抗已经转化为清晰的商业价值，尤其在耐消品领域，“老款气质”成了品牌与消费者建立信任的捷径。

比如视频《老派教练的春天》，一个皮肤黝黑的体育教练，跟一个不嫌他粗线条的女孩谈上了“老款恋爱”，渐渐注重起外表。这时杀入一条剃须刀广告，老派教练在视频中称其刮得干净、用着顺手。这个不善言辞、球技过硬、内心细腻的形象，让这条视频在抖音收获34.8万点赞。

更为打动人心的还有《有一个“老式”爷爷是什么体验》：一辈子省吃俭用的爷爷，咬牙买下最新款大冰箱，只为给在外打拼的孙女存住家乡的腌菜和腊肉，冰箱上贴着他的手写留言。视频在小红书揽下35万点赞，评论区满是“想起我爷爷”的共情留言。

老款人设与耐消品的契合，核心藏在“信任”二字里。快消品靠潮流吸睛，耐消品拼的却是长期口碑。冰箱要能用十年，剃须刀要耐用不伤肤，这些靠谱的需求，刚好与“老款人类”具备的务实、不花哨、靠得住特质同频。

这种由内而外的“老款气质”，能够直接转化为用户对产品的信任感。

想要理解这股老款风潮为何能变成一种新审美，就必须审视它的反面——

人们为何会对现代生活日渐疲惫？

今年意外翻红的《老派约会之必要》为此提供了线索。

这本2012年出版的散文，本质写的不是约会，而是当代人社交生活的困境：

“我们要散步，我们要走很长很长的路。

不要msn敲我，不要脸书留言，禁止用What’s App临时问我等下是否有空。

记得把你的哀凤（iPhone谐音）关掉，不要在我面前简讯，也不要在我从化妆室走出來前检查脸书打卡。你只能，专注地，看着我跟我说话想着我。”

豆瓣网友“mimo”则仿写《新派约会之必要》：

“记得把你的手机静音，不要在我面前刷抖音，也不要在我还没吃完的时候打游戏。你还是只能像一个老派那样，专注地，看着我跟我说话想着我。”

两版文字隔着十年，却都指向同一个痛点：电子产品把亲密关系拆成了碎片，人们看似面对面，实则在和算法、热点、信息流抢夺彼此的注意力。信息过载的时代，每个人都被广告、影视里的“精致符号”包裹，喜怒哀乐被“3秒一个反转”的信条主宰，真情实感就被套路淹没。

在这样的背景下，“老款生活方式”的流行就变得有迹可循。

进一步来看，当人们追寻“老款”，何尝不是在复刻上世纪八九十年代老一辈子的生活方式？

时常飘雪花的电视机里，《马大帅》台词说的是“愁也一天乐也一天不乐多冤呐”；音乐顺着掉皮的MP3耳机线进入耳朵，罗大佑边弹吉他边唱着“明天会更好”。

物质未必繁华，衣服穿到褪色才换。精神世界却能得到充分的满足，朋友见面就聊家长里短，不用琢磨“发出去的段子够不够有网感”。

当然，“老款”不是让人穿越回那样的时代，而是让时代接纳这些不愿再追逐潮流的人。

与其说“老款”是一种姿态上的抵抗，不如说它打造了一处让当代人得以停下来喘息的互联网空间。它的出现，给现代生活中无处安放的不适找到一个落脚点：不是我变慢了，是时代跑得太快。

选择“老款”，是一种清醒的生活立场，不拒绝现代科技的便利，不放弃进步的可能，只是不愿被潮流绑架，仅此而已。

这种选择，说到底是在高速运转的世界里，给自己留一份生活的主动权。

本文来自微信公众号“新榜”（ID：newrankcn），作者：哪吒，编辑：小八，36氪经授权发布。