优酷综艺2025：打法没毛病，问题出在哪儿？

突击提问 ：你今年看过哪些优酷综艺？

这一问题 kk问过许多朋友，重复率排在前五的答案分别是《极限挑战》系列、《王牌对王牌》系列、《圆桌派》系列、《这！就是街舞》系列和《这是我的西游》。

观看理由则十分多样：没找到什么好看的综艺，只好投屏重看；抖音刷到唐国强的片段觉得还挺有趣；突然 get到易烊千玺，优酷会员还没到期，所以想看看他过去的综艺；也有人是《圆桌派》粉丝，每一季必看。 但如果将限定词放在今年开播的综艺上，其实只有《圆桌派第八季》《这是我的西游》这两档综艺符合答案。除此之外，还有朋友表示他看过 “一个谢霆锋、李诞的厨师综艺，叫什么忘了”。（优酷今年的确有厨师综艺，但并非这档，而是《炙热游戏：百厨大战》，嘉宾是潘玮柏、刘涛、岳云鹏）

kk询问的这些朋友虽然都并非从业者，但普通观众下意识的声音恰恰最能说明优酷综艺的窘境：缺乏足够量级的爆款新综，只有综N代在苦苦支撑。

近几年，观众对会员费涨价、一次性要开好几个平台、投屏要另外收费等问题意见颇大，几乎所有平台的综艺都在拼命往热搜上挤，哪怕靠台本吵架、立负面人设也在所不惜，有如愿以偿小爆一下的，自然有踩在雷点上被匆匆抬走的。前几年，得益于《无线超越班》《盒子里的猫》《麻花特开心》《这是我的岛》等节目的热播，优酷综艺发出的声量尚且还在场，但今年，“空气突然安静”，声量跟隔壁几家差了一大截。上新数十部，创新也不少，有种“努力努力白努力”的既视感？

优酷综艺，咋了

“今年的优酷综艺，声量不大。”这一论断不是出自十来个观众给出的答案，而是基于上亿观众的投票，所不得不承认的现状。据云合数据2025年Q3全网综艺累计有效播放榜数据显示，top20的综艺优酷只占了三席。其中，《奔跑吧9》《王牌对王牌9》是三平台拼播，只有top14的《麻花特开心2》是优酷独播。2025年Q3新综艺方面，累计有效播放top20里，优酷还是只占了3席，分别是《风驰赛车手》《炙热游戏：百厨大战》《我赞红人》，三者分列第七、第九和第十。

可以说，不论是综N代，还是新项目，优酷综艺的数据都还有很大的提升空间。但就在其答卷不及预期的同时，综艺市场整体却呈现上升趋势。2025年Q3全网综艺top20累计有效播放39亿，同比上涨30%，全网有效播放破亿综艺18部，同比增加6部，此消彼长，略微有点尴尬。

将目光放长至2025年H1，这一现象依旧没有好转。据云合数据2025年H1全网网络综艺累计有效播放榜显示，top10中没有优酷的名字，其最好的成绩是第12的《这是我的西游》。

老戏骨唐国强喜提“综艺咖”称号，时而因为记忆力弄出“不认识人”的节目效果，时而与时代少年团激情互动，令人喷饭，而这种老少结合，也让节目成功突破圈层，成为了全年龄段综艺。比如猜年龄游戏里，唐国强说王力宏五十多了，连杨迪这位综艺OG都一脸懵逼，好在于洋一句“你给办的身份证”让观众为东北人的幽默拍案叫绝，后续又有同时代的六小龄童在，才指出那人其实是王宏伟。

《这是我的西游》在优酷爆归爆，但放在整个综艺市场，还是有些不够看。据云合数据显示，该节目播放量为1.5亿，而霸榜前三名的播放量分别为7.7亿、4.6亿和4.3亿。

而就在前几年，优酷综艺还不是这般境地。刚发布“为好内容全力以赴”的新主张，吴彤主导的《无限超越班》抛开口碑的话，数据上还是蛮出圈的。彼时，尔冬升的批评、吴镇宇的表情，犹在观众脑海中挥之不去，该新综还在云合数据2023年长视频平台自制综艺中期均V30排名第一。24年开年，除了火速上线的《无线超越班2》以外，《这是我的岛》《盒子里的猫》都是新综艺。竞争一贯十分激烈的音综领域，top10中优酷占了4席，《说唱梦工厂》甚至位居第一。两相映照，我们不得不进行追问：2025年，优酷综艺怎么了？

工作室数量大提升成绩却未同比增长

将时间拨回至2023年，在那之前，优酷综艺一直以合制居多（采用外部提案与工作室对接的模式进行制作），自制节目占比较低。具体而言，汪军鹏负责的T+工作室，有核心IP《这！就是街舞》；孟庆光负责的UP工作室，主打音综；吴晓负责的梧桐工作室，跟开心麻花、德云社合作密切；程阳负责的SEVEN工作室更多倾向女性题材。

同期不管是腾讯（7个）、爱奇艺（10+），还是历来占据综艺霸主宝座的芒果（15+），工作室都颇多，所以优酷对灿星、聚仁小美、TVB、浙江卫视等不同赛道的顶尖选手有不小的依赖性。但正如米未传媒带着招牌“喜人”从爱奇艺转到腾讯，《脱口秀大会》的核心团队出走腾讯，来到爱奇艺麾下制作了《喜剧之王单口季》，外部合作（尤其是头部项目）明显不利于平台自身的发展。或许也正是这一原因，优酷副总裁沈严在当时表示，优酷综艺将逐渐把自制、监制、合制三种模式维持在3:3:3的比例，从而夯实优质内容供给，完善内容生态体系，在多维度满足观众的情感价值需求（现在来看，优酷自制综艺比例远不止1/3)。为了这一核心目标，在2023年5月“酷营销云发布”上，优酷推出了全新综艺厂牌“酷酷综”，将自家综艺分为四大赛道。基于舞蹈、音乐等兴趣爱好的“酷热爱”（《这！就是街舞》等）；基于开心、解压等情绪特点的“酷欢乐”（《火星情报局》等），基于成长需求的“酷成长”（《无线超越班》等），以及基于新鲜生活方式的“酷生活”（《我们恋爱吧》等）。

几乎与此同时，优酷工作室和主要合作方也出现了巨大变化，或者说巨大增长，小美、坚果、火山、优制、哪吒、青橙、新酷子等新工作室纷纷涌现，但两年半的时间过去，这些工作室也发生了翻天覆地的变化。老团队方面，T+和梧桐工作室依旧是优酷综艺的头牌。从杨丞琳等姐姐加盟的《了不起！舞社2》，到黄景瑜等型男狂飙的《风驰赛车手》，再到《快乐趣吹风》开启“抽风”之旅，T+工作室每年都能带来新作品，老牌IP《这！就是街舞7》也正在骑马赶来的路上。

梧桐工作室同三狗、大锁等喜人推出了真人秀《绷不住了啦》，音综方面有与张亚东、王源合作的《一起开麦吧》，还让观众们体会到了《是好朋友的周末》。新团队方面，小美、坚果和新酷子工作室算是表现亮眼的。深耕恋综，制作过《新相亲大会》等节目的张红岩团队，因为与优酷在《怦然心动20岁》等节目合作顺利，加入优酷负责小美工作室，继续制作《怦然心动20岁》系列，第三季豆瓣评分一度破8，今年推出了爆款作《这是我的西游》，后续还有《风犬下西洋》《怦然心动20岁：冬季》等。从《中国好声音》等节目中历练出来的90后顾超峰，作为坚果工作室负责人先后推出了《一拍即合的我们》《无限超越班2》《岛屿少年》《这是我的岛》等节目，擅长做真人秀。其中，《这是我的岛》凭借时代少年团在上线2天内热度破万。

新酷子工作室推出的《剧好听的歌》在23年短暂刷屏，24年推出的《盒子里的猫》，则凭借500万+的预约人数一度打破优酷综艺预约记录，《剧好听的歌2》即将在年底上线。青橙工作室负责人谭娜，在加入虎鲸文娱前曾先后任职光线、爱奇艺，近两年推出了《盒子里的猫2》和《火星情报局7》（核心嘉宾薛之谦已明确不再参加《火星情报局》）。全员95后的哪吒工作室推出了《说唱梦工厂》；从“优制”更名为“柚子”的工作室有《甄嬛爱不停》等《甄嬛传》衍生综艺，水花不小，《掼蛋大师赛》制作ing；火山、UP、SEVEN、灿星陆伟等新老工作室，有的只有零星节目正式上线，有的干脆完全销声匿迹。

打法没毛病差在执行和效果

从节目所倒推出的策略来看，优酷的主要打法有两个。第一，是跟灿星、TVB、德云社、开心麻花、浙江卫视等合作方深度捆绑。作为灿星副总裁、导演陆伟一直是优酷顶尖IP《这！就是街舞》的核心角色。但该节目的前几季，在很大程度上是借助易烊千玺、张艺兴、王一博等顶流的流量，才实现破圈，当导师阵容转弱、好选手筛选完毕、观众阈值提高，自然会转向衰落，再加上灿星相关的种种官司、舆论风波，昔日的爆款气焰已慢慢消失不见。《麻花特开心》《无限超越班》这两个系列虽然也是优酷的招牌，但前者高度依赖沈腾&马丽这一黄金搭档，他们的档期问题让该节目无法一年一季；后者由于吴彤的惯用“手法”，让观众们又爱又恨，豆瓣评分一度低到3.6。

从这一角度看，优酷或许该审时度势，改变一下思路，比如《这是我的西游》等节目热度颇高，完全可以绑定时代峰峻，毕竟时代少年团的多位成员，都有“下一站，顶流”的趋势，再不济也自带流量。第二，是扩大团队规模，逐渐提高自制综艺比例，并在一定程度上进行创新实验。这一主流打法一点问题都没有，但翻倍增加的工作室数量，并没有带来翻倍增长的爆款综艺数量，不少综艺不仅播放量低、口碑也不及预期，甚至连骂都没人骂，显得性价比更低了。关于创新，沈严不止一次在采访中提到，“我觉得内容创作还是得新，老吃老本也不好”。近期推出的《风驰赛车手》《楼层游戏》《炙热游戏：百厨大战》等综艺，有的灵感来自奈飞综艺，有的借鉴了爆款韩综，还有些是基于嘉宾特质和观众趣味，进行的原创试验。但创新也意味着危险，很多时候需要控制成本，当嘉宾阵容没有那么吸引人，节目也在剪辑思路、嘉宾效果、游戏剧本、广告植入等方面，存在着大大小小小的问题，自然会让观众很难第一时间接受这种“新”综艺，从而导致“努力努力白努力”的尴尬局面。比如《风驰赛车手》，这一垂类比起音综要少很多观众，甚至比不上音综里的说唱这一更小众的赛道，如果质量过关还好，但嘉宾显然没有那么懂车，节目流程有些粗糙，广告植入也不太自然，最终就是丧失出圈可能性。更现实一点说，对于一切以播放量、热搜量、招商效果、豆瓣评分、会员拉新量、话题讨论度等数据说话的综艺市场而言，其射出的箭如果没能射中靶心，让观众大声喝彩，那击中五环跟没打中差不了多少。另外，据Questmobile数据显示，2025年9月，优酷月活于在线视频APP行业排名第六，为1.73亿，与同行存在着几千万到几亿不等的差距，需要超优质内容才能弥补或减少差距，而今年的优酷综艺显然没有优质到这一地步。

以此来看，优酷综艺的困境并非没有内容，而是没有被看见的好内容，视角和题材其实都蛮有意思的，但就是执行落地后容易变得平庸，究竟是哪一环节出了问题，确实得好好复盘一番。

人文赛道，电子榨菜

当然，如果说优酷综艺还有一块金子牌面，那一定是人文赛道，招牌之作便是诞生十年的《圆桌派》（虽然优酷内部称是人文纪实，但在观众看来，这就是综艺）。从2016年播出到现在，《圆桌派》几乎是优酷唯一稳定的长寿IP，豆瓣评分也常年保持在9分以上。它的受众精准、调性高级，没有流量明星，没有所谓的剧本，也没有刻意的冲突，只有十年不变的窦文涛+三个嘉宾的组合，坐在一起畅聊古今。

可一个不得不承认的现实是，出于做节目难度大、观众预期较高等原因，窦文涛本人十分焦虑。在今年9月开播的《圆桌派8》里，鲁豫表示他不止一次跟自己吐槽，说不想做《圆桌派》了，窦文涛肯定了鲁豫的这一说法，还开玩笑般表示，自己想去做点别的赚钱方式，但都以失败告终，这才决定继续做《圆桌派》。《圆桌派8》播出以后，在事实上成为了一二线城市观众的“白噪音”，并取得了豆瓣9.3的好成绩，但成也调性败也调性，因为观众数量较少，即使他们对《圆桌派》再喜欢，也很难在社交平台上掀起什么热议，更遑论让全民热追。

《非遗之城》《寻真之地》《闪耀吧！大运河》等人文类节目同样有很强的社会性意义，除了优酷以外，几乎没有平台会费心思去做类似的综艺，但优酷就做了。不仅一做就是十多档，还每年都有新节目、新形式。从这一角度看，优酷更像是一个稳中求进的中产家庭，懂内容、有文化，培养孩子时也尝试在人文、游戏、社交、美食、赛车等多个方向寻找突破，想着总有一个能学有所成，可由于怕跌落阶级，所以很会控制预算，不愿直接聘请名师梭哈，导致孩子交出来的答卷总是少了那么一点气质，做不到将小红花分分钟拿下。综艺这门生意，终究不是稳出来的，而优酷可能也该在安稳中放手一搏，毕竟自身家大业大，市场也足够有前景，“1.73亿的月活当然还不错，但3.73亿对我来说，更加海阔天空嘛”。

希望有一天再面对“你今年看过哪些优酷综艺”的问题时，所有观众都能不假思索（甚至兴高采烈），给出一连串的答案。

本文来自微信公众号“文娱Talk”，作者：木子，36氪经授权发布。