国乙2025：舍弃二次元，奔向现充人
犹记2024年沉寂已久的女性向市场迎来三股新生力量：《恋与深空》《世界之外》和《如鸢》，将国乙市场份额推向百亿大关，娱乐资本论也写文分析过国乙市场的新故事。
谁知新四大国乙仅仅用了不到两年就走完了前辈们四年的路，今年的女性向特别是国乙赛道整体情况有点平淡。
《恋与深空》仍旧领跑，但已经很难像一年前那样，动辄在IOS畅销榜上超抖音、压《王者》；《如鸢》因去年下半年出现的一系列节奏转向低调，目前与《光与夜之恋》争夺第二名宝座；《世界之外》经历了“消费欺诈”、制作人离职等动荡，流水大幅下滑，十月份流水仅2316万元，还没打过已经公测5年的《闪耀暖暖》。
说句不客气的话，现在的国乙市场已经不能叫“一超多强”了，而是“一超多弱”，谁能想到去年才公测的游戏才一年多时间居然和公测好几年的项目打得缠缠绵绵？这也让小娱有了新的思考：争议性事件、公司内部变动对项目确实会有影响，但并非深层原因，用户群才是。
从《恋与深空》的一家独大能发现一个问题：在这个市场上想要发展壮大，遵循原教旨已经越来越走不通了。
#本文已采访五位相关人士，他们也是「娱乐资本论」2025年采访的第550—554位采访对象
女性向三剑客，各有各的愁
在说用户群和“原教旨”之前，先来看看今年女性向三剑客的整体表现。
任何一款游戏都避免不了节奏，特别是当下除了游戏论坛外，小红书、B站以及微博等平台正在以各种方式收拢玩家形成社群，讨论氛围有了，节奏也跟着层出不穷。
《恋与深空》从开服至今，“女主有原设”的猜测就没平息过，部分玩家认为“我”的爱好过于具体，一定是存在现实原型。今年的部分卡池中，卡面露出了女主的高清正脸，也引发过一定程度的争议：“根本不是我捏的脸，原来我（玩家）才是小三”等等。
但这些节奏对于流水并没有造成重创，《深空》仍旧是市场上表现最稳定的乙游，每月流水均能轻松破亿。至于为什么今年《深空》没能如去年底今年初那样，动辄超抖，甚至登上畅销榜榜首，力压《王者》，小娱与几位游戏人交流，大家的看法相对一致：
不是《深空》不行了，而是抖音一直在变强。
除了腾讯游戏旗下的大DAU游戏《王者》《DNF手游》之外，对于打垂类市场的产品来说，超抖的难度逐年加大。“《深空》新卡池拿到畅销榜第三，已经是很不错的成绩了。以前头部二游衡量标准是超抖和登顶，现在能超Q音和爱奇艺就很不错了。”
再说《如鸢》。
原本环大陆上线的《代号鸢》改名《如鸢》后，在大陆市场的势头极好，且卡牌策略的玩法与市面上其他女性向做出了区分度，货真价实的女强设定也让它在叙事上脱离了“被拯救”的老套路。
可惜，在去年下半年的版本更新中，《如鸢》因文案问题而引发玩家不满。虽然就此围绕《如鸢》的整体宣传转向低调，但一方面灵犀互娱不会轻易放弃已经做出成绩的《如鸢》，另一方面有一部分游戏玩家对《如鸢》制作人小萌有着类似于“偶像崇拜”的心理。
小萌通过自己的自媒体账号担起了一部分宣传工作，这也是为什么《如鸢》看似宣传不多，但流水基本稳定，有时候也能冲亿的原因。
《世界之外》，属于流年不利。
此前河豚君曾经分析过《世界之外》因上线新卡池定价问题，导致信任危机，流水几乎腰斩，且一直没有恢复元气。原本与《深空》相比，《世界之外》本就属于用户轻氪型，剧情无法完全转化为购买力。更雪上加霜的是，今年网易游戏内部震荡，《世界之外》制作人璇子辞职，让一部分“就是喜欢《世外》叙事”的玩家出现了动摇，她们不相信新来接手的人能够撑起这个世界。
玩家梦梦告诉我们，她不觉得《世界之外》是乙游，“我觉得更像剧本杀游戏，几个男主也好我也罢，都是璇子笔下推动剧情的工具人。璇子其实不是在贩卖恋爱幻想，我觉得她就是借着这个模式讲故事，而我确实很吃这一套。所以她走了我很担心这游戏就此崩盘。”
《深空》之强，强在抓现充
从三款女性向游戏遇到的各种节奏以及表现来看，《深空》抵御外部风险的能力要远远强于另外两款。除去3D男人市场暂无代餐这一条之外，通过与玩家和游戏人交流我们发现，《深空》之所以抗风险能力强，强在它用户盘子足够大，抓住了现充。
在交流中河豚君发现了一个很有意思的情况，《深空》的姐姐玩家甚至是妈妈玩家特别多，而且很多人不止是第一次玩国乙，有的人本来是对国乙充满偏见的“高贵现充”。
比如L，一个曾经只玩《连连看》的现充且有固定亲密关系的中年女士。
曾经她看到亲戚小孩玩乙游，眼中流露出的是不可思议与鄙夷，“不知道这种纸片人有什么好玩”，今年七月，因为在抖音上刷到《深空》五男主的合集，发现其拟真程度超乎自己想象，她抱着试试看的心态下载了游戏，就此沉迷。
在五位男主中，L最喜欢的是夏以昼，她说“在夏以昼身上，我找到了一种被当做女孩，又被当做女人对待的感觉。他的性格中还有腹黑强势的一面，伪骨科更多了背德风味，我在现实中虽然有亲密关系，但感受不到这样的、来自精神层面的感情体验。”
更有意思的事，小娱询问到的好几位现充姐姐最心仪的男性角色都是飞行员“哥哥”夏以昼。而在自称“铁血乙女玩家”的铃兰看来，夏以昼的整个人设是最不符合所谓“乙游原教旨”的。
什么是“乙游原教旨”？铃兰认为，“乙女游戏”这个概念起源于日本，因此“原教旨乙游”应该是指游戏的画风、玩法包括主角性格人设，都带有超现实感、偏日系和二次元审美的。而在她看来，无论是前四大国乙中的《光与夜之恋》还是当下《恋与深空》都更偏韩系，《世界之外》则像橙光游戏。
然而问题就在于，符合“原教旨法”的乙游能够满足铁血党的纯度需求，却很难做到扩圈这一说。
从2018年《恋与制作人》发布至今，国内市场上的数得上号的国乙（包括女性向游戏）中，最符合“原教旨”标准的，其实是猪场的《时空中的绘旅人》，铃兰也是这款游戏的忠实玩家。
她觉得无论是画风、玩法，包括最开始的学院设定，各种不同身份血统的人汇聚于圣塞西尔学院，“我”有穿梭时空的能力等等，就是很典型的日乙风格。但遗憾的是《绘旅人》在前四大国乙中，一直被戏谑是“凑数的”。
铃兰承认，这款游戏对于她这种铁血党来说是蜜糖，而对于普通玩家而言并不友好，比如游戏中的战斗是真要动脑子琢磨配队，而不是养一组万能卡全推过去。“所以当年大家都喜欢《光夜》打泡泡，简单呗。”
《深空》采用了战斗模式，但因为可以全自动，其实对于现充的操作要求也不高，和小娱交流的几位姐姐都坦言，主线剧情模式能凑合打过去，一些有挑战性的周期性战斗副本，她们就交给自动或者干脆跳过，“反正对感情进展没太大影响。”
乙游与二游之间有交叉，因此最初的一批国乙玩家，有不少本身就是纯血二次元。她们爱发声，爱在社群讨论，也习惯于抱团维权。同样的，爱抱团的玩家聚在一起同进同退，很有可能导致流水的暴跌。
《深空》的抗风险能力强，也得益于它抓住了现充，特别是现充姐姐们。她们对社交平台上的节奏几乎一无所知，也不在乎“我是不是别人play的一环”，喜欢就氪不管外界声音的消费习惯，让《深空》的流水表现相对稳定。
现充萌萌人，还有谁心动
“二次元真的不行”，一位不愿意透露姓名的泛娱乐相关从业者表示，因产品特性他们本来打算从二次元入手做营销，结果发现事与愿违，“钱少事多声音大，简直是‘劣质用户’”。这种说法有其片面性，但也证明了一点：无论传统的二次元群体还是其分支出来的纯血乙游用户，数量和购买力都有限。这也是为什么前几年游戏行业一说乙游，总是“想象力不够”“天花板太低”的原因。
然而肯为游戏花钱的人，不止是这些核心用户，庞大的没有被激活的泛用户才是亟待开发的蓝海。只是前几年在做乙游项目立项时都讲究投资回报率，大家宁可去把别人已经验证过的玩法做升级，也不敢轻易尝试做新东西。而这也正是《深空》能够持续领跑，甚至虹吸整个赛道的原因：行业内确实没有竞争对手了。
娱乐资本论 摄
但现充的潜力与好处，早就引来外界的关注与心动。
比如腾讯游戏的《心动的王者》企划。今年夏天该企划初次亮相，河豚君在身边玩家群小范围调查了一圈，发现只要是玩《王者》的女玩家，对于该企划都很感兴趣。
一方面，鹅厂在技术这块有保障，玩家对该企划的后续质量有期待；另一方面，也有人认为当下女性向市场一家独大，如果《王者》能够以这种方式切进来，“能给《深空》上点压力。”
但根据河豚君的了解《心动的王者》企划目前没有做成衍生游戏IP的打算，天美这边还是更倾向于做漫画、Live2D，也有业内人士推测，《心动的王者》会走男团路线，像之前的“无限王者团”一样。
今年《王者荣耀》十周年，无限王者团也有新动作，比如新单曲《Call Your Name》、与《刺杀小说家2》的合作等等。所以我们认为，《心动的王者》企划会和无限王者团做区分，不会都走男团路线。
另外，河豚君发现最近小红书上有一款名为《恋恋终叙》的3D乙游正在小范围招募玩家参与测试，且说明是UE5引擎开发。
有人猜测这是腾讯游戏对标《深空》的新一代国乙项目，但通过向接近腾讯游戏人士查证，对方表示鹅厂有招聘相关经验从业者的意向，但这款3D乙游“大概率没有什么关系”。也有人表示这可能是祖龙的在研新项目，可从《以闪亮之名》的直播中能发现，比起做多个项目，女性向相关的内容，目前祖龙还是想集中在《以闪》里完成，通过未来上线的大世界版本，来实现各种多样性玩法。
但世上没有空穴来风，现充人的购买力及好处，厂商看在眼里。特别是纯血二次元虽然钱少事多，但忠实度也高，这一点从女性向游戏流水榜单也能看出来。所以新游戏想“做大做强”，无论从哪个角度来看，现充人都是更好的选择，这一点我们也从一些游戏人处得到证实。
那么未来对有意逐鹿女性向的厂商来说，关键其实是如何让那些对这类游戏毫无认知，甚至根本不玩游戏的现充加入到玩家队伍中，同时又要做好最爱发声的那群核心用户的“安抚”与平衡。
AI作图by娱乐资本论
最近《恋与深空》的新卡池，虽然销量数字好看但批评声也不小，就是与这种平衡掌握不够好有空。五位男主跳起了男团舞，这对天天泡在抖音上的现充姐姐来说喜闻乐见，但核心用户却觉得OOC，“像老公们被人夺舍了”。
这种平衡术，是留给女性向赛道的长期命题。而如今河豚君最期待的，还是尽快有厂商加入这场逐鹿战，这条赛道一家独大太久，是该有点新鲜事了。
本文来自微信公众号“娱乐资本论”（ID：yulezibenlun），作者：毛丽娜，36氪经授权发布。
