苹果：iPhone稳住C位，AI何时露真容？
苹果 (AAPL.O) 北京时间 2025年10月31日上午，美股盘后发布2025财年第四季度财报（截至2025年9月），要点如下：
1、整体业绩：本季度苹果公司实现营收1025亿美元，同比增长7.9%，基本符合市场预期（1020亿美元）。公司本季度收入端的提升，主要受益于iPhone、Mac和软件服务业务增长的带动。
苹果公司毛利率47.2%，同比增加1pct，好于市场一致预期（46.6%）。其中软件服务业务毛利率同比提升至75.3%，而硬件毛利率同比维持在36.2%。
2、iPhone：本季度公司iPhone业务实现营收490亿美元，同比增长6.1%，略低于市场预期（493亿美元）。本季度手机业务的增长，受iPhone17系列新品发布的推动。对于本季度，海豚君估算iPhone整体出货量同比增长4.6%，出货均价同比上涨1.4%。
3、iPhone 以外其他硬件：公司本季度Mac业务实现12.7%的同比增长，主要得益于MacBook Air增长的带动，全球所有地区都有增长，其中新兴市场双位数增长；而iPad及其他硬件业务本季度止住了下滑，但仍相对较弱，其中受到去年iPad Air/Pro发布的高基数影响。
4、软件服务：公司软件服务本季度收入依然有288亿美元，好于市场一致预期（282亿美元）。凭借75.3%的高毛利率，公司软件业务以28%的收入占比，产生了公司45%的毛利润。
5、分地区收入：其中美洲地区依然是公司基本盘，收入占比维持在43%，本季度实现6.1%的同比增长；大中华区是本季度收入唯一同比下滑的地区，主要是受国补政策以及iPhone Air发布推迟的影响。
海豚君整体观点：业绩中规中矩，指引提振信心。
苹果公司本季度的业绩基本符合预期，其中收入端增长主要来自于iPhone、Mac和软件服务业务增长的推动；而利润端的高增长，主要是由于公司在去年同期受欧盟百亿补税的影响。若加回100亿补税的影响，苹果公司本季度实际利润增速在10%左右。
在这份“不温不火”的财报数据后，苹果公司盘后股价一度下跌3%。然而公司管理层又释放了下季度的指引预期，给市场提振了信心，将苹果股价拉升至+3%附近。
对于下季度，公司预计：①收入端将实现同比增长10-12%，好于市场预期（6%），其中iPhone业务将实现两位数增长，是下季度的主要推动力；②毛利率为47-48%，好于市场预期（46.6%），部分原因是因为中国地区关税从20%调整至10%（中国区生产的关税在对外出口的时候能够从下降的税率中受益）。
结合下季度指引来看，苹果本次iPhone17系列还是相对不错，带动公司业绩增长提速，再次实现了两位数的增长。
【依据中美谈判情况：美国计划将现有针对中国商品征收的“芬太尼关税”（fentanyl tariff）减半，从20%下调至10%】
此外，海豚君在上季度财报中提到了两个关注事项（谷歌诉讼案和秋季发布会），在9月份都有了结果：
a）谷歌诉讼案：是好于预期的。虽然禁止谷歌将旗下产品与手机厂商签订排他协议，但并未禁止以付费分成的形式，约定获得默认位置。和过去差不多，谷歌一年给苹果支付200多亿的分成，以换取终端默认搜索引擎的地位；
b）秋季新品发布会：iPhone17系列新品发布，主要的变化是“推出Air取代Plus，基础版的存储翻倍”。苹果公司依然维持着“小修小改”的操作，并没有带来AI方向的“亮点”。
将两个事件和股价表现结合来看：谷歌诉讼案结果的当天苹果股价上涨了3%，而秋季发布会的当天股价下跌了3%。前者是压制股价的利空因素释放，而后者的股价表现也表达了当时市场对发布会的不满。
虽然本次苹果发布会确实没带来AI方面的“惊喜”，但是对基础版iPhone“加量不加价”的操作，还是体现了苹果公司的“诚意”。毕竟iPhone17 256G定价5999元，结合国补政策，最终到手价格5499元就能入手苹果新机，也是对安卓在中高端市场竞争的有利回应。
海豚君认为当前苹果公司的主要驱动因素可以从短期和中长期两方面来看：
①短期方面：主要关注于苹果17系列的出货表现。海豚君认为本次“加量不加价”的操作对手机销量是会有推动的。本次公司给出的下季度指引，也反映了iPhone17系列新品的不错表现，而此前市场对全年出货量的预期只是同比增长3%左右；
②中长期方面：主要关注苹果公司在AI方面的进展。此前市场对公司本次发布会披露AI进展有所期待，但公司并未明确提及，当天股价也出现了下跌。相比于iPhone新品，AI能给公司带来更大的成长空间。如果公司能明确给出AI领域的突破或下一代新品集合更多AI功能，将是市场最为期待的。
整体来看，苹果公司当前软件业务的风险已经落地，本次财报依然交出了稳健的业绩，公司主要关注点是iPhone17出货量和AI进展。
只有当公司在AI领域带来“亮眼”表现的时候，公司整体才会迎来实质性的突破，市场依然期待苹果公司能成为端侧AI的引领者。后续的管理层交流纪要等相关内容、关于苹果具体的价值分析，海豚君都会发布在长桥App「动态-投研」板块。
以下是详细分析
一、整体业绩：中规中矩
1.1 收入端：2025财年第四季度（即3Q25）苹果公司实现营收1025亿美元，同比增长7.9%，符合市场一致预期（1020亿美元）。公司本季度收入端的提升，主要受益于iPhone、Mac和软件服务业务增长的带动，而iPad和可穿戴等其他硬件业务表现仍相对较弱。
从硬件和软件两方面看：
①苹果公司本季度硬件业务的增速为5.4%，继续维持正增长。本季度硬件业务继续增长，主要是公司的主要硬件产品（iPhone和Mac）增长的带动，iPad和可穿戴业务本季度基本止住了下滑的“颓势”；
②苹果公司本季度软件业务的增速为15.1%，有所提速。本季度中谷歌讼诉案的落地，直接释放了公司软件业务的风险。
从各地区来看：收入同比都有不同幅度增长。美洲地区、欧洲地区和大中华区是公司最主要的三大收入来源。
具体来看，美洲地区的收入占比达到43.1%，本季度增长6.1%；欧洲地区本季度增速提升至15.2%。受iPhone Air发布推迟等因素影响，大中华区的收入在本季度同比下滑3.6%，是唯一下滑的地区，公司预计下季度恢复增长。
1.2 毛利率：2025财年第四季度（即3Q25）苹果公司毛利率47.2%，同比增加1pct，市场一致预期（46.6%）。公司毛利率的提升，主要是受软件业务毛利率提升以及结构性的带动。
海豚君拆分软硬件毛利率来看：
苹果公司本季度软件毛利率维持在75.3%的相对高位，是本季度公司毛利率提升的主要来源。而硬件端的毛利率维持在36.2%，其中本季度关税相关成本影响大约在11亿美元。若剔除该影响，公司本季度硬件端毛利率约为37.7%，实际上应该是同比提升1.4pct。
由于公司预期中国关税从20%调整至10%，这将对公司下季度硬件毛利率有所提升。
1.3 经营利润：2025财年第四季度（即3Q25）苹果公司经营利润324亿美元，同比增长9.6%。苹果公司本季度经营利润的增长，是受收入增长和毛利率提升的共同带动。
本季度苹果公司的经营费用率为15.5%，同比下降0.4pct。公司销售和行政费用保持稳定，这个季度多增的支出也主要体现在研发支出中。
结合当前的资本开支情况看，公司本财年的资本开支达到127亿美元，同比增长34.5%。研发支出和资本开支的增加，也表明公司已经加大了对AI等创新业务的投入。虽然当前公司并未给出更多AI领域的进展，但市场依然对公司在端侧AI领域是有所期待的。
二、iPhone：量价齐升
2025财年第四季度（即3Q25） iPhone 业务收入490亿美元，同比增长6.1%，略低于市场预期（493亿美元）。公司iPhone业务本季度的增长，主要得益于iPhone17系列新品以及新兴市场需求增长的带动。
海豚君具体从量和价关系来看，来看本季度 iPhone 业务增长的主要来源：
1）iPhone 出货量：根据IDC的数据，2025年第三季度全球智能手机市场同比增长2%。苹果本季度全球出货量同比增长4.6%左右，公司的出货量表现略好于整体市场。
公司本季度出货量增长，主要来自于iPhone17系列新品和新兴市场的带动。此外中国地区iPhone Air的延迟发布，对本季度出货量也有所影响，实际需求面应该好于4.6%的表现。
2）iPhone 出货均价：结合iPhone 业务收入和出货量测算，本季度 iPhone 出货均价为837美元左右，同比增长1.4%，本季度出货均价受新兴市场需求及基础版出货增加的影响。
三、iPhone 以外其他硬件：Mac亮眼，iPad等产品止跌
3.1Mac 业务
2025财年第四季度（即3Q25）Mac 业务收入87亿美元，同比增长12.7%，略好于市场预期（85亿美元）。
根据IDC的报告，本季度全球PC市场出货量同比增长10.3%，而苹果公司本季度PC出货量同比增长28.3%，公司表现明显好于整体市场，主要得益于MacBook Air产品的增长推动。结合公司及行业数据，海豚君推测本季度公司Mac的出货均价为1283美元，同比下滑12.2%。
3.2 iPad 业务
2025财年第四季度（即3Q25）iPad 业务收入70亿美元，同比持平，市场一致预期（70亿美元），由于去年iPad Air/Pro的发布导致基数较高。
此外，中国地区的国补政策对公司iPad业务影响不大。虽然iPad的部分产品也落在国补的相对优惠区间内，但近两个季度都未能实现增长。
3.3 可穿戴等其他硬件
2025财年第四季度（即3Q25）可穿戴等其他硬件业务收入90亿美元，同比下滑0.3%，好于市场预期（86.4亿美元）。可穿戴及其他业务，在本季度基本止住了连续九个季度以来的下滑。
具体来看：Apple Watch与 AirPods的增长被配件业务拖累。去年同期因iPad新品发布带动配件（如保护壳、充电器）销量高基数，今年配件业务增速回落，抵消了Watch与 AirPods的增长贡献。
四、软件服务：风险释放，增长提速
2025财年第四季度（即3Q25）软件服务收入288亿美元，同比增长15.1%，市场一致预期（282亿美元）。即使在美国App Store允许外部链接的情况下，苹果软件服务收入增长仍有所提速，体现了苹果软件生态的壁垒。
另一方面，本季度谷歌诉讼案的落地，对于苹果软件业务也是风险的释放。虽然禁止谷歌将旗下产品与手机厂商签订排他协议，但并未禁止以付费分成的形式，约定获得默认位置。由此可见，凭借庞大的用户基数和生态粘性，苹果公司作为硬件终端仍具有明显的护城河。
在本季中软件服务毛利率继续维持在75.3%的相对高位，连续4个季度站稳在75%以上。凭借高毛利率，公司软件业务本季度以28%的收入占比，产生了公司45%的毛利润。
本文来自微信公众号“海豚投研”（ID：haituntouyan），作者：海豚君，36氪经授权发布。
