抖音将下线近500个本地生活服务的四级类目

见实·2025年10月24日 10:29

被瞄准的都是“高风险地带”。

抖音电商运营团队于10月22日晚间发布《关于部分类目下线变更公告》，宣布自10月29日起，对以本地生活服务为主的近500个四级类目进行下线调整。

从下线的具体类目来看，覆盖面较广。除了占据90%左右的“本地生活服务”类（踏青采摘、DIY手工、桌面游戏、家装维修、系统安装升级等），燕窝卡券、全屋空间定制、定制类美妆单品、粮油礼品卡等多个细分类目都被包含其中。

此前，这些类目支撑了大量线上转线下撮合型交易，但也因履约链条长、质量标准不一，导致成为了引流诈骗的高发地带，投诉与纠纷频发。

此次集中下线，意味着抖音正将风险最高、履约最不确定的交易场景从电商体系中剥离。

这背后延续了抖音此前的风险治理逻辑——从“打击违规行为”走向“收口类目本身”。

根据抖音电商安全与信任中心此前发布的信息，自今年8月以来，开展提货卡诈骗专项行动共清退涉事商家1600余家、封禁违规商品近3000个、抓获犯罪嫌疑人19名。（抓19人清退1603商家，抖音重手治理提货卡引流诈骗）如今，风险被切断于源头，平台以“下线类目”代替“事后追责”，直接封堵了灰产链条的入口。

值得注意的是，本次调整中，“传统滋补营养品”板块也被波及。“蜂蜜卡券”“燕窝卡券”将被下架，意味着这两类产品的虚拟化营销与卡券售卖将彻底禁止。