年轻人的「美役三件套」，要爆了？

众所周知，现代人只要出门，都少不了这「美役三件套」：

增高垫，假垫肩，假发片。

增高垫提高海拔，立刻变身180；垫肩增加气场，可以化身双开门；

而假发片，是可以让人变身的。

明星上综艺是要垫假发的，美女帅哥是要求是头包脸的。

刘海和假发片已经是过去式了，现在是“全头戴盔”时代。

现在，从大学生到上班族，从自媒体稿奴到金融民工。没一顶假发，你都很难说自己是潮人。

现在的年轻人，已经日常顶着假发出门，剃光头戴假发社交。

根据数据显示，2025年国内假发市场规模预计将突破200亿元，其中真发制假发占比约 40%；

其中，30岁以下消费者，已经接近一半。

一个月去理发店换一次造型的人，要输了？

假发，年轻人的第二张脸

很长一段时间里，假发是不属于年轻人的。

办公室秃顶中年形象代言人老G就说：

“我们年轻的时候，谁要是戴假发，那基本等同于公开承认不行。”

在公共认知里，假发不是时尚，而是脆弱的代名词。

它从来不属于“漂亮”的范畴，只是尽量“别让人看出来”。

最开始是女孩的假刘海，然后是假高颅顶，后面还有穿古装戴的假发包。戴着戴着，年轻人彻底悟了：

“为什么不直接试试假发呢？”

一顶假发不是一撮头发，而是一张人设卡。

而出门在外，身份全是自己给的。

本是短发的小杜，家里最多的假发就是黑长直，

“自己留是留不长的，留到一半就想剪，干脆多买几顶黑长直来过过瘾。”

“这款‘礼貌黑直’呢没有刘海，一般用于上班，参考对象是韩孝周，我一般会配西装和小高领，暗示领导别惹我也别搞我事。”

“另一款我命名为’初恋黑直‘，戴上就像广告里清爽的奶茶女孩，特别适合下班相亲。”

“狼尾鲻鱼头的假发，戴上像摘下贝斯就能去跳舞的那种大佬。

给人感觉会有点酷，有点疯，有点不按常理出牌，适合见难沟通的甲方。”

“而我的本人的真发只适合上班，我需要指着我的发际线，告诉他我为公司有多呕心沥血、付出了多少。”

而真正的假发玩家，是有一整套发型情绪调度系统的。

这是一种”弹药库“，就像infj会精心挑选面对世界的面具一样，假发玩家打开收纳盒，就像进了角色道具间。

每一顶都有精确的出场场合和功能分配：先戴你的，再戴你的。

有的是证明自己很难搞，有的为了证明自己很专业，有的为了身份证拍照，有的只是为了旅游出片。

这，是成本最小的变美方式。

当然，服美役的事情，早就不限于女生。

为什么总有男人，觉得比同龄人年轻？那是因为他早就偷偷学会了密法。

多的“人类高质量男性”，之前是“理发店都放弃抢救”的类型，发际线高、头型塌，脸大鼻子宽；

但当他洗完脸护完肤，来了素颜霜、加上框架镜，再戴一顶假发戴上，整个人直接从徐志胜变身鹿晗。

众所周知，黎明之所以是黎明，离不开一头乌黑亮丽的秀发。

而当男生都开始学习《如何0成本逆袭成帅哥》，假发之于男生就不再是30岁后才需要考虑的事了。

毕竟，一顶好假发就像第二次投胎。

现在大家都发际线后退、白头发增长，虽然是人之常情，但也是难言之隐。

即使没有发际线苦恼，对于长时间接受“朴素才是真男人”、“干干净净就好”审美观的人也发现了：

假发，就是一种作弊神器。

众所周知，男孩变成男人，最重要的变化就是发胶。

而有了假发，很多苦于形象管理的男人，彻底悟了：

“什么微粉碎盖，什么韩式偏分，一下子全有了！”

虽然理发店，也能完成这种变装的使命；

但是懂得都懂，这年头去理发店都像在玩俄罗斯轮盘赌，早就成了都市人共同的创伤记忆。

色卡都是玄学，效果全凭缘分；

进去的时候是“我想变美”，出来的时候是“要不我戴帽子吧”。

洗头时的安宁只持续五分钟，烫坏染坏的阴影能延续一整季。

在理发师手下赌命，是这届年轻人最勇敢的事。

去理发店就像去相亲，但找到一个合适的tony，比相亲时遇到正常人还不容易。

多少现代人，每次去理发店都像签生死状；

虽然理发师说“放心交给我”，但往往出了理发店，地球上又多了一个伤心的人。

所以，大多数人买假发，就像北京人狂吃麦当劳：

“至少有底线。”

烫坏、染坏、剪坏，这些发型灾难，已经终于都成了过去式。

假发没有化学气味，没有护理成本，也不用赌人品。

今天不喜欢？换掉。

这顶塌了？再买新的。

一次次被理发店刺客背刺的人明白过来，世界上的东西，真的未必好，比如刺耳的真话，比如难看的真发。

而真正让假发迅速流行的，还得是它简单粗暴的性价比。

以前它属于明星、模特、演员，动辄上千，真发手织、进口蕾丝，一顶能顶半个月工资。

现在，假发早已从T台下沉到通勤路、地铁站、打工人的抽屉里。

打开淘宝、拼多多、小红书，从59元到5900元的价格梯队，一应俱全。

几十块的假发片，比较轻薄的百元款，还有质量更好的波浪卷，可以按需购入。

更关键的是，价格从来不是决定成果的唯一指标。

“我这顶假发99块包邮，但在我脸上能有2000块的表现力。”朋友小王说得头头是道，“这才叫，脸是第一生产力。”

她的逻辑很简单：自己审美在线、妆造配合得当，再便宜的假发也能戴出贵感。

“说到底，假发也是门投资学，贵的有贵的舒适度，便宜的也能练技术。关键是，它总比染坏头发出不了门要划算。”

毕竟，大家戴假发的逻辑完全相同：

为了成为更新的自己。

假发经济，卷起来了

说到底，不只是年轻人思路变了，品牌也越来越“会整活”了。

过去，假发行业低调得像地下组织——

提到它，就是“遮秃”“增发”“医美”“代购圈”，多少带点不敢明说的隐晦。

但现在，随着蛋糕越分越小，“洗剪吹染”、“发片植发”的基本盘已打不动挑剔的消费者，品牌自然会考虑把蛋糕做大。

他们发现，靠技术和配方卷不出新花样，要想重新掌握审美话语权，就得先学会讲故事。

尤其是年轻人，也就是头发少了点，但达不到激秃的程度，远未到“补发”的门槛，却早已过了“随便剪剪”的年纪。

那现在头发行业卷什么？卷设计、卷科技、卷态度，

有的品牌主打“轻盈透气”，把假发讲成“日常发饰”，有的主打“韩风小头”，用“3D视觉收紧”制造专业感，

像瑞贝卡、艾瑞美、爱德兰丝这种高端品牌，喜欢讲科技。

“进口真人发丝”“仿生头皮”“透气蕾丝网底”的说法，仿佛买的不是假发，而是航天材料。

中低端品牌则主打性价比。

天猫、抖音上的品牌把真发价格打到了千元以下，仿真头发不到一百块，就能做得超自然。

服务更是“支持3天试戴不喜欢包退”，愣是把自己整成了发型届的胖东来。

QQ Hair更是在营销中联合素人拍“假发逆袭故事”，在海外混的风生水起。

要是嫌专业术语太生硬，品牌也会给你玩点氛围感。

什么“人格系列”，成员比produce101的团员还拥挤，比西方的一百多种亲密关系还细分，

“恋爱滤镜”、“温柔文学社学姐”、“高智感大小姐”、“港风明艳美人”......

每顶假发都有自己的故事，大家都是假发主理人。

而在上海，成都、杭州，这些一线城市也开出了不少“假发体验店”。

体验流程像极了美妆店，选发型，选色号，选心情。

甚至现在就连摄影工作室的化妆间也开始配上假发了。

假发，已成了出片的一部分。

但如果说品牌卷的是“面子”，那支撑这一切的“里子”，还是得看整个行业的制造底盘。

假发之所以能从“医美小圈层”杀入“全民通勤造型标配”，背后靠的不是玄学，是实打实的中国制造。

尤其是许昌，这个靠假发起家的城市，被称为“全球假发之都”。

虽然标注着日系韩系法系，但是其实它的命运早在许昌的流水线上被决定了：

中（zhóng）系。

数据显示，全球每两顶假发中，就有一顶来自许昌。

明星同款头型刚在综艺上播出，没几天就能在许昌工厂实现打样上线，小红书上立马有人开测评、开团购。

美博会、发博会长期行业新风向标，假发不再被边缘，而是跟香水、口红并列展出。

到现在，中国已经从全球最大的假发出口国，被年轻人买到成为最大的内需市场。

也许再过不久，假发不只是线上热卖，它会像一次性彩发喷雾、便携香氛一样，直接挺进便利店和超市货架。

当那个时刻到来，“换头”就会像“换口红”一样寻常。

假发，头顶的“松弛经济”

当然，假发也不是完美解法。

它带来的自由和体面，也伴随着一些“小代价”。

最现实的问题是，它其实也要打理。

初戴的人都以为“买来就能戴”，但真正戴上后才知道，假发也要修剪、也得定型。

头围偏大一厘米，可能就戴不上。

“我第一次戴，直接被同事问‘你咋戴了顶安全帽过来’。”网友在评论区自嘲道。

后来她去找Tony老师专门修了发际线，才终于“融进人类社会”。

其次是假发的舒适度问题。

即使现在的材料和透气网比过去更轻，戴久了，闷、热，甚至头晕依然是常见投诉。

“有一次夏天坐地铁，我感觉头顶都在冒汗。”

一位网友说，“戴过超3小时，还会头晕。”

再好的透气蕾丝，也不是头皮。

如果材质太差，汗水和热气无法排出，对敏感肤质的人来说，还可能引发过敏或皮疹。

还有更尴尬的时刻，脱落风险。

强风天、游泳、跳舞，被别人不小心抓到头发，都是假发爱好者的“死亡场景”。

不过，这些“翻车现场”也没有劝退真正的假发玩家，反而成了他们社交话题的一部分。

毕竟，在这个“连心情都要管理”的年代，假发早就脱离了造型范畴。

就像有人靠住酒店薅松弛感，有人靠香氛蜡烛换心情，

也有人靠假发，给自己换一个重新开始的理由。

就像失恋了第一件事是剪头发一样，早上换一顶新假发，就像给自己打个补丁。

人类的每次崩溃，需要一些仪式感重启。

它像是一种新的都市疗法，情绪出问题，发型来解。

失恋换一个，升职换一个，emo也得换一个，

频繁到地狱九头犬来了都要转头回家，《鬼灭之刃》的鬼看了都眼红。

听起来像段子的假发，其实是很多人的情绪出口。

假发的流行，说到底，是这一代人温柔而清醒的自救方式。

因为他们其实比谁都清醒，知道生活可能无法真正改变，就像退后的发际线很难长回来。

你不可能因为心情不好就换车换房，被老板骂了就辞职跳槽，但至少外形可以暂时更新。

“我剪不掉焦虑，但我能剪掉分叉。”

“我改变不了现实，甚至不敢拿自己的头发来赌，但我至少能换个假的面对它。”

假发满足的，不是美学，而是心理学。

它提供了一种“控制感幻觉”：

在无法掌控的世界中，我们至少能掌控自己的头顶。

撰稿｜山口大炮 

编辑｜杜都督 

本文来自微信公众号“凤凰生活报告”，作者：凤凰WEEKLY，36氪经授权发布。