2025倒计时100天，腾网米都押注的赛道咋就火不起来？
AI+游戏的发展到拐点了吗？
2023年，生成式AI在游戏市场中初见规模，国内头部厂商多已建设完成独立的AI中台部门（如腾讯CDG AI Lab；天美/光子技术中心；网易伏羲、互娱AI Lab；米哈游逆熵研究院；游族网络AI创新院等），把AIGC用于3D资产生产和研发提效；中小厂则多以10人以内的AIGC研究小组进行探索。
这一年，学术界同样贡献了一个“爆款概念”——斯坦福大学团队搭建的Smallville“AI小镇”实验，让25个由大模型驱动的NPC在虚拟社区中自发八卦、社交、办Party，被不少人视为AI原生游戏的雏形。
2024年，更像是寻找方向和蓄力的一年。GDC 2024将AI设为核心议题，49%的游戏开发者承认已在日常工作中使用生成式AI。业内逐渐形成共识：游戏，或许是AIGC最清晰的变现路径。
2025年，几年的探索进入收获期：Deepseek横空出世；GPT5更新迭代；Dynamics Lab发布自然语言实时生成游戏的AI原生引擎Mirage，AI一站式生成视频游戏似乎不再是空中楼阁。
与此同时，AI+也从学术实验走向真实玩家市场。明星制作人蔡浩宇的《Whispers from the Star》掀起热议，港科大“AI小镇“项目《Aivilization》走红。除了所谓“AI原生游戏”，不少现有产品也开始将AI作为附加玩法嵌入，不断刷新玩家体验。
为了厘清现状，笔者根据公开信息梳理出如下表格，包含目前国内市面上的AI游戏创业公司及其项目，以及那些在传统游戏中引入AI玩法的案例。
从时间、品类两个维度来看，AI+游戏正加速演化。但它究竟会走向哪里？大厂与小型创业团队又在其中抱有怎样不同的预期？带着一堆问题，我们与不同规模的AI+游戏团队聊了聊，试图寻找答案，也欢迎各位读者朋友们分享见解。
01
AI+情感陪伴：伴侣、知己、崽崽
如同引语所述，AI作为生产工具已逐渐浸润游戏产业。而在玩家侧，目前来看，AI+游戏最清晰的发展方向集中在两处，AI+情感陪伴与AI+UGC，我们先来看前者。
无论从玩家接受度还是玩法结合难度来看，AI+情感陪伴被普遍认为是最具潜力的发展方向。但在大厂眼中，这条路并不轻松：一方面，AI长期记忆的技术难度和高昂成本回收率让商业前景并不明朗；另一方面，AI聊天还存在合规风险。因此，大部分受访者都对此持观望态度。
从技术上来讲，AI回复依赖概率模型生成，玩家的历史对话也会不断干扰设定，两者叠加之后，AI生成回复违背初始设定的概率大大增加，极易出现“人设跑偏”。虽然“拉长上下文”能在短期内缓解记忆问题，但不仅成本成倍增加，还可能稀释角色设定。大厂更担心：即使技术问题被解决，AI的记忆是否真正能增强角色体验，而不是破坏它，仍然没有答案。
甚至，同样是AI+情感产品，男性向和女性向游戏面临的挑战也截然不同。
在女性向市场，大厂普遍抱有期待，但一位AI负责人直言：“我们已经上线的女性向游戏并不适合贸然加AI。男主是经过精心设计的幻想角色，AI如果自由发挥，很可能破坏玩家的沉浸感。”
相对之下，男性向陪伴产品更多走在擦边的灰色地带。上述大厂人士坦言：“真正愿意纯聊天的男性其实很少，大部分需求集中在擦边内容。”因此，这类产品通常由创业公司在海外推出，例如Minimax先做了《Glow》，后因触碰规则被下架，又以《星野》之名重新上线。受限于政策，大厂几乎不可能涉足，男性向AI陪伴市场因此呈现“小公司出海”的局面。
腾讯的尝试印证了大厂的谨慎。比如《王者荣耀》里的灵宝、《三角洲行动》的AI活动，都还停留在轻度陪伴、活动尝试，而没有深入到剧情核心。
相比之下，独立开发者和小公司更愿意冒险。比如AI女性向独游《偶戏》，制作人勿巽与最初希望利用AI让男主和玩家进行自由对话，但百般调试后，效果始终达不到她心目中的标准，考虑到继续调试下去的成本和难度问题，最终只将AI对话缩减为解谜玩法的一部分。
《偶戏》开发中画面
另一端，自然选择开发的AI伴侣《EVE》，凭借“跨次元送奶茶“大大出圈了一把。但从个人的内测游戏体验来看，《EVE》并不适合看重剧情和文案的传统乙游受众。
内测中，产品并未释出太多主线剧情和男主性格设定，序章剧情的主要作用是交代“人类与AI共存的世界”的大背景，为AI聊天做包装。男主Aven的主要卖点是和用户“超级对齐”，因此没有固定人设，用户需要主动输出和沟通进而“定制”男主。
当下的国乙/女性向市场，是文案与美术为王的时代。《EVE》的剧情与男主人设都接近于空白，比起乙游受众，《星野》《猫箱》乃至酒馆的受众或许更有可能和《EVE》产生重叠。此外，对于传统乙游受众来讲，AI聊天中生成的文案与美术资源通常也很难达到她们心中的合格标准。
不过，如果仅评估情绪价值，即便是在内测短短的一周内，《EVE》AI聊天体验的提升也肉眼可见。在内测前期，男主还会主动发表争议性擦边言论，但临近结束时，聊天体验似乎有了一定的改善。
左右非同一博主
这类产品揭示了核心矛盾：玩家真正想要的，是来一场轰轰烈烈的纯粹人机恋，还是一个24h响应，总能站在自己角度想问题的“灵魂知己”？
除了爱情或恋爱模拟，陪伴需求还体现在友情、亲情甚至“AI崽崽”。
“毛孩子”对很多人来说是家人般的重要存在。一些游戏就抓住了这一细分需求，主打AI宠物，比如喵吉托工作室的《萌爪派对：小镇时光》，每只小猫都有自己的性格，猫咪和猫咪之间、猫咪和人之间都可以互动。
《萌爪派对：小镇时光》开发中画面
还有OC，尽管这是一个略显小众的细分市场，但这种“在游戏里养OC”的需求算得上是细水长流了。在AI还没发展起来的2013年，任天堂《朋友聚会：新生活》就发掘了这种需求，到了2025年，AI+游戏也开始在这个市场试水。
比如创业公司Kotoko的《Bside》，又比如独立游戏《芽灵小屋》。《芽灵小屋》的制作人与同告诉我们，很多模拟经营爱好者是不自知的OC人。爱在《模拟人生》里捏小人的，沉迷开罗游戏《创造都市岛物语》的模拟经营爱好者，可能不混OC圈，其实天然就是OC人，只是自己没意识到。
AI+情感陪伴产品估计是目前市面上数量最多的AI游戏产品，但多数还停留在立项或者测试阶段，尚未真正落地，缺乏明确的商业模式。
是像酒馆一样按Tokens收费，还是回归传统抽卡模式，又或者像红极一时的聊天产品《Repelika》《Character.ai》那样推行付费订阅制？至少到现在，国内AI聊天产品尚未发掘出真正的消费蓝海。不过，恺英网络投资者会议中提到，《EVE》将于今年年底上线，届时它的商业化策略或许能提供参考。
02
AI工具与AI附加玩法
如果说情感陪伴代表着玩家侧的需求，那么AI+UGC则更多体现了工具化与附加玩法的潜力。AI在研发、运营环节的提质增效已经成为行业常识，而近两年它也逐渐渗透到玩家创作层面。
在大厂内部，AI首先表现为效率工具。游族《新盗墓笔记》的运营负责人透露，目前，在写代码等技术环节，他们的内部AI工具能够提升约20%的工作效率，在模型生产等美术资源上，提升可达50%；在社群运营与宣发上，效率则更高。
《新盗墓笔记》四周年更新的AI伙伴功能
UGC平台则更直接地把AI交到创作者手里。许多UGC产品的用户既是玩家，也是创作者。为他们提供AI创作工具不仅能降低门槛，也有利于维护游戏生态和延长生命周期。
如果要问世界上最大的UGC平台是什么，Roblox绝对算其中之一。2025年GDC期间，Roblox推出了Cube 3D，这是一个生成式AI开源模型，支持用户用自然语言形式的文本指令一键生成3D物品和场景，并能用于平台之外。
在这个月的Roblox开发者大会上，官方还宣布了新一代AI工具，创作者可以生成特定的可交互的车辆或武器，这意味着UGC的能力正从只能生成静态3D物体的工具，走向新的玩法资产。不过，该项AI工具尚未落地，具体效果有待考察。
国内产品也在迅速跟进。2023年，《蛋仔派对》就接入了创意工坊“生成器”、“一键换色“等AI功能，并在“蛋码”高级功能中加入了生物AI模块。
今年，随着DeepSeek的问世，AI技术在表现效果和成本上按下了加速键，这无疑利好中小UGC游戏开发团队。今年，PointOne工作室旗下游戏《碧优蒂的世界》上线了AI剧本杀这类AI角色扮演功能，工作室联合创始人Risa在接受其他媒体采访时透露，对比2024年，今年的AI成本大幅下降超50%。
《碧优蒂的世界》
但AI工具并非万能。笔者从一些UGC社区中了解到，创作者使用AI生成地图的比例并不高。真正具备创作能力的玩家仍是少数，AI生成的内容往往停留在“常规水平”，很难成为社区的核心驱动力。换言之，AI在UGC更多是辅助，而不是颠覆。
UGC产品与AI加速融合，是为了方便玩家进行创作，进而反哺游戏的长期运营，从本质来讲，也是重社交产品追求大DAU的一种方式。基于这点观察，从商业而非可玩性的立场上来看，或许我们可以说，AI+游戏的成功形态何必非要是一款独立的AI游戏，也可以是一种足够吸引人的、成熟的附加玩法。
《逆水寒》手游就是一个成功例子，作为一款少有的大DAU MMO游戏，它通过智能NPC、自捏江湖友人、剧组模式等眼花缭乱的AI功能，大大增强玩家的自由度。我们当然不能将这款产品的大DAU都归功于这些附加的、基本免费的AI玩法，但AI确实是助力之一。
游族《新盗墓笔记》增添的AI功能则是另一种思路，其四周年版本新增了主角团AI伙伴系统，不仅能陪伴玩家日常探险、战斗、完成任务，更注重IP人设的还原，是AI+友情陪伴的尝试。
从趋势来看，UGC与AI的结合更像是一条务实道路。它未必能快速跑出独立的“AI原生爆款”，但从趋势来看，笔者不得不发表一句暴言，在存量竞争激烈的当下，AI或许能不分赛道、不分品类，为游戏行业注入新的增长点。
03
未知与无穷可能
从我们的访谈来看，不管是大厂还是小型团队，不管是否正在做AI+游戏，几乎所有游戏从业者都对AI发展抱有乐观态度，只是程度有所不同。规模越大的厂商，更强调长期价值和谨慎落地；创业团队、独立开发者则普遍更激进，认为未来三到五年就可能跑出第一批成功的AI原生游戏。
一位中大厂人士坦言，当前的市场热情很大程度上源于《EVE》或《Whispers from the Star》这样本身就自带关注度的项目，而整体上AI+游戏仍处于渐进性探索阶段。
相比之下，喵吉托工作室创始人李驰（曾在字节跳动负责游戏AI项目）就更乐观，他坚信AI将为游戏行业带来革命性的改变。同时，他提出了一个很有趣的看法：小型团队更有可能抢先跑出来一款成功的AI游戏。
不少从大厂离职的独立游戏开发者也有类似感受，大厂尽管拥有技术、人力和资金，但AI玩法很难用传统指标来衡量回报，也没有什么成功案例能够参考，因此难以获得内部支持，无法轻易达到立项条件。而小团队则可以灵活试错。
在所有访谈对象里，独游《芽灵小屋》制作人与同对AI+游戏的期望是最乐观的。他认为，3-5年内，AI+游戏就能提供成熟体验；5-10年，或许能诞生动态演化的AI生成世界。到了2035年，《头号玩家》式虚拟世界或许不再只是想象，NPC可以变得更加鲜活、更有人性、更超出我们的预期，AI将提供永不枯竭的可玩性，为每位玩家定制独一无二的冒险历程。
“当然，这只是我个人的期望，不好说能否成为现实。”与同在畅想后如此补充。
和许多从业人员聊过AI+游戏后，笔者还发现一个有趣现象，同等规模的团队里，程序出身的从业人员往往对AI+游戏的发展更有信心。
《芽灵小屋》的制作人就是程序员，他对于AI+游戏的乐观期望或许来自于他对技术的信任。在GPT3.5、GPT4.0和DeepSeek时代多次尝试研发斯坦福AI小镇类项目，去年11月终于取得比较良好的效果，他与他的独游团队都感受到成本锐减和稳定性提升。谈及此，他很激动，“坦白来讲，我个人的判断是，AI+游戏应该到了一个值得全力投入的阶段，也是从那时候起，我开始做《芽灵小屋》这款独游。”
《芽灵小屋》开发中画面
独游《策划模拟器》的制作人百里浪春也是程序出身，尽管目前这款像素游戏没有什么能接入AI玩法的空间，但百里浪春个人对AI+游戏的发展很感兴趣，也尝试过海外的一些AI工具。
《策划模拟器》开发中画面
在讨论未来趋势时，所有人都会提到“AI原生游戏”这个概念。但业内对这个概念有两种理解：一种是依靠AI引擎一站式生成完整视频游戏，比如海外的Mirage引擎；另一种是把AI作为核心玩法本身。
大多数开发者并不看好前者，理由是“游戏行业到底是创意行业，AI无法凭空做出新东西，但人类的思想和创造力永远有无限的可能”。AI工具、AI玩法、甚至AI智能体本身确实都很有用、很有趣，但一切的有用和有趣，都是凭仗人类的苦心钻研和精心设计才得以成立。
而对后者，意见分化更大。支持者认为，AI原生游戏是大势所趋。在2025腾讯全球数字生态大会上，混元大模型技术专家林志鸿就强调：“AI原生游戏的趋势并不只是简单地把游戏加上AI，而是从游戏设计之初就以AI作为核心的技术内核驱动。比如，它可以做到游戏规则的可信化、游戏剧情的可涌现和游戏世界的可持续生成。”
另一种观点则认为这是伪命题，他们认为，AI无法成为游戏的核心玩法。或者说，作为一款游戏而非聊天应用、技术demo、学术课题，游戏首先要有趣，玩法循环和叙事本身必须成立，否则AI只是华丽的噱头。
哪种观点正确，尚无定论。正如我们无法定论“AI+游戏一定会沿着某某路径进行发展”，但从另一个角度来说，这种未知和无穷的可能性，也正是AI+游戏的魅力所在。
本文来自微信公众号“竞核”，作者：李梦涵，36氪经授权发布。
