匠心出海，国产品牌如何破浪领航？｜2025「以匠心至世界」出海大会亮点全剧透

未来一氪·2025年07月23日 19:21

远洋的中国品牌，带回了指引方向的航海图。

2025年，国产品牌的“大航海时代”已至。

四十年前，中国靠“衬衫换飞机”叩开全球化大门；四十年后，中国企业凭借硬科技、匠心制造、东方美学，掀起一场“新航海运动”——这一次，中国企业不仅卖产品，更要定规则、建生态、输出文化影响力。

品牌出海已驶入深水区，如何在不确定中锚定“确定”？如何从“走出去”真正“融进去”？正在成为出海创造性转化和创新性发展的关键。

7月25日，由浙江省商务厅、金砖国家特殊经济区中国合作中心秘书处、杭州市商务局、钱塘区商务局指导，36氪与钱塘建投集团联合主办的2025“以‘匠心’至‘世界’”出海大会将于杭州钱塘君澜大饭店举办。作为36氪全新打造的聚焦全球化与出海领域的IP盛会，大会设立主会场及分会场“投资金砖”－国别合作对接会。大会主会场将分为“不确定中确定”和“在全球做生意”两大篇章，聚焦消费、科技、电商、金融、医疗、新能源等出海热门领域，汇聚地方政府、平台方、海外商会、品牌方、服务商、合规专家等全产业链资源，实现跨行业、跨区域、跨文化交流，推动出海资源深度对接。

从“做蛋糕”到“做大蛋糕”，品牌出海谁会率先成为“麦当劳级”巨头？

出海浪潮汹涌，如今已不再是简单的“量”的扩张，而是迈向“质”的飞跃。这种飞跃，正是中国企业“匠心”的集中体现。

中国品牌从“产品输出”转向“价值输出”，如何凭借IP、流量与文化重构全球竞争力？答案藏在那些不满足于单纯卖货，而是深耕生态、打造全球化品牌的玩家身上。

麻六记的探索颇具代表性。作为中餐出海的代表，它跳出“口味比拼”的传统赛道，以川菜文化为内核，叠加IP流量与社交营销，试图破解海外对中餐“重油重辣”的刻板印象。会上，麻六记品牌创始人汪小菲将分享麻六记的“国潮川味的全球故事”，看麻六记如何让川菜成为海外年轻人追捧的文化符号？

元气森林则带着“无糖气泡水”的品类创新闯全球。在国内定义“无糖”赛道后，面对国际巨头竞争与海外健康理念差异（比如欧美市场对“低糖”的敏感度与中国截然不同），元气森林联合创始人王璞将在会上分享，元气森林如何把“0糖”从网红概念变成全球消费者的日常刚需？

能源行业的全球化竞争背景下，中国企业如何从“走出去”贸易思维，升级为“造出去”的产业思维？正泰集团新能常务副总裁、首席可持续发展官黄海燕将带来在能源出海的新征程上，如何在海外复杂多元的文化与市场环境中，打造具有国际影响力的能源品牌，让“中国造”能源产品在全球市场绽放光彩？

全球供应链波动，中国品牌如何从“出口依赖”转向“全球布局”，破解单一市场困局？在“技术之变局，如何为全球化布局提供“确定性”？”圆桌论坛上，领英中国区人才解决方案新业务拓展部总经理张飞、华立集团党委书记、海外执行董事肖琪经、方达律所北京/香港办公室合伙人卜睿、亚马逊全球开店大客户团队代表Winston Mao等嘉宾围绕相关问题进行深入探讨。中国企业“走出去”如何构建适配海外市场的本土化人才梯队？企业如何以“全球供应链服务”为枢纽，积极融入海外跨国经营？企业如何精准把握合规边界，在海外市场中实现稳健扩张？企业如何借助跨境电商等新兴渠道，快速融入全球市场？这些问题都关系到中国品牌在全球市场的长远发展。

从“大模型”到“小场景”，AI+文化出海如何赢在全球？

当AI技术从实验室走向生活，当文化输出从“硬灌输”变“软渗透”，中国企业正以“技术+文化”双轮驱动征服全球——这种驱动的核心，是对技术落地的务实追求、对文化差异的尊重理解，正是“匠心”在科技与文化领域的生动实践。

商汤科技作为科技领域代表，从ToB和ToG业务到MaaS平台，商汤科技带着视觉AI深耕中东。大会上，商汤科技大模型综合商务部执行总监李星冶将发表题为“AI大模型赋能企业出海最后一公里”的主题演讲，探讨AI大模型在海外如何应用于交通管理、智慧城市等日常场景，解决实际问题，通过“场景化创新”赢得国际市场？

全球科技竞争白热化、技术迭代日新月异的时代背景下，中国企业如何在国际舞台上凭借创新技术塑造核心竞争力，实现从技术跟随到技术引领的跨越？“边界之外，世界之内：企业出海的AI进程”圆桌论坛上，商业专栏主理人井寻、多维资本创始合作人曹芳宁、小佩PETKIT创始人郭维科、一知智能消费事业部总裁曾益乾等嘉宾将展开深入对谈。

消费电子行业正处于全球变革的关键时期。中国消费电子企业历经多年发展，从“中国制造”迈向“全球品牌”，仍面临诸多挑战。在“从“中国制造”到“全球品牌”：消费电子出海的突围之道”圆桌论坛上，36氪战略部投资总监Bonnie、SGS中国区副总裁赵晖、创想三维营销总监韩宗波、雷克沙海外电商总经理宛谦、华宝新能全球品牌负责人Tracy Wang等嘉宾将围绕如何打造具有差异化竞争优势的核心产品？如何突破消费电子的技术瓶颈？如何完成“中国制造”到“全球品牌”的华丽转身？等相关问题展开探讨。

随着中国文化在全球影响力的不断提升，中国产品出海如何实现文化融合与本地化运营，成为中国产品在全球市场“火遍全球”的关键。在“文化出海：中国产品如何火遍全球？”圆桌论坛上，36氪游戏资深编辑果脯、趣丸科技商业化总裁邢瑞琪、DataEye（剧查查）副总裁林启文、敦煌网增值事业部总经理吴思永等嘉宾将围绕“文化出海”“本土化文化共鸣”“产品设计”相关问题进行深入探讨。

这些讨论或许揭示了一个更深层的趋势：这场由硬科技与文化自信共同驱动的全球化浪潮，正在改写“中国制造”的价值内涵——从产品输出到标准输出，从文化传播到价值共享，中国企业正在为世界提供兼具技术先进性和人文包容性的“中国方案”。

基建、政策、合规，出海如何稳扎稳打？

如果说品牌与技术是出海的“船头”，那基建、政策、合规正如船体的“龙骨”——只有以“匠心”筑牢根基，才能抗住风浪。

贸易摩擦常态化的当下，全球贸易格局正发生哪些深层变化？中欧国际工商学院金融学教授黄生将分享贸易战解析与中国企业破局策略：当关税壁垒与技术限制交织，哪些行业能在贸易重构中抓住转型机遇？

中东市场的魅力究竟藏在何处？迪拜商会驻上海代表卓佳梦将以“机遇之城，世界之窗—阿联酋迪拜”为题，拆解中国企业想扎根迪拜，需跨过哪些政策、市场准入门槛？又能借助其辐射力触达哪些周边机遇？

分贝通副总裁朱然将聚焦跨境支付的核心痛点，在合规性、汇率波动、本地化渠道整合等挑战下，分享如何为企业打造“安全、高效、低成本”的支付基建？

在关税波动与贸易保护主义抬头的背景下，中小企业出海更需精准助力。敦煌网COO杨青青将拆解其差异化竞争力，帮助中小企业扎实打开海外市场，在不确定性中找到确定的增长路径？

交个朋友高级合伙人张雅珺则带来直播电商的全球化实践：从抖音到TikTok，如何将国内成熟的直播生态复制到海外？如何突破文化差异与物流瓶颈，用“内容+社交”重构海外电商的增长逻辑？

全球化智库（CCG）副秘书长张伟将从宏观视角切入，结合智库对全球市场的深度调研，分享中企出海的机遇与挑战：如何识别那些被忽视的区域“蓝海”？

合规是出海的“生命线”。普华永道中国风险与监管业务经理杨雄将聚焦数据合规、劳动法差异、反垄断调查、知识产权保护等核心领域，分享如何为企业搭建“一站式”解决方案。

TrustDecision跨境负责人Celia则聚焦数据时代的增长平衡术：在“安全合规出海，加速业务增长”的核心命题下，如何帮助企业在数据跨境流动中，让“安全”与“增长”并行不悖？

这些来自平台方、海外商会、服务商、合规专家的深度讨论，将共同构成企业出海“稳扎稳打”的密码：政策引领、基建铺路、风控合规护航、才能让中国企业在全球化浪潮中行稳致远。

为了从全球化发掘那些以卓越实践引领行业方向的领航者，本次大会还将聚焦“领航人物”“创新人物”和“创新企业”三大核心维度，重磅发布East Forward 2025出海全球化创新名册，为中国品牌的全球化征程树立可借鉴、可参照的行业典范。

此外，大会分论坛“投资金砖”－国别合作对接会，特别聚焦阿联酋市场，邀请到阿布扎比、迪拜和哈伊马角等阿联酋区域代表参会，在现场就各经济区投资机遇进行深入解读，并为有意愿出海企业答疑解惑。此外，迪拜多种商品交易中心（DMCC）与迪拜环球港务集团（DP World）也会具体介绍园区优势，以及中国企业在注册、落地和运营等环节可以享受的优惠政策。圆桌讨论环节，成功出海阿联酋的企业代表赞美汽车，与专业服务机构普华永道、汇智集团、中东之桥和IntelliPro英特利普集团（IPG），将共同围绕“出海阿联酋成功经验”话题分享经验干货。

当中国品牌不再只是“走出去”，“建城池、造生态”将开启一场全新的全球化浪潮颠覆传统玩法。让我们共同期待这场由中国品牌驱动的全球化变革，并持续关注2025“以‘匠心’至‘世界’”出海大会带来的深度探讨和资源链接。