旅游鄙视链最顶端，中国游客盯上了非洲
“非洲好玩吗？会不会不安全？”
七月的坦桑尼亚草原上，动物们正在集体迁徙。小米一边刷着旅行博主的视频，一边看着猎豹追逐、斑马奔跑，忍不住在社交平台发帖求“劝退”，希望有人泼泼冷水帮她熄灭这股冲动。
原以为评论区会附和她的顾虑，没想到却迎来了一波“种草暴击”：
行程单、野奢帐篷、猎豹捕食的高清瞬间轮番刷屏。
一来一回，小米没被劝退，反而越看越想去。
当然，也有“理性派”在评论区冷静发言：“别小看非洲旅游，花起来比欧洲还猛。”
还有网友温馨提示，“去非洲，住宿和交通必须舍得花钱，不然就是有去无回。”
一句句看似劝退的话，其实也在证明：非洲，正在变得可选、可及、甚至可心动。
曾几何时，这片大陆在许多游客眼中是“遥远、昂贵又危险”的代名词。如今，这种印象正在被逐步打破。
根据联合国世界旅游组织数据显示：
- 2024年非洲旅游业已恢复至疫情前的96%，是全球恢复最快的地区之一。
- 南非去年吸引了近890万人次国际游客，带来超367.5亿元人民币消费。今年一季度，该国国际游客继续增长5.7%。
更值得关注的是，中国游客正在加速进入这片市场。
根据携程数据，截至6月19日，过去两个月中国内地赴非洲订单同比增长28%。埃及、摩洛哥、南非、肯尼亚、坦桑尼亚成为最热门目的地。
其中，摩洛哥订单同比暴增66%，南非和肯尼亚分别增长46%和55%。
这批赴非游客中，80后（38%）和90后（35%）是主力，但70后（14%）与新兴的00后（7%）也在逐渐跟进。
业内资深人士H总对环球旅讯表示：“业内对非洲的积极态度明显提升。除了航班原因，更重要的是客人需求的变化。”
“而且出游经验丰富的退休人群越来越多，他们在寻找全新的目的地。”
他们去非洲，不仅仅是看动物，更是在“住进动物家门口”。野奢酒店、定制团、小而精的路线，正在逐渐取代传统跟团游，成为主流。
用户热情高涨，供给端也迅速响应。
几家大型国际酒店集团相继宣布大规模非洲扩张计划：
- 万豪：计划至2027年新增50多家酒店，这些新增酒店将覆盖佛得角、科特迪瓦、刚果民主共和国、马达加斯加和毛里塔尼亚五个新市场。
- 希尔顿：将在非洲的酒店数量扩展至160家以上，首次进入安哥拉、加纳和贝宁市场，并重返马达加斯加和坦桑尼亚。
- 洲际也宣布三年内将在非洲新增35家酒店，重点布局埃及、摩洛哥和南非等地。
乍一看像是“遍地开花”，实则是瞄准非洲中产与区域增长极的精准下注。
从海边度假村到区域枢纽城市，从原生态国家公园到新兴会展中心，酒店巨头们的排兵布阵，透露着他们对非洲消费潜力的信心。
而酒店离不开人流，人流则靠通达。非洲旅游热度复苏，航线网络的“提速换挡”是关键一环。
近年来，中外航空公司纷纷加密非洲航线：
- 南航新增广州－内罗毕直飞航班；
- 上海航空首开上海－卡萨布兰卡直航；
- 阿联酋航空目前在非洲每周提供161个航班，近期新增了恩德培和亚的斯亚贝巴的每日航班；
- 美联航开通了华盛顿至达喀尔的直飞航线，将在12月推出飞往阿克拉的季节性每日航班。
一位旅行社从业者感慨：“以前客户问怎么飞，现在直接问还有票吗？”
随着签证简化、直飞增多、通关流程优化，非洲正从“飞一整天还得转三次”的远方，变成“一张票直达”的现实选择。
除了旅游市场，商旅市场同样不可忽视。非洲电商迅速崛起，并与中国企业深度绑定。
据非洲最大电商平台Jumia数据显示，1.2万国际卖家中，超过八成来自中国，贡献了平台三分之一的GMV，年增长率高达60%。
原生态体验、基础设施升级、崛起的中产消费力，以及“边旅游边做生意”的复合需求，共同撑起了非洲旅游市场的巨大潜力。
但热度之下，现实依然复杂。安全、交通、信任和价格，依旧是绕不开的门槛。
有博主分享，在开罗，一位老奶奶帮她围上头巾并深情告白“中国好”，令她差点感动落泪，但合影结束后，奶奶却立刻变脸，“给我拿钱。”
还有游客骑骆驼，原谈价20美元，结束却被索要120美元，理由是“你的骆驼后面又跟了6只”。
有中国网友调侃，“在埃及旅游，每天最多允许自己被骗三次。”
这让不少游客心存向往却又保持观望，也对品牌和目的地运营者提出了更高要求：如何保障安全，如何降低门槛，如何塑造信任。
尽管问题重重，大趋势是明确的。
《非洲经济影响报告》预计，未来十年旅游业将为非洲带来约 12000亿元人民币收入，提供 1800万个就业岗位。
这或许听起来雄心勃勃，但回顾15年前的东南亚发展，也曾让人难以置信。
非洲，这片充满潜力的“旅游热土”，正逐渐从远方的梦想转变为全球竞逐的焦点。
谁先落子，谁就可能占据先机。
本文来自微信公众号“环球旅讯”，作者：罗銮銮，36氪经授权发布。
