万亿市场之下，广告营销迎AIGC风暴

AIGC在营销领域的发展又快了一步。

最近，奈飞宣布将向广告套餐用户推送AI生成内容，计划使用AI将广告伪装并融入到成剧中场景，首批AI广告预计2026年上线。作为流媒体巨头，奈飞在广告营销领域虽然后发，但广告会员已经为奈飞带来了将近1亿规模的用户，其对于新技术的的应用引发了外界的关注。

而在国内，长视频内容对AIGC营销早就酝酿出更丰富的应用场景与形态。比如优酷最新上线的剧集《七根心简》中，利用AIGC技术将合作客户融入渔线人偶、仙人指路等不同剧情篇章中，将广告也变为剧情的一部分，提升观影体验。

显然，AIGC的技术梦工厂越来越具象化，且在相关技术和产品形态的迭代更新当中持续起高楼。当技术不再成为壁垒，如何更快捕捉到技术新动向，并落地到具体场景中用起来，将成为广告营销领域AIGC制胜的关键。

AIGC的风吹向广告营销，国内外巨头抢滩入局

一组第三方调研数据显示，超过50%的广告主已经在生成创意内容时使用AIGC，并且AI营销内容占比超过10%。另外有统计数据显示，预计到2030年AIGC产业规模将突破1万亿元。

头部广告主已经下场。可口可乐早在2024年便推出AIGC全片广告；欧莱雅集团运用AIGC工具批量生成5000+种产品展示场景；吉百利印度公司则请来宝莱坞明星沙鲁克·汗，利用AI制作了超过30万条个性化广告……

可口可乐们的创新试水也给行业带来了示范效应。正是在这一浪潮的推动之下，国内外科技和娱乐巨头纷纷下场，将AIGC技术与自身广告营销业务结合。

作为AI技术储备最早的科技巨头之一，谷歌此前便已将AI技术融入广告创意素材库优化等环节当中。而从今年5月份开始，谷歌已经宣布面向美国的桌面端用户启动AI搜索广告测试。Meta推出了多款AI广告工具产品，其最新财报显示，已经有超过400万广告主使用Meta的AIGC广告创意工具。

而奈飞在此次宣布向广告套餐用户系统推送AI生成内容之前，就已经交出了一些AIGC营销案例。通过借助AI 技术把广告和《鱿鱼游戏》等热门IP剧集深度融合，推动其含广告套餐用户量在半年时间内就突破了4000 万。

以优酷为代表的国内长视频平台也在加大AIGC在广告营销领域的开发与应用，包括《墨雨云间》《清明上河图密码》《难哄》在内的多款大爆剧中都有AIGC创意广告的身影。此外，AIGC还加速了虚拟偶像的商业裂变。虎鲸文娱集团（原阿里大文娱集团）在2022年推出首位超写实数字人厘里Leah，成功搭建起虚拟世界与现实世界的桥梁。目前，厘里Leah以代言、直播和数字藏品等形式与多个品牌展开合作。

AIGC狂奔的3年，有人跟风有人造风

随着AIGC在广告营销领域的广泛应用，众多AIGC营销的新模式和应用产品纷纷出现，甚至促使两大广告业巨头合并以应对这一变革。2024年底，两大全球广告巨头Omnicom Group和Interpublic Group（IPG）宣布进行合并；核心动因正是面对人工智能时代的新挑战与冲击。

现实情况是，追赶潮流者众，造风者寡。广告营销被爆改的三年，大多数人跑路追风，还有一些人则埋头造风。自2017年推出系列AI创新营销广告产品和应用以来，优酷不断迭代升级产品，已经成为国内AIGC营销的先锋。

但是，AIGC的技术虽然落地难度已经被极大地降低，想要造风的门槛并不低，尤其如何是将广告主的“效果好”、与用户“看剧爽”等多重诉求一次性满足起来？优酷凭什么？

一方面，要有技术积累和能力储备。早在2017年，优酷就陆续推出「移花接木」、「AIGC小剧场」、「AIGC赛马测试」等营销产品及应用案例，在AIGC营销大步跃进的2024年，优酷更推出了行业首发的「AIGC创意定制」剧情系列化广告，并升级「AIGC2.0小剧场」，率先在行业内构建起了丰富的AIGC创新产品矩阵。

落到具体的案例来看，《珠帘玉幕》用AIGC帮助vivo生成酷炫吸睛转场特效，使产品展示与大剧背景完美契合。而当时行业内仅用AIGC产生单一背景素材，与内生结合，动效类效果较少实现。

2024年播出的大爆剧《墨雨云间》大量将AIGC融入广告营销当中，携手999皮炎平共创了「AIGC创意定制」剧情系列化广告，借助AIGC技术将品牌与剧集强绑定，结合剧情元素、产品特性等进行延展。

过往，传统品牌广告与剧情之间往往有较大的割裂感，用户观影感受不足之外，品牌营销的效果也打了折扣，

AIGC技术则解决了这一平衡难题。在当时，这是行业内首发的「AIGC创意定制」剧情系列化 广告 。

而同年播出的《大唐狄公案》里，优酷则联合999感冒灵首发「AI小剧场」广告产品，用AIGC技术生成了国漫手绘风格的广告营销内容，让999感冒灵融入到剧情当中，“闪现”大唐与用户一起揭秘迷案，强化观看性的同时还提高了互动性。

值得注意的是，优酷「AI小剧场」广告产品是依托于多项领先的AIGC技术研发而成的，开创了框内广告新方式，对于品牌方来说，合作方式也更灵活，且还支持不同场景下的品牌定制化创意广告。

另一方面，想要能够持续造风，更重要的是能带来实效：保持优质内容的底色，同时利用AIGC技术给广告主、给用户带来增量价值。

目前AIGC技术已经融入优酷广告营销的全流程，短短3年时间，已经从AI+人工，过渡到几乎全AI。这样的技术和产品能力可以为广告客户带来诸多好处，首先是效果上的惊喜，其次是成本上的大幅下降。

以AIGC小剧场为例，过往真人拍摄的剧场广告动辄需要几十万到上百万不等的成本，甚至更高。但在AIGC技术的加持之下，效果上走出真人代言的限制，可以结合剧情定制化生成动漫形象，与此同时小剧场的制作已经逼近于零成本。

对于看剧的用户来说，同样需要有“惊喜”，才能被留住。据了解，999感冒灵「AI小剧场」的广告完播率优于常规广告形式，而相较于其他形式的广告投放，小剧场弹幕提及三九品牌的数量提高了三倍以上，用户对三九品牌的讨论和记忆度明显提高。

回看上述优酷系列AIGC创新产品，有一个共同特点：那就是这些由AIGC推动的创意营销，除了让营销得以进一步深度关联剧情，帮助用户一键入戏之外，也让品牌营销巧妙规避诸多问题，比如真人代言的授权等，最大化实现IP价值延展。

更重要的是，AIGC催生的创意爆发和广告形式创新，走出传统的桎梏，打开了广告营销的天花板和想象空间。

AIGC爆改广告营销的3年，优酷用一个又一个的新产品一次次成功“造风”。

商业化提速，AIGC打开广告营销想象空间

更振奋人心的往往是通往未来之路，造风者们奋力前行，变革内容范式、重构广告营销行业的同时，市场也已经给出了积极的反馈。

敢于率先入局AIGC营销的平台，已经尝到了“吃螃蟹”的甜头。谷歌和Meta等科技巨头的广告业务持续上涨：2025年第一季度，尽管受宏观环境影响，但在AI的助力下谷歌广告业务还是获得了同比8.5%的增长，营收超过668亿美元，AI被认为是主要增长引擎。Meta的AIGC广告创意工具之一Advantage+，已经创造了超过200亿美元的年收入。

中国市场来看，快手2025年第一季度的营收达增长超过10%达到326亿元人民币，其中快手可灵AI的商业化明显加速，单季度实现收入达到1.5亿元。此外，第一季度快手线上营销服务收入达180亿元，同样离不开AI的赋能。

同样处在AIGC广告营销第一阵营的优酷，由AI催生的变化也同样值得关注。虎鲸文娱集团将AI提升到了战略层面，对于正处于商业化提速期的优酷来说，在AIGC广告营销领域一系列的积累与创新实践，也将进一步促进商业化的拓展。

业绩增长只是一方面，将AIGC应用于广告营销领域的想象和空间将是多方面的。Meta高层在回应外界采访时特别提到，在广告主看来，AI帮忙节省了时间的同时，还帮助他们更快速、及时响应消费者的需求。快手在财报中明确提到，AI既赋能现有业务，又为新业务开辟了全新的增长路径。

在AIGC广告营销不断迭代的当下，流媒体显然已经已经成为其中重要的战场，AIGC营销对于流媒体的商业化也有着特别重要的意义。

从早年将AI技术应用在用户洞察、视频内容生成与投放效果分析等领域，AIGC营销不断推陈出新，AIGC虚拟剧场升级创意中插；AI实现客户画像精准化筛选，扩大品牌场景化植入；定制AI人物，串联内容表达与品牌需求的结合；AIGC生成内容服务于二创营销等……AIGC营销的变革还在继续。

从国内市场优酷率先为文娱行业打造出来的样本里也可以看到，AIGC不仅仅是辅助工具，更是创意引擎、业绩驱动、增长新路径。

随着技术应用的深度和广度加速，以及“造风者”们的共同努力，广告营销的ChatGPT和DeepSeek正在狂奔到来。

本文来自微信公众号“东西文娱”（ID：EW-Entertainment），作者：东西文娱，36氪经授权发布。