“短剧出海”没有秘密：三强格局松动？新面孔涌现

众多新玩家的加入，正带动出海短剧市场格局演变。

ReelShort和DramaBox双雄地位未动摇。据第三方数据，2025年第一季度两大平台分别以1.3亿、1.2亿美元收入占据前两位，二者合计占据海外短剧市场超70%份额。累计收入均突破4.5亿美元。其策略延续“美国优先+IP改编”路径——美国单市场贡献两者近半收入，并通过本土原创剧维持用户黏性。

双雄之外，中国出海短剧新秀冲击榜单：DramaWave一季度下载量环比暴涨超10倍，登顶海外短剧下载量增长榜；FlickReels收入激增375%，展现“黑马”爆发力；番茄的Minishorts在美国市场闯进了应用内购收入前十；山海Stardust TV、麦芽Netshort等一众小程序玩家势头强劲。

在由头部新秀带动的一波新浪潮中，2025年Q1季度以来，又有众多短剧应用接连入场。仅前三月就上新了Hotshort、Dramamix、Zeroshort、Superdrama、Pocket tv等十多家新兴平台。

与此同时，乌克兰 My Drama、背靠韩国音频社交巨头的Vigloo、印度版喜马拉雅推出的Kuku TV……众多海外本土玩家的出现，也意味着出海短剧正进一步影响全球文娱消费生态，竞争进一步加剧。

愈加卷入全球竞争的出海短剧市场，大戏真正开启。

My Drama、Vigloo、Kuku TV……全球本地玩家入局发起挑战

短剧出海不止中国玩家，全球本土玩家的入局呈现更为强劲的势头。

My Drama：乌克兰AI短剧公司，“互动游戏+网文+短剧”矩阵

My Drama早在2024年4月上线Google Play商店，5月登录了Appstore，8月份就已经出现在短剧应用下载榜前列。今年4月上旬其素材投放量较前期有大幅上涨。

值得注意的是My drama背后公司是来自乌克兰的AI初创公司，以互动小说手游、网文应用起家。与Reelshort的发家历史相似，都以“互动游戏+网文+短剧”模式探索出海短剧。

在今年4月的一个采访中，Holywater 首席执行官兼联合创始人 Bogdan Nesvit 表示，“在全球短剧平台排名前十的公司中，我们是唯一一家非中国公司，这是一个里程碑。”

Bogdan Nesvit 表示：“当我看到一家中国大型企业在西方市场推出国内热门的竖屏短剧，并迅速扩大规模时，我知道我们可以做得更好。通过将 AI 融入创作过程，我们的观众不仅仅是观看我们的角色；他们实际上可以与角色持续互动。”

据其官方披露，My Drama 致力于打造可供观众互动的 AI 角色，同时也高度重视 AI 驱动的内容生成。据 Kasianov 介绍，目前的 AI 模型支持的内容时长约为 10 秒，但 My Drama 已经能够创作长达 30 分钟的连贯叙事。

Vigloo：韩国音频社交巨头，获绝地求生发行商超6亿投资

VIGLOO由韩国音频社交巨头Spoon Radio于2024年6月30日推出。其母公司Spoon Radio在日韩市场拥有深厚根基：旗下音频平台Spoon在日、韩、中国台湾累计下载量超3000万，2023年销售额达455亿韩元（约2.6亿人民币），用户中80%为18-24岁Z世代；Spoon在日韩的地位相当于"TikTok之于欧美"，具备强大的用户导流能力。

2024年9月，《PUBG》发行商Krafton宣布向Spoon Labs投资8900万美元（折合人民币6.3亿元），资金主要用于投资100多部英文原创作品，预计将于今年年底发布。据悉，该公司还将该平台视为宝贵知识产权(IP) 的潜在来源，并可能与其现有的内容业务产生协同效应。

目前，Vigloo拥有超过2 万小时的庞大内容库和 200 部独家剧集，商业模式的变现机制为混合模式：内购充值+广告解锁。一般前五集免费，第6集起需要付费或看广告解锁。

Vigloo一开始主攻日韩蓝海市场，首批上线50部原创韩剧，每集时长1-2分钟。题材包含浪漫、轻喜剧、惊悚、悸动、LG BTQ等，区别于欧美短剧的"狼人/霸总"同质化内容，更贴合韩剧观众偏好，并于今年3月宣布进军美国市场。

自2024年12月以来，VIGLOO的美国月活跃用户（MAU）增长了五倍，美国用户目前为其贡献了50%的收入。该平台在美国最热门的题材包括爱情片，以及跨文化职场爱情片（例如在韩国工作）和惊悚片（例如背叛和复仇情节）等子类型。Vigloo 在美国最受关注的剧集包括《为爱而战》、《亿万富翁牛仔的落跑新娘》和《逃离新娘的狂怒》。

Kuku TV：印度版喜马拉雅,瞄准男频内容

Kuku TV由印度媒体公司Mebigo Labs开发，其前身为印度头部音频平台Kuku FM（创立于2018年，被誉为“印度版喜马拉雅FM”）。

Kuku TV于2024年12月正式推出短剧业务，主打垂直短视频内容，将音频IP转化为沉浸式视频体验。2022-2023年累计融资超7000万美元，投资者包括谷歌、Paramark、The Fundamentum Partnership等。

目前该平台专注印度本土短剧市场，提供印地语、孟加拉语等7种印度本土语言内容。目标用户上，kuku TV不同于一般的短剧平台，他们主要瞄准了25-34岁男性（占比53.94%），主打“男频”内容，男性用户占比超9成。

截止2025年5月，平台累计用户超4000万，付费会员达250万。2025年4月登顶Google Play印度下载榜，单月下载量破1000万次。

就题材内容来看，kuku TV的本土原创剧占比高，覆盖“霸总”“复仇”“逆袭”等主流题材，并引入男性生子、巫师奇幻等小众题材。此外，中国译制剧也有一席之地。

商业化上，kuku TV主要采用订阅制：仅提供7日会员（4.99美元/周），解锁全剧观看、下载及免广告权益。

StardustTV、Netshort、Flickreels……小程序玩家混战继续

去年年中，国产小程序玩家迎来出海高潮。麦芽、山海、掌玩等平台纷纷加码出海市场。从上半年的榜单来看，这些玩家也是上升最快的一批玩家。

这类玩家往往具有国内译制剧的现金流优势，并一定程度上将自身的题材优势延续到了海外市场的打法中。

StardustTV作为山海短剧旗下出海短剧平台，是较早的国内转出海厂商，曾一度三个月冲入行业前五。这与其在国内积累的存量短剧不无关系。

近期山海星辰创始人周培金在接受东西文娱采访时表示，今年译制剧仍将维持住市场占比，它的测出率、用户的喜好等还会比较平稳地发展。未来，本土剧的数量会越来越多，质量越来高，市场的占比也会越来越大一些。

这也基本代表了现阶段小程序玩家战局的基本面：进一步实现国内爆款内容的规模化，用译制剧做基本盘，本土剧做市占率的拓展。

Stardust TV也提到了未来的本土剧加码计划，未来Stardust TV也会开放更多的合作，争取每个月能够上新50~100部本土剧。

其它小程序玩家的出海策略也有类似的特点。

Netshort所属的麦芽文化以“自制内容+高爆款率”著称，Netshort的超强战绩也因其高强度买量加持。今年发力以来，日投放素材连续多周登顶DataEye海外短剧投放榜首。

麦芽文化的策略首先专注译制剧规模化，将国内验证成功的短剧快速适配多语言版本，复用成熟剧情模板；同时通过AIGC实现演员换脸/翻译配音/字幕转换三位一体降本。

这种译制剧“以量取胜”策略效果明显。与此同时，5月份NetShort的两部本土剧《黄金女的致命错误》（Gold Digging Bride's Fatal Mistake）和《邪恶新娘VS CEO的秘密母亲》（Evil Bride vs. The CEO's Secret Mom）表现强劲。

麦芽文化团队曾提到，“在国内，麦芽短剧依靠精品内容实现了远高于市场平均值的爆款率，在海外我们也希望做到同样水平。”

起底掌玩网络旗下Flickreels发展脉络可以发现，2024年7月，FlickReels应用全球上线，正式进军海外市场；2024年10月启动“银发短剧”专项投放，确立差异化定位；2024年12月起广告投放量激增，采用“Web to App”标准化落地页策略提升转化率；2025年Q1本土剧占比提升至30%+；2025年6月仍为DataEye海外短剧热榜头部常客。

游戏背景的掌玩在投放上精准分层，在欧美市场主打“豪门恩怨”，东南亚则侧重“逆袭爽剧”，素材采用高潮片段+多语字幕+情感旁白三板斧。

掌玩团队此前曾表示，Flickreels战略上“以中老年群体”为切口，如《闪婚老伴是豪门》英文版《Silver Vows》48小时内完成本地化，抢占中老年用户市场；在题材上进行差异化打法，聚焦中老年霸总、古装宫斗、黑帮复仇等小众题材，同时也逐步增加原创剧比例，如日本本土剧《離婚の先に輝く六つの星》进一步适配多文化语境。

Minishorts & Melolo，免费阵营的最大变量

去年11月，字节在海外发力短剧，上线了名为“Melolo”的短剧 App，再次引发外界对于免费阵营的关注。

结合字节早在2024年1月正式上线的Minishorts，字节在海外的免费短剧矩阵初步形成。Melolo率先在印尼、菲律宾等市场上线，主打东南亚市场；番茄的Minishorts则主攻欧美市场，上线初期便在170个国家及地区同步上架并开启投放。

从上半年的榜单来看，Minishorts继去年强势发力后，今年在美国市场闯进了应用内购收入前十。

Minishorts定位为“免费观看海外短剧的流媒体平台”，用户无需加速器即可访问全球热门短剧资源。尤其适合预算有限的用户，与其他竞品形成差异化竞争。

与传统玩家差异显著，Minishorts 的商业模式为免费广告 + 会员增值，显然有意复制番茄小说国内成功经验，打造海外版“红果”。

Minishorts刚于今年6月初在App store商店上更新迭代了新版本。综合近期的评价来看，目前Minishorts采用的是免费开放定量剧集，后续剧集的观看则需要用户通过领取每天的免费金币兑换剧集和充值金币/会员周订阅三种方式来解锁更多的剧集。

据用户在App store的评价反馈，Minishorts剧情吸引人但价格高昂。一般需要支付55个金币解锁下一集。如果不做任务领取更多金币的话通常一天内无法解锁一章新的剧集。

价格来看，500个金币对应5美元，也就是说解锁一部50集左右的短剧的价格约为25美元；而会员订阅则为周订阅制，一周约15美元。但充值会员之后每天只能观看2集。

Minishorts 采用译制剧和本土原创并行策略。其中，在本土原创上，Minishort也寻求强势突破，在欧美设立编剧工作室，推出定制剧，采用“全球剧本 + 本地拍摄” 模式，规避文化隔阂。上半年代表剧集如《Fake It Till We Make It》《Final Call for Love》等短剧热度表现亮眼。

本文来自微信公众号“东西文娱”（ID：EW-Entertainment），作者：岳鸿 高育格，36氪经授权发布。