仅约2年，宝洁专业美容部再换帅

作为消费品巨头的宝洁，近年正在发力美妆业务、提振美妆业绩，SK-II恢复增长、美妆相关业务的高层人事调整仍在持续上演等都可以窥见其调整、变革。仅从今年来看，继《宝洁亚太区美容部迎新将！》后，日前，有报道显示，宝洁专业美容部门CEO时隔近2年，再度换帅。

据外媒WWD报道内容显示，Colin Walsh将辞去宝洁专业美容部门CEO一职，预计今年8月1日卸任。与此同时，该职位将由宝洁北美护发高级副总裁John Brownlee接任。

另外媒BEAUTY NOW在报道该新闻时指出，此次领导层变动象征着该部门的进化时刻和新方向，该部门近年来已成为宝洁的焦点。

图左：Colin Walsh，图右：John Brownlee

宝洁美妆相关人事频频变动背后有何原因和意义？此前作为宝洁增长引擎的美妆业务如今发展境况又是什么样？

宝洁专业美容部3年两度换帅

首先，聚焦这位离职老将的个人履历来看，Colin Walsh具备至少15年的化妆品从业经验，在宝洁拥有将近3年工作履历，此前为欧莱雅系高管。

结合官网及多方外媒报道回顾Colin Walsh的工作履历，可以发现，其在欧莱雅集团工作13年，期间由产品经理开始慢慢升至欧莱雅美国总经理，而后又任高端护发品牌Ouai近5年的首席执行官。

而Ouai这一由好莱坞明星御用发型师Jen Atkin于2016年创立的品牌，在2021年被宝洁收购，彼时，聚美丽对此进行了追踪报道，在《定了，宝洁收购一新锐进军高端护发！》一文中，业内消息人士称，预计Ouai在2021年的净销售额将超过5000万美元(约合人民币3.59亿元)，2022年将超过8000万美元(约合人民币5.75亿元)。

值得注意的是，Colin Walsh在其任职品牌CEO期间，同时监督了该品牌的收购，且该品牌被宝洁2022年成立的专业美容部门归入麾下。

前文提到外媒BEAUTY NOW在报道该新闻时指出，该部门近年来已成宝洁的焦点。另据其报道显示，Colin Walsh在宝洁的任期虽然短暂，但其对专业美容行业的大幅增长和发展贡献不小，在宝洁多元化和扩大其美容产品组合的战略中发挥了不可或缺的作用。

BEAUTY NOW报道中写道：“他的离职引发了人们对他下一步行动的疑问，因为目前还没有关于他未来计划的消息，但他对宝洁美容战略的贡献无疑将留下持久的影响。”

上述外媒报道还指出，Colin Walsh在其离职声明中表示，“作为专业美容部门(在宝洁)创建和早期开发的参与者，我很感激我在宝洁期间学到的所有东西，期间也有机会影响这个业务的增长和方向，颇具收获。”

再将视角聚焦到接任者来看，John Brownlee在宝洁拥有近5年的相关工作经验，据THEORG资料显示，John Brownlee在营销和品牌管理方面拥有丰富的经验，尤其是在快消品上，其中，在宝洁的任职生涯中，还监督了北美护发、全球口腔护理和玉兰油等的投资组合，推动增长和盈利能力的提升。

另据BEAUTY NOW报道，John Brownlee在将Mielle Organics等品牌添加到其护发产品组合中发挥了重要作用。他对品牌格局的熟悉使他能够继续推动增长和创新。

从其工作履历来看，此前，John Brownlee就已任职宝洁北美护发高级副总裁兼总经理，本次任命即在前者基础上又任宝洁旗下专业美容部门CEO，对其来说，是职位的上升与职责范围的扩大，基于重大战略调整的考量，这也意味着宝洁对该高管的看好。

而John Brownlee对接替Colin Walsh持乐观态度，外媒报道指出，这标志着平稳过渡，并强调致力于保持Colin Walsh领导下的部门势头。

四大品牌撑起专业美容部门

从上述高管所在的宝洁专业美容部门来看，时间可以回溯至2022年，据WWD报道，这一专业美容部门(Specialty Beauty)将负责运营在实体、直接面向消费者的或在零售渠道中运营的品牌，归属于美容部门(Beauty)旗下，是宝洁公司旗下最年轻的细分板块。

宝洁专业美容部门首位CEO为Chris Heiert，在宝洁公司工作了近25年，于2023年7月离职，而接替者正是上文提及的Colin Walsh。

再结合下图宝洁专业美容部门品牌矩阵来看，系收购品牌组成，包括高端护发品牌Ouai(前文已讲述相关内容，此处不再赘述)、美国益生菌成分护肤品牌Tula Skincare、天然护肤品牌Farmacy，以及中高端纯净护肤品牌First Aid Beauty等。

可以从上图看到，这四大品牌均在中国市场上有布局，美国益生菌成分护肤品牌Tula Skincare因品牌发展战略调整闭店，其余三大品牌中，最早的在2017年进入中国市场。其中，2021年11月被宝洁收购的美国天然护肤品牌Farmacy在华首年破千万，2020年卖出近3亿。

再从业绩表现来分析，聚美丽梳理了近年来宝洁美容部门(专业美容部门归于该部门)的业绩，可以看到的是，宝洁在美妆业务上面临着一定的挑战，这也是宝洁在品牌布局、人事变动层面进行调整优化的个中原因。

值得注意的是，宝洁近年来正在积极调整，以应对包括美容部门在内的整体业务所面临的挑战，且已有一些成效，在2025财年Q2(即2024年10-12月)，宝洁就有在财报中提到，SK-II恢复增长，护肤品板块的下滑部分被SK-II品牌销售额的增加所抵消。

“在充满挑战和动荡的消费、地缘政治环境中，我们本季度实现了适度的有机销售额和每股收益增长。我对我们品牌、市场的长期增长保持信心。”对于最新季度的业绩表现，宝洁董事会主席、总裁兼首席执行官Jon Moeller如是评价道。

视角回到高层人事变动，近年来国内外美妆企业的人事调整并不少，纵观整个美妆市场，欧莱雅、资生堂等也频发人事变动与接班潮。而此次宝洁美容相关业务高层再次出现高层变动离任，背后说明其或许需要匹配的人才来推动企业调整的步伐和速度。

至于新任命者能给宝洁专业美容部门带来什么影响，暂且按下不表，不谈最终结果，从企业可持续发展的角度来讲，在穿越周期过程中，因时、势而变是必要的。

注：文中汇率换算：1美元≈7.18元人民币

本文来自微信公众号“聚美丽”（ID：jumeili-cn），作者：苹果，36氪经授权发布。