一边大规模清退、一边“戴维斯双击”，宠物食品赛道怎么了？

近年来，宠物经济无疑是热门话题之一。

19日午后，宠物板块快速拉升，龙头股天元宠物20cm涨停，股价创历史新高。此前，源飞宠物、百合股份涨停。此外，中宠股份、乖宝宠物这两大国内头部宠物企业，自去年后半年以来，股市、消费市场互为拉升，呈现出宠物食品赛道的“戴维斯双击”。

不可忽视的是，头部宠物企业“攻城略地”背后，行业的厮杀亦愈发激烈。2023年超100000家宠物企业“消失”、2024年35+宠物公司破产……以中小宠物企业为主，不少企业正在被“清退”，宠物食品赛道的“马太效应”亦逐渐显露。

当下，行业对宠物经济延续高增长预期。《2025年中国宠物行业白皮书》预计，到2027年，城镇宠物（犬猫）消费市场规模将突破4000亿元大关，达到4042亿元，2015年至2027年复合增长率为12.6%。

上述背景下，宠物食品赛道作为占据宠物市场“半壁江山”的重要“分支”，其未来会如何走呢？

国内宠物粮企业已崛起

社会演变下，宠物市场容量的扩容是难以抵挡的洪流，且主要与养宠规模扩大、消费升级趋势、老龄化社会红利三方面密切相关。

行业数据显示，2024年中国宠物(犬猫)数量已达1.24亿只，较2023年增长2.1%，其中宠物猫7153万只(增长2.5%)，宠物犬5258万只(增长1.6%)。预计2025年中国养宠家庭将突破1.2亿户，为宠物食品市场提供了庞大的用户基础。

用户量拉升需求量。2024年中国城镇犬猫消费市场规模达3012亿元，其中食品占比超60%。值得关注的是，宠物经济扩容的同时，结合“科学养宠”趋势，养宠人群将产品安全性、功能性、品牌调性等因素，与价格因素的心里比重不断调整，消费升级特征已然显现。

此外，人口老龄化，亦在催动宠物经济。数据显示，50岁以上养宠人群年均消费增速达27%，远超整体水平。

多利好因素，国内部分宠物企业在市场上迅速崛起。如乖宝宠物2019-2022年的营业收入从14.0亿元增长至34.0亿元，年复合增长率34.3%；归母净利润从416.02万元增长至2.7亿元，年复合增长率达56.5%。2023年、2024年及2025年Q1，乖宝宠物业绩连续保持高双位数增长。

值得关注的是，乖宝宠物旗下宠物粮品牌麦迪富在2022年完成了市场地位的逆袭，超越玛氏旗下的皇家。

另一家企业中宠股份，其业绩亦在近两年快速拉升。财报数据显示，其2022年-2024年的营收分别为32.48亿元、37.47亿元、44.65亿元，同比增长12.72%、15.37%、19.16%；净利分别为1.06亿元、2.33亿元、3.94亿元，同比增长-8.38%、120.12%、68.89%。2025年Q1，其营业收入11.01亿元，同比增长25.41%；归母净利润9115.53万元，同比增长62.13%。

行业来看，2024年宠物全平台销售品牌CR10为19.96%，较上年提升1.5pct；其中麦富迪以20.16亿元位列全平台第一，市占率为4.01%；皇家全平台销售额17.97亿元，市占率为3.58%。

关于上述企业业绩爆发现象，或与企业的经营结构密切相关。如中宠股份的经营模式为 “代工 + 自主品牌” 双轮驱动。其中，自主品牌收入占比为 35%，旗下品牌包括旗下 “顽皮”（大众市场）、“ZEAL”（新西兰高端）、“领先”（中高端烘焙粮）。此外，中宠通过打造全球供应链，成为玛氏、雀巢核心代工厂，此部分亦是中宠股份业绩的重要支撑。

中小企业“渡劫”与全行业创新

与头部企业不同的是，中小企业在“行业红海”面前，其抗打击能力显得较弱。

今年年初，有媒体曝光宠物食品品牌嘟之谷或因资金断裂等原因，已经着手开始大批裁员。经过相熟人员的询问，品牌相关人员的回复仅是简单的“不做了”三个字。

据资料显示，嘟之谷成立于2022年，最初的品牌介绍为“让宠物陪伴更长久的健康养宠品牌”这一句话。而随着行业热点的变化，嘟之谷联合上海交大出具产品功效报告，又增加益生元、乳铁蛋白等热门成分，还推出生骨肉冻干、宠物保健品等人气品类。“凑热闹”特征明显。且后续因被网友曝出其虚假宣传及蹭流浪猫热点等，被消费者们“拉黑”。

2024年期间，行业媒体统计，今年以来，至少有35家宠物企业因不能偿还债务或资产不足以清偿全部债务而走向破产清算。（不包含动物保健、兽药类）。地域分布上，宠经说以宠物/动物为关键词在全国破产重组整理案件信息网中检索发现，今年以来，2024年破产的企业主要集中在华东和华南地区，其中浙江省8家，江苏省5家，上海市4家，广东省5家。

此外，媒体统计，通过统计（企业名称、品牌产品、以及简称中包含宠物的信息），发现有不低于10万家成立于2023年3月8日-2024年3月8日之间的企业，其登记状态显示为“注销”或“吊销”。

对此，分析人士直言，“二八法则是各行各业的普遍原则，适者生存，弱者亡。一些依赖传统渠道策略的品牌可能正在面临困境。相反，那些专注于团购、私域经济，并关注新的生态和消费方式的品牌，可能正在悄悄地找到新的发展路径。”

最新来看，蓝氏、诚实一口、鲜朗等品牌近两年冲劲明显。其品牌聚焦点亦各不相同。如诚实一口专注食材新鲜，其曾表示从原料进厂到成品装箱仅需1.5小时。蓝氏主张“富养天性”，产品覆盖低温烘焙、营养均衡等系列。

值得关注的是，在行业竞争下，尽管是头部品牌亦在通过建设子品牌加速对宠物市场布局。如近日总部位于中国香港的宠物食品初创企业Buddy Bites宣布完成100万美元种子轮融资，该笔资金来自于宠物护理加速器Leap Venture Studio，该加速器由玛氏宠物投资运营。此前不久，玛氏还投资了美国宠物食品企业Happy Howl。前者正在通过不断投资新生品牌，为集团未来提供更多可能性。

综上，行业洗牌加速下，无论是中宠股份的“对冲风险”式国际化布局，还是中小企业的新卖点挖掘，抑或是国际头部品牌的尝试性探索，宠物食品赛道正在朝向更健康、多元的方向前行。

本文来自微信公众号“中食财经”，作者：中食团队，36氪经授权发布。