美团近期将正式发布即时零售品牌“美团闪购”，去年用户粘性、订单规模显著提升
今日，美团核心本地商业CEO王莆中在社交平台点评京东做外卖时称，即时零售这几年发展的如火如荼，尤其是在生鲜、酒饮、3C数码、药品等品类的进展速度远超预期，美团非餐饮品类的订单突破了1800万单，“我们原定在下周正式发布美团即时零售品牌，‘30分钟送万物’创造的新体验一定会满足更多用户需要，把那些大而无当的仓配体系扫进历史垃圾堆。”
从接近美团人士处获悉，王莆中提到将要正式发布的“美团即时零售品牌”是美团闪购。在2024年美团闪购取得超出预期的订单规模和用户粘性提升后，美团近期会正式将“美团闪购”作为独立品牌面向消费者发布。目前美团正在小范围灰度测试App首页的“闪购”一级入口。
对于此时发布“美团闪购”独立品牌，一位接近美团的人士认为，最直接的原因是，美团内部观测到用户对闪购的消费粘性、依赖度等有明显提升，“30分钟万物到家”的即时零售用户心智越来越牢固。该人士透露，去年美团闪购用户的下单频次提升幅度显著，特别是一些日用快消品的下单用户数和频次增速超出大盘，3C家电等品类的下单用户数、下单频次和客单价也在稳步提升。
“虽然美团此前从未对C端正式推出过独立的‘美团闪购’品牌，但用户粘性的快速提升，说明消费者已经在日常购物中对闪购已形成了较强的消费认知和依赖度。”上述接近美团人士表示，这些用户侧的积极进展，使得美团决定发布“美团闪购”独立品牌，进一步加快其渗透C端、建立用户心智的速度，特别是在消费者高频的日常消费上取得更快进展。
用户粘性提升直接带动了美团闪购体量规模和部分核心商品品类的快速增长，以美团闪购为主的美团非餐饮品类即时零售订单突破了1800万单。据此前蓝鲸财经报道，目前美团闪购酒类、水饮、零食等快消品单量大幅超过多个电商平台，3C家电类订单也在快速迫近。一位行业人士认为，从美团1800万单的非餐即时零售订单规模看，即时零售的增速超出了很多人的预期。现在越来越多人认为，美团闪购实质上和快递电商是在同一赛道竞争。
