三天3.78亿，电影端午档“焦虑落定”
端午档成绩出炉。
猫眼专业版数据显示，截至6月10日晚上21点，2024年端午档（6.8-6.10）总票房为3.78亿。
这离去年史上第二高的9.09亿元着实差距不小。当然，有很多理由可以指向去年和今年的不具可比性。比如，今年恰逢高考日，这让档期很难带动学生人群观影。
但这多少也是影院经理焦虑了小半年之后落定的结果。 虽然说五一档的时候，不少从业者也是担忧，最终票房还是平了去年。
去年端午档现象级影片《消失的她》以一己之力使暑期档热度一度提前至端午。
如今，端午档的表现，一定程度上给暑期档带来一些不确定性。
截至目前，包括《云边的小卖部》《欢迎来到我身边》开始陆续加入暑期档阵营，猫眼上周的“暑片嘉年华”片单一口气公布了8部今年暑期档电影，但相比往年每月约50部的影片容量，目前暑期档格局仍尚未明朗。
经过了端午档，以及之前多个小档期的验证。电影市场，风向和观影逻辑的改变，已经逐步明朗了。
有些过往有效的打法，可能都面临调整甚至根本性的改变。
01 端午档，大规模点映并未奏效
今年端午档，预期已经落空。
“节前看预测还有2.4亿左右，昨天实际掉了一半，票房预测最让人大跌眼镜的一次。还寄希望是昨天高考的原因，结果今天也没起来啊，影院同仁叹息声一片。”一位影院经理9日看着盘中数据感慨。
这样的数据和去年相差太大。
2023年端午档（6月22日至6月24日）电影票房为9.09亿元，取得了影史端午档票房第二的成绩，观影人次为2249万，其中《消失的她》独占5.07亿元，高开高走，也奠定了这部影片成为暑期档大黑马的基础，最后收获30亿+。
再往前，2018年端午档以9.12亿元位居影史第一，其中《侏罗纪世界2》独揽7.2亿，最后累计收获17亿+。
档期乏力，影院经理们普遍认为电影供给的弊端越来越严重了。
去年以来，“片荒”危机渐成现实，院线电影行业一方面正在竭尽所能通过各种题材类型、中小成本新片来解决供给端的问题，另一方面也要正视在档期通过宣传和排片策略扬长避短，尽可能发挥出题材类型多元的优势。
端午档开跑前，四部影片在映前开启了大规模点映，截至6月8日18时，《谈判专家》《扫黑：决不放弃》《我才不要和你做朋友呢》《美国内战》分别取得约4045万、4034万、3226万、919万点映+预售票房收入，使得端午档新片整体预售+点映票房破亿。
在没有外片压阵的情况下，理论上国产电影有更大的跑出空间。但实际结果是，在预售已得到4000万的情况下，端午档第三日下午，才迎来档期内首部破亿电影。截至10日晚间8点，《扫黑：决不放弃》累计票房为1.05亿。
随着疫情后更多观众观影更看中口碑，观影决策后置的特点，点映是一种以口碑带动票房的手段。
虽然《我才不要和你做朋友呢》的宣传营销方中出现了短视频营销公司循环播放，这家公司也是去年《封神第一部》的营销宣发方。 但随着大盘持续遇冷，中小体量的电影普遍跑去点映了，或者这才是更为有效的加热市场的方式。
在大盘平淡之时，观众对于电影市场的关注度也在消退，更不要说主动加入传播激发想看转化。
正因如此，曾经屡试不爽的短视频营销变得平淡。
02 玩家进一步集中化
13部影片中，主要的玩家更趋于集中。
《我才不要和你做朋友呢》由万达电影主投，天浩盛世、猫眼、儒意影视、横店影业联合出品。
这是一部打上深深的万达和儒意协同效应的电影。陈祉希担任电影的总监制，万达影视是电影最早的备案单位和主控方，同时也是电影的发行方，旗下五洲电影发行是联合发行方。在联合出品方中，同时出现了金逸院线的身影。
此前电视剧版《我才不要和你做朋友呢》凭借其新颖的剧情设计、人物之间的真挚情感成“高分爆款”，电影版也是万达“剧影联动”策略的产物。
对于儒意与万达的协同机制，陈祉希此前在投资者交流会上表示，将从三方面着手，在内容方面，万达电影会借助新股东在影视内容研发、制作及宣发领域的优势实现资源共享和优势互补，制作出更多优质作品；同时针对儒意出品的电影及电视剧，万达电影可以优先投资并进行主宣发，发挥全产业链优势。
从今年以来的作品上新节奏来看，万达+儒意组合持续发力，不断占据各大主要电影档期，并不断结交盟友。值得注意的是，此次华强方特影业也出现在其中，此前方特影业已经与儒意在《热烈》一片中合作过。随后春节档，儒意就借万达进入《熊出没》的投资。
后续储备来看，《白蛇：浮生》早已定档8月10日七夕，近期主投电影《有朵云像你》已定档年底跨年档。在当前定档周期越来越短的情况下，这样的举动也预示万达+儒意有意通过主动定档制衡对手。
端午档期，持续有存在感的另一电影公司是光线。光线传媒主投发行的《扫黑·决不放弃》由五元万象主推出。两家也非首次合作，此前五元万象还参投了清明档光线主发行的《草木人间》。
《扫黑·绝不放弃》是导演五百继口碑剧集《扫黑风暴》后的又一“扫黑力作”。肖央、范丞丞师徒联手扫黑再升级，以喜剧方式讲述“扫黑行动”，上映前领跑“想看榜”。
从年初的《第二十条》，到《草木人间》，再到后续暑期呼声很高的《哪吒之魔童降世》，主打系列化动画大电影和中小成本类型电影的光线，不管是档期电影储备还是滚动开发节奏，仍然是传统影视公司中比较稳的。
档期排名第三的《谈判专家》则是联瑞影业继《九龙城寨之围城》之后主投主控的又一部港片。
此前五一档，《九龙城寨之围城》凭借殊死守护的热血围城故事和漫改风高燃动作场面，发出了一个具备一定长尾效应的电影。结合公司宣布打造“九龙城寨”三部曲的IP开发布局，或预示着联瑞影业正在加速走出“哭片”的阴霾找到新的类型增长极。
此外，值得关注的是，《走走停停》在4月举办的北京国际电影节上还拿下了主竞赛单元最佳影片、最佳编剧等三项大奖。麦特文化的“生活流”不管是剧集还是电影中，都体现得比较鲜明，在这一赛道自成风格。
整体而言，在资金流短缺的情况下，电影玩家集中化的趋势会进一步强化。
03 暑期档发行排兵布阵
端午档之后，随着《排球少年！！垃圾场决战》《神秘友友》《头脑特工队2》等多部动画片上映，市场正式进入暑期档早期争夺学生群体、亲子市场的早期阶段，但目前的市场国产电影定档数量仍然过少。
先是《云边小卖部》定档6月22日，后有于适、王影璐领衔主演的《欢迎来到我身边》宣布将于7月5日全国上映，阿里主发行的电影正小步入局。而从近期的阿里影业2023年度财报来看，尚有储备电影逐步解锁。
据猫眼上周发布的暑期片单，确定暑期档上映的影片已有8部：惊悚电影IP系列的第三部《寂静之地3》；沈腾马丽组合再度搭档，与《西虹市首富》导演闫非、彭大魔合作的未命名新片；改编至麦家同名经典的陈思诚谍战新作《解密》；追光动画三部曲《白蛇：浮生》；由沈腾、张雨绮等人主演的聚焦澳门回归前的黑帮风云的犯罪电影《逆鳞》等。
值得注意的是，三部是猫眼主控出品电影，即《误杀》《唐人街探案》导演柯汶利谋杀悬疑片《默杀》；二维国产动画《伞少女》；继《周处除三害》后阮经天又一疯癫演绎的狠片《重生》。
但对比往暑期档每月约50部的影片容量，目前暑期档尚未明朗，尤其是7月底8月初的热门时段仍未有电影定档。
包括高票房动画IP续作《哪吒之魔童闹海》、大卡司且故事话题度高的《酱园弄》、徐克导演的《射雕英雄传：侠之大者》等高期待电影，均未定档。
其中《哪吒之魔童闹海》前作2019年暑期上映的《哪吒之魔童降世》，是票房最高的动画电影（50.35亿元），目前位列中国影史票房榜第四，在IP影响力方面已积累一定声量。
随着上海国际电影节将至，多部电影或将在接下来的一两周有进一步明朗的定档信息释出。
但市场同时关心的是电影类型的多样性以及后续储备。 虽然中小成本现实题材在话题发酵上具备优势，但如果同类题材过多难免造成审美疲劳。
过去一年，暑期档最终在《孤注一掷》《封神第一部》《消失的她》《八角笼中》《长安三万里》等多元类型的助推下，打造出史上最强暑期档。 端午过后，市场急需强片催化带动市场。
本文来自微信公众号“东西文娱”（ID：EW-Entertainment），作者：东西文娱，36氪经授权发布。
