《庆余年2》VS《歌手2024》：谁是招商的“实力王者”？
最近的微博总是 “爆” 的频繁。仅是文娱相关，前有
率先开播的是《歌手2024》，节目播出之后，
这也让微博上兴起一个话题
近几年来，在文娱行业这样爆款剧综双开花的场景可以说是非常难得一见。当 “爆综” 遇上 “剧王” ，谁才能成为2024剧综招商的真正 “实力王者” ？
01《歌手2024》金主加投，中插广告迅猛激增
作为国内竞演类音综的王牌，《歌手2024》在重启后迅速俘获了大规模的关注，与之相应的，这也引来广告主的目光。
在开播前，凭借着节目本身的品牌效应，一共吸引了6大金主的目光。其中包括作为冠名商的最大金主君乐宝简醇，作为首席合作伙伴的VIVO X100系列，作为合作伙伴的百雀羚和汤臣倍健，以及作为和美时光伙伴的五粮液与作为天然好声音推荐官的百岁山。
当歌手火了之后，引发了一系列的 蝴蝶效应 ，不仅在社交媒体上，激发了网友们对于节目的讨论热情，同时在资本市场中，也给予了节目制作方带来了巨大的回馈。（详情可查看往期《从出梗到出圈，《歌手2024》的爆火可复制吗？》）
广告作为电视节目的直接收入来源，在《歌手2024》成为爆款之后，也出现不小的浮动和溢价。
在节目赞助商中，从第1期的6个，到即将播出的第3期，新增东方树叶、豪士面包，增加至8个。同时，百雀羚升级为超级合作伙伴。
作为一档直播栏目，《歌手2024》中插广告数量的增加，观众同样是有目共睹。在节目第1期播出时，中插广告主要以赞助商广告为主，同时有部分芒果台自家节目广告和公益广告，其他商业广告数量仅1家。
节目播出后，超15家大品牌均表达了合作意愿。在第二期播出时，各大广告商纷纷在线发起 “追投大赛” 。从招商落地看，目前，节目广告数已成功追加天猫、东风日产、苹果、力士、清扬、德芙、可口可乐等12家品牌，较第一期节目翻了2倍，累计赢得18家广告主青睐。更有消息透露，《歌手2024》的中插广告单条价格已几乎接近巅峰时期的价格。
据了解，在《我是歌手》第一季的时候，立白洗衣液的冠名赞助费是1.5亿，随后第二季涨至2.35亿，到了第三季达到了惊人的3亿冠名费，而且当时的广告费总额也同样水涨船高。
如此盛况并未结束，在网友的热情声中，也有越来越多的品牌在网上发起了请战申请，虽然有点像是 “蹭流量” ，但是也足以证明众多品牌都 盯上了这块“香饽饽”。
02《庆余年2》集均8广，创意中插接踵而至
紧随《歌手2024》开播的《庆余年2》，被前者抢去了风头，但是实力摆在那里，金主的眼光自然也是雪亮的。
与综艺节目如出一辙，享有《庆余年2》独播权的腾讯视频，在播出时招商 盆满钵满 ，不仅出现了7家常驻的赞助商，同时还有诸多片头、片尾、以及中插广告。
根据豆瓣网友的统计，在《庆余年2》前14集中，单集广告数量在7-9个，集均广告数量约为8.64个广告，分布在剧集的各个位置，据统计，前14集的总广告数为121个，总品牌数就有19个。
这其中，还并未包含剧集里出现的软植入内容，像是范闲回京都时路过的“安慕酸酪”，范闲马车路过的“三九堂”等。
相比于传统的片头前情提要、片头的邀您观看，最为引入瞩目的莫过于中插广告，剧集中的演员无论是主角还是配角，都有机会成为广告中的推销员，向观众进行安利。中插广告凭借着自身 定制化、创意化、融合化 的特点，给观众能够留下深刻的印象。
比如说：范闲口中因为在“京都以东”而起名的“京东超市”；王启年所见到的栩栩如生的TCL大电视；范建作为掌管钱财的户部侍郎代言度小满；五竹被称赞为皮肤好的百雀羚；范若若寻找作为贡品的东阿阿胶等。
在《庆余年2》开播前，腾讯视频一共官宣了26个赞助商，目前部分品牌还未播出相关硬广内容，但是又有新补位的赞助商，诸如爷爷的农场、农夫山泉等。
值得一提的是，作为“剧王”的《庆余年2》，凭借着自身的魅力，更是能够让 众多竞品同框亮相 ，齐聚一堂。在剧集之中，可能上一集还是推荐纯甄，下一集就已经变成推荐安慕希。
从中可以发现，越来越多的品牌在选择剧集植入的时候，既有率先下手的 先锋军 ，早早与演员合作拍摄相关中插广告，也有临时补位的 后进军 ，确认了剧集的热度之后，也确认了投放的目标与方向。
03 “爆综”PK“剧王”，谁是招商的“实力王者”？
作为2024年的剧综第一爆，无论是《歌手2024》，还是《庆余年2》，二者都可以说是招商市场的“宠儿”。如若真的将“爆综”与“剧王”在一起比较，二者的竞争也十分焦灼。
从 招商数量 上来说，《庆余年2》的品牌号召力以及腾讯视频的招商实力都可以说是“电视剧界的MAX”，《歌手2024》仅凭中插广告和赞助，难以与《庆余年2》相抗衡。
不过，从 商务的性价比 来说，通常电视剧的投资要比综艺节目大得多，因此，电视剧的成本会比综艺节目高很多，从《庆余年2》的制作标准来看，上亿级别的投资不在话下，而《歌手2024》作为芒果的综N代节目，整体成本上相对可控。
从这一角度来看，《歌手2024》为平台所谋取的利润，完全不输于一部头部电视剧所带来的利润。
相比而言，二者的商务潜力 都有很大的前景 ，后续内容的长续输出，赚得更多的盈利空间也同样势在必得。
《歌手2024》由于是直播模式，增加商业广告相较于一般的综艺节目要方便许多，不管是主持人口播，还是现场产品露出，这种调整的机动性非常大，为节目组后期增加商务给予了更大的空间。
《庆余年2》伴随着剧集的播出，观众对于大结局内容的期待，后续的招商还是会有一定的上升空间，根据目前官宣的情况来看，后续的各类广告位已经在排队上线，为剧集的盈利带来了更多的利润。
最后还有一点值得关注，在 播出周期 上，《庆余年2》大约总共只会播一个月左右，6月初剧集或将播完，《歌手2024》才刚刚开始两期节目，至少还有10期，将近两三个月的时间，中间能否维持热度，且后续增加商务的可能性也会很大。
从文娱市场来看，在同一档期 剧综“双开花” ，既有“爆综”也有“剧王”，这对于每个从业者来说，都是一种激励与鼓舞，不仅让更多观众看到了头部内容的传播力，也让资本市场看到了优质内容的号召力，引领行业朝着更好的方向发展。
本文来自微信公众号“文娱商业观察”（ID：wenyushangyeguancha），作者：文娱商业观察，36氪经授权发布。
