江南布衣净利大涨54%；lululemon加速日常品类布局；Puma去年收入增长6.6% ｜品牌日报
江南布衣净利大涨54%
江南布衣闷声猛进。
2月27日，江南布衣发布截至2023年12月31日的半年报，集团期内收入29.76亿元，同比大涨26%，归属于公司股东利润5.74亿元，同比增加54.45%。财报发布后，江南布衣今日股价大涨逾26%，最新市值79.37亿港元。
收入的增长主要由于实体店可比同店销售、线上渠道销售以及线下门店规模增长所致。报告期内，江南布衣线下零售店铺可比同店实现了23.9%的增长，会员数量也去年中的690万个增至740万个，而会员所贡献的零售额占零售总额超八成。
分渠道来看，2024上半财年线上和线下销售渠道所得的收入均有所增长，其中线下渠道的收入增长26.5%至24.42亿元，在线渠道的收入增长24.2%至5.34亿元。
从品牌来看，JNBY所在的成熟品牌部门销售额同比大涨24%至16.99亿元，CROQUIS速写、jnby by JNBY和LESS所在的成长品牌部门收入大涨29.7%至12.27亿元，新兴品牌部门也实现12.9%的增长至4797.4万元。
lululemon加速日常品类布局
在运动服饰之外，lululemon也在占领用户的日常穿搭。
2月27日，lululemon推出多个春季新款，包括Dance Studio女裤系列推出工装设计版本，ABC™ 男裤系列推出了VersaTwill面料版本，这些新款都注重实现消费者的日常出行穿搭。不久前，lululemon推出的新款运动休闲鞋cityverse也定位为日常“型”走。
作为女性瑜伽裤起家的lululemon，过去几年一直试图打破运动定位，尝试将产品拓宽至日常等多场合场景。在男性市场，lululemon如今已涵盖男士长袖衬衫、卫衣、摇粒绒夹克、羽绒服等，前面提到的ABC男裤系列就是其中之一。
除了一线城市，lululemon也在持续进入消费能力不低、且有着“消费升级”需求的低线城市。今年1月，lululemon开出了8家新店，远多于2023年的月均开店数量，既有北京、深圳超一线城市，也包括兰州、福州、西安、南京、金华等地方。
除了线下开店，抖音直播也帮助lululemon俘获了更多“县城贵妇”。根据DT商业观察的数据，自2023年10月lululemon抖音直播首秀到2024年2月，lululemon直播间观众吸引到了不少全省门店数较少、甚至还没有lululemon线下门店的新城市用户，比如泰州、镇江、潍坊、济宁、保定等，且热销爆款并非瑜伽裤，而是各种喇叭裤、夹克、羽绒服和阔腿裤，更偏向于日常穿搭需求。
依靠经典产品维持一线白领忠诚度，借助日常品类俘获低线“贵妇”的差异化路线，或许更加有助于lululemon不断扩大用户体量。
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