眼看微短剧强势崛起，爱优腾或正在暗自焦虑

如果要评选近年内容领域的“顶流”，微短剧必然会榜上有名。作为一种新的影视内容形态，在经过了短短几年的蓄力后，微短剧在2023年迎来爆发，无论产量、还是产值都一路狂飙。

在艾媒咨询发布的《2023-2024年中国微短剧市场研究报告》中显示，2023年中国网络微短剧市场规模为373.9亿元、同比增长267.65%，到2027年这一数字或将超过1000亿元。而相对应的，则是2023年国内电影市场总票房约550亿元。如果仅从这些数据来看，如今微短剧已然达到了电影票房近七成的规模。

当然，从早期的虚假繁荣，到题材雷同、盗版肆虐、低俗擦边等乱象，就如同娱乐产业的任何一股“新浪潮”一样，微短剧此前也走过不少弯路。但在监管、行业自清、用户倒逼等多方合力之下，微短剧正逐步从粗放走向正规化。可以看到，在过去一年里，不仅诞生了《无双》等“8天充值破亿”的爆款，也出现了《逃出大英博物馆》这样的口碑佳作。

就在微短剧蜕变的一过程中，以往扮演着流量平台角色的抖音和快手，也开始向着内容平台转型。换而言之，此时的抖音、快手已然成为了微短剧行业的参与者，所以他们所要考虑的，不再仅仅是如何把内容推出去、赚到“快钱”，更要考虑整个行业的长期发展。

对于这个问题的答案，不缺流量、不缺用户的抖音和快手也达成了共识，那就是推动微短剧精品化、提升内容质量。毕竟万变不离其宗，微短剧虽然是一种新的呈现方式，但其仍需要用内容来说话。

不久前，在快手方面召开短剧生态大会，并宣布2024年对星芒短剧进行升级，包括投入上亿现金和亿级流量扶持后，日前抖音方面也举办了2024精品微短剧“辰星计划”暨春节档发布会。其中，抖音的“辰星计划”将给予精品微短剧创作者资金和流量扶持，且影视公司、媒体机构、MCN机构及个人均可参与。具体而言，全行业创作者都可通过联合投资、联合运营两大模式与该计划合作，最高可获得500万现金和1亿流量扶持。

总而言之，如今的抖音、快手也已下定决心，要争抢这一轮由微短剧所带来的“泼天富贵”。但正所谓有人得意有人失意，就在抖音和快手凭借微短剧备受关注的同时，长视频平台则或许正在暗自焦虑。

目前微短剧精品化的方向之一，就延续了以往长剧的爆款模式，并热衷于将已有爆款IP进行衍生或改编。例如在抖音不久前公布的2024春节档微短剧片单中，几乎就有一半为这类作品，其中《超越吧！阿娟》是电影《雄狮少年》的衍生真人短剧、《我的归途有风》是大热剧集《去有风的地方》衍生短剧。不难推测，短时间内这种趋势大概率将在一定程度上会反哺长视频平台，为其带来更多的长尾流量。

但借助爆款IP，还只是微短剧的选择之一。在抖音此次发布的片单中，同样不乏各类题材的原创短剧。更何况用户的时间和消费支出终究是有限的，因此与此前向短视频平台开放二创不同，微短剧这种内容形式的兴起，必然会对长视频平台的生存空间造成更多挤压。

当然，抖音和快手可以发力微短剧，长视频平台同样也能有所行动。事实上，腾讯、爱奇艺、优酷等平台也确实早已在微短剧领域有所布局。例如优酷设立了“小剧场”，通过批量生产短剧抢占市场注意力；爱奇艺设立“竖屏控剧场”，以标签化栏目的运营方式推广短剧；腾讯视频则上线“十分剧场”，并在站内首页设置“短剧”频道。但由于自身的“基因”与微短剧并不那么契合，使得长视频平台目前在这一赛道还鲜有作为。

事实上，微短剧的诞生颇有几分时势造英雄的意味，其本身便是短视频的衍生，所以自然也会带有后者的特性。其魅力在于适应了当下用户的快节奏生活方式，能够在非常短的时间迅速抓住观众的注意力，以紧凑的剧情和高效的叙事方式为碎片化娱乐提供“即看即爽”的体验。

换而言之，微短剧这种内容形态，天然就与短视频平台更契合。而且在经过多年的市场培育后，短视频平台的用户已经接受了这种“短小精悍”的内容。

在2023年3月发布的《中国网络视听发展研究报告》中就表明，近半年内我国超过10亿的短视频用户中有50.4%看过3分钟以内的微短剧。毕竟对短视频用户而言，在刷短视频的过程中看到感兴趣的微短剧，进而观看更多的后续内容，是一件逻辑顺畅、自然而然的事情。

可反观长视频平台，其产品形态、使用场景，乃至流量分发模式几乎均与短视频平台不同，这也就注定了其在布局微短剧时难以像抖音、快手那样得心应手。要知道，对于任何一款互联网产品来说，防守时用户习惯是作为重要的护城河之一，可一旦要向外突破、寻求更多可能时，用户习惯则可能会成为最难以攻破的壁垒。

况且长视频平台的商业模式本就相对单一，多年来一直只能依靠广告和会员服务业务，不像短视频平台可以电商、广告植入、品牌定制等多点开花。如果长视频的微短剧业务跑不通一个能让各方都获利的模式，这一内容生态自然也会停滞不前。

需要注意的是，除了达成推动微短剧行业精品化这一共识外，快手文娱业务部剧情业务中心负责人于轲、抖音副总裁陈都烨还均在公布相关扶持计划的同时，提到了“明确短剧行业内容标准”这样的目标。众所周知，制定标准也就在很大程度上掌握了话语权。而一旦话语权被抢走，长视频平台势必将陷入更加不利的竞争局面。

更进一步来说，各方在尝到甜头后几乎一定会加码。目前微短剧市场反响热烈，抖音、快手纷纷加码和成熟影视公司合作，推动短剧内容精品化，所以后续未必不能承接后者的大体量剧集、甚至自制剧集，进一步补足其文娱业务生态。要知道不论抖音、还是快手，乃至B站，都始终没有放弃采买影视版权来填充内容库。

简而言之，微短剧的兴起和其精品化的趋势，对于抖音和快手而言已然成为了吃下更大一块文娱行业蛋糕的契机。但对于才刚刚缓过来一口气、甚至还在辛苦挣扎的爱优腾来说，或许是下一个严峻时刻即将到来的前兆。

本文来自微信公众号“三易生活”（ID：IT-3eLife），作者：三易菌，36氪经授权发布。