突发，张一鸣想收购的百亿美金独角兽，准备上市
知名社交平台Reddit准备在今年3月IPO。
据两位消息人士称，Reddit早在2021年12月就秘密提交了IPO申请，计划在今年2月底公开申请，3月初启动路演，3月底完成IPO。
消息人士补充说，Reddit在2021年的一轮融资中估值约100亿美元，目前正寻求在IPO中出售约10%的股份。Reddit最新估值还没有公布，管理层会在IPO之前确定估值。
目前，Reddit的每日活跃用户（DAU）为7000万，2023年的广告收入约为8亿美元。Reddit曾获得过来自红衫、腾讯、安德森-霍洛维茨、YC、富达投资的风投。
01
Reddit被称为“美版贴吧”，是美国流量最大的网站之一，跟谷歌、油管、脸书和亚马逊在同一级别。
2005年，毕业于弗吉尼亚大学的舍友亚历克西斯·瓦尼安和史蒂夫·霍夫曼共同创办了Reddit，并进入YC孵化器。Reddit名称跟“read it”（已读）的过去式发音相同。
这哥俩希望网民在Reddit可以一站式看够互联网上一切最值得看的内容，他们自己注册了N个小号，把网上有趣的新闻、段子等搬到Reddit，营造出有趣的网站氛围。
同年11月，Reddit和YC孵化的另一家初创公司Infogami合并，Infogami创始人亚伦·斯沃茨加入Reddit成为联合创始人。他技术极为出色，且对用户运营深有心得，Reddit进入发展快车道。
2006年，媒体巨头康泰纳仕集团以1000万美元收购了Reddit。2007年，斯沃茨因理念不合离开Reddit。2009年，瓦尼安和霍夫曼也因为理念分歧，分别离开了Reddit。
2011年，Reddit从康泰纳仕剥离，独立运作。但Reddit的大股东仍是康泰纳仕的母公司先进传媒。
2014年，在时任YC总裁的山姆·奥特曼的牵头下，YC与一众硅谷大佬按照5亿美元的估值对Reddit投资5000万美元。最令人称奇的是，投资人决定把这10%的股份通过特殊的方式分给的用户。
2015年，瓦尼安回归担任董事长。霍夫曼回归Reddit担任CEO，直到今天。插一句，霍夫曼到位之前，奥特曼帮着当了8天的临时CEO。
2016年，字节跳动就曾有意通过换股的方式收购Reddit，但最终未能跟大股东在交易价格上达成一致。张一鸣曾经提到今日头条想做成Reddit，并一直关注和跟进Reddit的发展。
2017年，Reddit获得2亿美元融资，估值达到18亿美元。
2019年，腾讯出资1.5亿美元，领投了对Reddit的融资，估值达到30亿美元。
2021年，Reddit获得最后一轮融资，估值100亿美元。年底，提交了IPO申请。
02
Reddit为什么能从PC时代火到移动互联网时代？
首先，运气很重要，摊上了好股东和好投资人，创始人也还算靠谱。康泰纳仕是搞传统媒体的，收购Reddit之后，因为不懂怎么搞互联网，又怕搞砸，干脆放养，也不急着商业化。即使两位创始人离开，Reddit仍然保持了原有风格，成为开放、自由、包容的交流平台，同时具备内容质量和用户黏性。
有用户在上面寻求帮助，网友会很真诚地给建议，这一点跟贴吧很像。
奥特曼领衔投资之后，也没有逼迫Reddit快速商业化，不需要去瞎尝试，该做什么继续做什么。而且经历短暂动荡、换了两任CEO之后，创始人瓦尼安和霍夫曼回来了，稳住了公司。
要知道，多少原本还不错的产品，正是由于创始人或投资人想证明自己，不断折腾而倒下；或是团队分崩离析而丧失DNA，变成“四不像”。
这个阶段的Reddit虽然功能像贴吧，但公司风格更像豆瓣：佛系。
其次，该革新的时候，绝不犹豫。
2017年融资之后，重写了网站代码，让用户体验更好。请来了专业的COO和CFO，无论是数据、商业化还是后续融资，都还算顺利。
第三，引入算法推荐机制。Reddit是最早采取用算法推荐机制的产品，用户能抢先被“投喂”他想读的内容。张一鸣也受启发想把今日头条做成中国版Reddit。算法推荐内容让用户上瘾，在当时是核弹级的创新，到今天也威力巨大。
03
Reddit还是美国投资者情绪的策源地，无数散户在上面讨论股票、影响资金流向，最终改变股价，创造过多次把股价从地板拉到天空的神话，也让最早参与买入这些股票的散户收获了远超预期的巨额财富。
当然，Reddit问题也非常多，否则也不会拖到现在没法上市。同期的社交平台脸书早就是世界级巨头公司了。
美国媒体曾经评价，“Reddit的用户价值是社交网络中最低的”，并分析认为，激进、好斗的用户，可能吓退高质量的广告主。
上市之后，股东对于利润的要求肯定会越来越多，更深入的商业化探索是管理层必须面对的问题。
本文来自微信公众号“铅笔道”（ID：pencilnews），作者：黄小贵，36氪经授权发布。
