对话新消费，论深圳在地文化｜都市力酿《8点1氪》沙龙
11月26日，深圳精酿啤酒品牌TAGSIU与36氪联合主办的CITYFORCE2023都市力酿啤酒文化节&首届特昂节在深圳福田星河COCOPark顺利举办。在为期三天的时间里，活动围绕“品牌日”“酒迷日”“动物世界”三大主题，为深圳市民带来乐队、舞团、戏剧表演、乐器体验、酒类品鉴、时尚运动等精彩纷呈的休闲娱乐活动。
都市力酿圆桌现场（图片来源：TAGSIU）
作为首届特昂节结尾的重磅节目，36氪和TAGSIU联合举办的《8点1氪》沙龙邀请了数十家深圳本地品牌、新消费赛道的知名投资人和行业专家等大咖，围绕“新消费、新洞察、新潜能”和“拥在地文化，与城市共生”两大主题进行多角度的深度对话。在轻松欢快的氛围下，大咖们畅所欲言，分享对独特的前沿思考，进行思想碰撞，让大众更直观感受每个品牌的故事和发展，更近距离感受深圳本土原创力量的魅力。
新消费、新洞察、新潜能
今年以来，新消费赛道逐渐回暖，并呈现攀升趋势。消费对经济拉动作用逐步增强，而随着科技发展和消费人群变化，消费市场出现了一系列新的变化。消费场景在不断创新，用户消费方式、习惯在不断改变，把握住快速变化的市场，更高效高质地满足消费者需求成为每一个品牌最关键的课题。
围绕“新消费、新洞察、新潜能”主题，第一场沙龙邀请了36氪大湾区公司总经理&氪基金业务董事吴晓波、蔚来汽车深圳用户发展负责人侯华骏、时尚湾流平台合伙人&湾流基金执行合伙人&36氪金融MiniPO CEO袁俊、D1M第一秒电商科技CEO姚玥、中国饭店协会酒店资产管理专业委员会副理事长陆志华，从新能源汽车、新零售、酒店文旅等多行业探讨消费新趋势，洞察消费新脉络，为创业者们指明新消费下半场的机遇。
时尚湾流平台合伙人&湾流基金执行合伙人&36氪金融MiniPO CEO袁俊（图片来源：TAGSIU）
作为新消费赛道投资人，袁俊认为，从去年以来，在消费降级背景下，刚需类消费中市场统一程度会越来越高，因为在市场没有扩容的前提下，可标准化的品牌和产品迎来增长机会；而精神类消费作为消费者个性化表达的出口，则会走向多元化，形成百花齐放的格局。
蔚来汽车深圳用户发展负责人侯华骏（图片来源：TAGSIU）
蔚来汽车深圳用户发展负责人侯华骏则表达了对新能源汽车行业发展趋势的看法。他表示，政策对消费方向的引导是一个重要的信号，尤其在汽车领域，国家对新能源汽车的持续推广是行业发展强劲的驱动力，也是未来行业趋势的体现；新能源企业需要给用户传递更强烈的品牌信息，例如鲜活的用户表现以及更丰富的用户需求的满足，这是一个品牌和其产品所具备的重要的情绪价值。
D1M第一秒电商科技CEO姚玥（图片来源：TAGSIU）
D1M第一秒电商科技CEO姚玥则基于自身深耕的新零售领域展开讨论。他介绍道，D1M早期主要帮助外资轻奢品牌落地中国市场，但是随着本土品牌的崛起，近几年D1M开始孵化更多本土潮流品牌，助力它们开拓市场甚至走向全球。他表示，品牌的数据化能力和国际化视野是D1M重点关注的。品牌应该运用大数据技术，实现精准洞察消费者需求，提高运营效率，提升自身竞争力。同时潮流品牌应该有信心，把视野放得更宽，将中国品牌所具备的精神追求带向全世界，拓宽成长边界。
中国饭店协会酒店资产管理专业委员会副理事长陆志华（图片来源：TAGSIU）
中国饭店协会酒店资产管理专业委员会副理事长陆志华也在近几年感受到酒店领域的新消费变化。酒店原来的新消费场景叫“酒店+”，酒店以空间价值为核心，与咖啡、酒吧等餐饮品牌以及文化艺术品牌结合构成整个酒店的多元化产品。而陆志华洞察到，酒店的消费场景正逐渐从“酒店+”逐渐变成“+酒店”，可能会颠覆传统酒店的核心空间价值，创造酒店行业的新业态。
36氪大湾区公司总经理&氪基金业务董事吴晓波（图片来源：TAGSIU）
36氪大湾区公司总经理&氪基金业务董事吴晓波也表示，作为创投媒体永远会关注最新的创新创业趋势，在文化消费方面，场景并不是一成不变的。比如乌镇戏剧节，就是把戏剧这样的在封闭空间的传统文创，变成了在更广阔的户外场景里推动与消费者互动和情感联结的文化体验，推动更多元化消费新模式。36氪希望持续推动更多新消费业态的跨界融合，“让一部分人先看到未来”。
拥有在地文化·与城市共生
任何消费品牌的调性与基因，都依存于赖以生长的城市环境。新消费品牌既是在地文化的参与者也是创造者。而深圳这座城市，有着“来了就是深圳人”的城市包容，“创新文化氛围融合”的多元文化，“活力 前卫 生机勃勃”的个性、年轻的心态……在新消费趋势之下，深圳的在地文化又产生了怎样的变化？
为了解答这一问题，第二场沙龙邀请了36氪大湾区公司副总经理&氪基金投资副总裁赖海、都市力酿节发起人&TAGSIU创始人吴其峰、COOSOUL酷鼠精酿创始人冯骏驹、36氪金融MiniPO投资总监兼合伙人李耀荣、KUDDO库豆咖啡联合创始人张克凡、格外设计创办人&CEO陈锋明、取伙联合创始人兼品牌总监林芷乐为代表的新消费品牌创始人、投资人和媒体从业者，对深圳在地文化展开深入讨论。
都市力酿节发起人&TAGSIU创始人吴其峰（图片来源：TAGSIU）
作为都市力酿文化节&特昂节的发起者，TAGSIU创始人吴其峰是一个土生土长的深圳人，见证了深圳这座城市的高速发展。他认为，40多年前的深圳还是全新的，因此在这片土壤上所创造的，就属于深圳的在地文化。而未来深圳在地文化的延续，需要汇聚一批新的年轻人，跟老一辈深圳人一起保持共创。“我认为深圳这些品牌不是各自为政的，我们都很愿意走到一块去，与大家共生共创，相互成为对方的壁垒。”
COOSOUL酷鼠精酿创始人冯骏驹（图片来源：TAGSIU）
同样作为精酿啤酒品牌创始人、扎根深圳的创业者，COOSOUL酷鼠精酿创始人冯骏驹认为深圳精神包括挑战、创新、坚持跟担当四方面，这也是创业者应该具备的四个特点。深圳的在地文化，则是勇于幻想和勇于落地。“就像其峰去年说的，想在COCOPark办一场大型活动，现在我们就坐在这里了，这就是深圳在地文化的最好体现，敢想敢做。”
36氪金融MiniPO投资总监兼合伙人李耀荣（图片来源：TAGSIU）
36氪金融MiniPO投资总监兼合伙人李耀荣从资本角度分享投资人怎么去看待年轻的在地文化。在他看来，在地文化的含义包含两个层面的含义，一个字面上的理解是在深圳城市的本土品牌，另一种深层次的理解，则是在深圳这座年轻的城市，这批年轻的创业者和年轻的消费群体在精神层面发生碰撞后产生的新文化。作为投资机构来说，MiniPO希望深圳以及国内能有更多在地文化的创业品牌出现，带给消费者更多的选择和有趣的体验。
KUDDO库豆咖啡联合创始人张克凡（图片来源：TAGSIU）
身处餐饮行业的另一条细分赛道——咖啡，KUDDO库豆咖啡联合创始人张克凡表示，在今年局势非常动荡的消费情况下，KUDDO走了一条更难的路，坚持保持精细化运营，把每一家店都开好、开精，尽可能地熬过这个周期。在今年通过联合其他品牌，譬如精酿啤酒，以深圳在地文化为核心，快速敲定并开展门店的战略合作，创造了不少受欢迎内容。“这是深圳的优势，效率非常高，所以这几年深圳出来的品牌其实非常能打，只是说现在需要一个机会去熬过这个周期，去创造更多更有趣的内容。”
格外设计创办人&CEO陈锋明（图片来源：TAGSIU）
格外设计是一家为年轻消费提供整合创新服务的机构，格外设计创办人&CEO陈锋明则认为，文化背后更重要的是创造文化的人。“我们这些本土品牌把在地文化做好，就会有更多的人加入进来，带领深圳文化成为时尚潮流的先锋，走向全国甚至走向全球。”
取伙联合创始人兼品牌总监林芷乐（图片来源：TAGSIU）
作为青年活动聚集地平台的代表，取伙通过融入各省文化的活动来体现深圳文化聚集地、文化大融和的特殊在地文化。取伙联合创始人兼品牌总监林芷乐表示，深圳是一个以外来人口为主的新兴城市，主打“来了就是深圳人”，所以“深圳人”更需要一个融入这个城市的接口。取伙以活动作为核心枢纽，打造了一个以轻量化的接口，助力深圳的青年通过参与各类活动拓展自己的社交圈，更友好地融入这个城市。
36氪大湾区公司副总经理&氪基金投资副总裁赖海（图片来源：TAGSIU）
36氪大湾区公司副总经理&氪基金投资副总裁赖海也分享了自己的看法。“在众多深圳本土品牌中，我们看到非常多新颖的消费方式，国内外流行的消费体验……种种现象体现了新消费品牌为消费者提供更简便、舒适、潮流等多方面体验的努力。背后也离不开深圳这些年轻品牌主理人与消费者在精神层面的不断碰撞，并在碰撞的过程中创造新的火花。这些火花既让新消费始终充满活力，也进一步让深圳在地文化永葆活力。36氪希望持续推动在地文化发展，与本土文化共生，与新消费品牌共创。”
展望
本次沙龙打造了一个推广深圳在地文化的重要平台，为深圳本土品牌主理人、投资机构、行业资深专家多方提供了深入对话机会，就新消费趋势以及深圳在地文化的魅力展开深度探讨，展现了深圳品牌的活力、韧劲以及深圳独特的城市精神，让大众接触和深入了解到深圳在地文化与深圳品牌，拉动城市、节日IP、品牌三者形成真正的文化共同体。
中国新消费增长潜力巨大，新消费赛道依旧充满想象空间，作为消费市场活跃的城市之一，深圳正诞生出更多有趣有料的本土品牌，期待深圳创业者们昂首挺胸，带领深圳在地文化在全国甚至全世界留下一道特别的印记。
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