平台公布《黑莲花上位手册》下架原因，短剧迎最严监管？
狂飙的短剧，突遇急刹车。
11月16日，一部主打庶女复仇的古装小程序短剧《黑莲花上位手册》上线，很快凭借精良的制作和高爽的剧情火爆出圈、引发讨论。
然而，11月18日，《黑莲花上位手册》就遭到全网下架，该消息让其冲上了微博热搜。当时，据短剧投流公司透露，《黑莲花上位手册》因违反短剧监管规定，已经被要求下架，并禁止商业化投流。
《黑莲花上位手册》究竟违反了什么？热议三天后，官方公告来了。
01《黑莲花上位手册》为何下架？
一部火爆出圈、观众直呼“好看过瘾”的爆款短剧，怎么就被下架了？究竟踩到了什么红线？
11月21日， 微信珊瑚安全公众号发布《关于下架微短剧<黑莲花上位手册>的公告》。
公告称，平台近期已发布专项治理公告，持续打击含有色情低俗、血腥暴力、不良价值观等违规微短剧内容。在专项治理期间，平台发现微短剧《黑莲花上位手册》渲染极端复仇、以暴制暴的不良价值观，混淆是非观念，破坏平台良好生态，平台已将该剧下架，现予以公示。
同一天，快手、抖音也相继发布公告，同样是认为微短剧《黑莲花上位手册》渲染极端复仇、以暴制暴，是非观念混淆。
据了解，《黑莲花上位手册》改编自番茄爆款小说《昭华乱》，该团队此前还上线过另一部付费短剧《腹黑女佣》，当时传言24小时充值金额超过2300万元。
公开信息显示，这两部剧的制作方为上海银色大地文化传媒有限公司。对于银色大地，业内机构就不陌生了，其是一家MCN机构，旗下拥有姜十七、乔七月等众多头部短视频达人。
而该公司的实控人是咪蒙曾经的合作伙伴。
实际上，银色大地早已凭借短剧赚得盆满钵盈。不过，主要变现多是凭借广告植入、品牌冠名。《腹黑女佣》和《黑莲花上位手册》是银色大地投向小程序付费短剧的新尝试。
有业内人士直言，咪蒙一出手就是“王炸”。但从爆火到迅速下架，也说明当下行业监管趋严，一时博眼球终究走不了太远。
《黑莲花上位手册》的突然下架，让一众短剧从业者人心惶惶。传言许多剧本公司开始疯狂修改剧本，而短剧公司也暂停收取重生、穿越、擦边、复仇等题材的剧本。
实际上，《黑莲花上位手册》的下架并非个例，背后是一场围绕短剧的整改与监管轰轰烈烈来袭......
02 官方出手，多平台出击
11月15日，官方发文称，自去年以来，广电总局持续开展网络微短剧治理工作，加强规范管理，有效净化了网络微短剧行业生态。
2022年11月下旬开始，广电总局集中利用3个月时间，组织开展了“小程序”类网络微短剧专项整治工作。
截至2023年2月28日，共下线含有色情低俗、血腥暴力、格调低下、审美恶俗等内容的微短剧25300多部、计1365004集，下架含有违规内容的“小程序”2420个。
同时，广电总局将从7个方面加大管理力度、细化管理举措：
一是加快制定《网络微短剧创作生产与内容审核细则》；
二是研究推动网络微短剧APP和“小程序”纳入日常机构管理；
三是建立小程序“黑名单”机制、网络微短剧推流统计机制；
四是委托中国网络视听协会开展网络微短剧日常监看工作；
五是推动行业自律，互相监督，全行业共同抵制违规网络微短剧；
六是再次开展为期1个月的专项整治工作，围绕网络微短剧的导向、片名、内容、审美、人员、宣传、播出等方面，加大违规网络微短剧处置和曝光力度，进一步优化算法推荐，完善广告推流审核机制，取得立竿见影成效；
七是加强创作规划引导，继续打造精品力作。
在广电总局发布该通告前后，微信、快手、抖音和哔哩哔哩等平台也相继发布打击违规微短剧的公告，公布近期下架的小程序微短剧及推广短剧账号的相关情况。
11月14日，快手发布了针对违规微短剧类小程序的专项治理公告，下架了10余部违规微短剧，同时对发布违规内容的午夜***剧、达达***地等13个账号根据违规程度分别予以相应处罚。
11月16日，抖音发布关于打击违规微短剧的公告，公布近期累计下架小程序内违规微短剧119部，处置违规推广微短剧的抖音账号1188个。
11月21日消息，哔哩哔哩平台发布《网络微短剧内容规范治理公告（八）》。公告称，近期，新增下架45部违规微短剧剧目，对相关片段内容、违规账号从严处置。截至目前，共拦截处置相关违规视频137494条，用户1308个。
03 监管加码，从内容到投流
除了严管内容之外，平台也开始对短剧投流下手。
11月20日晚间，抖音巨量广告发布通知，对投放短剧广告的新增客户主体资质要求作出更新，包括需要三种证件：《广播电视节目制作经营许可证》、《增值电信业务经营许可证》、《信息网络传播视听许可证》或《网络文化经营许可证》。
此外，抖音巨量广告还强调，拟投放短剧广告的小程序、快应用、App 等应用的主体必须与广告主一致，不支持代投。
据了解，短剧代投是指自己没有资质，借用其他平台的资质授权，然后开户投流。
但现在新规定要求代投需要具备相关资质，将推动投流公司资质门槛提高，利好现有资质完整企业和头部公司，进一步规范短剧投流。
要知道，短剧变现高度依赖于用户的充值付费，所以投流尤为重要。有消息称，现在短剧买量一天1.3-1.4亿，其中抖音超过70%。
此前，多部爆款短剧疯狂刷屏，如“《无双》8天投放收入破1亿元”、“《腾龙》24小时充值破2200万元”等，大多将投流费用与充值费用挂钩。
所以，如何剪辑更有爆点、更能引起用户付费意愿的素材，如何高效投放实现转化，都会关系到一部剧最终是否能够火爆出圈。
某负责短剧投流素材的业内人士告诉新播场：“很多素材都是各种‘擦边’，而且因为现在短剧太火，什么乱七八糟的团队都进场了，质量很低。”
但他表示，投放素材一旦起量，就会进入人工审核环节，“擦边”内容在这个环节就过不了。而随着平台管控越来越严格，这些团队会被加速淘汰出局。
不久前，抖音才刚发布了127部短剧禁投名单，这些短剧大多因为内容涉及色情低俗，所以成为禁投黑名单。
这段时间，短剧持续狂奔：“横店变竖店”、制作团队扎堆入局，资本为短剧狂、带动短剧概念股大涨......
但随着监管的出手和平台的集中整治，无疑给火热的短剧降了降温。行业在监管后必然会慢慢走向规范化，也会有更多好作品诞生。
本文来自微信公众号“新播场”（ID:New_bc），作者：场妹，36氪经授权发布。
