民宿综艺进入第七年，创新路上遇到哪些瓶颈？

与其高高举起开发文旅的旗帜做一档没有热度、草草收场的“口号型”节目，还不如潜心深耕节目内容、提升节目品质，最终在润物细无声中提升取景地的曝光度与知名度，助力文旅开发自然是水到渠成。

“走进中国美丽乡村，奔赴美好多彩生活。”近日，湖南卫视、芒果TV联合出品的生活治愈系真人秀《我们的美好生活》由谢娜、林心如、杨紫在节目中担任“美好合伙人”，以“最美乡村民宿”的建设为小切口展现“千万工程”二十年来村民的居住环境、生活水平、精神文明等各方面的山乡巨变，亦同步开创了民宿类节目的新切口。

相对来说，过往民宿类节目主打经营，而《我们的美好生活》则将民宿的议题前置化，重心在于民宿的打造与修缮。在节目中，“美好合伙人”们深入中国乡村，锁定当地的一所闲置村屋，通过勤劳的双手打造一间“最美乡村民宿”，并邀请各自的好友参与民宿共创工程，最终将民宿交给当地村民运营使用，颇有一种“前人栽树，后人乘凉”的意蕴。

某种程度而言，《我们的美好生活》从主题立意到内容形式的创新，是近年来民宿综艺创新打开方式的一大缩影。尽管当下以民宿为中心慢综艺出新节奏慢，但在内容创新与角度细分上依然有着鲜明的趋势，读娱君就此来讨论一二。

民宿的创新与迭代

谈起民宿类综艺的起源，要追溯到七年前。彼时，前有JTBC的真实体验生活的真人秀节目《孝利家民宿》，后有湖南卫视推出的经营体验类观察真人秀节目《亲爱的·客栈》，就这样民宿类综艺的创新热潮在综艺市场上如火如荼地展开。

回顾七年来民宿综艺的创新历程，读娱君从中发现了一些创作趋势：

一是初衷在变化。 众所周知的是，无论《孝利家民宿》还是 《亲爱的客栈》 ，吸引观众的除却明星效应以及耳目一新的观感之外，更多的还是在于节目本身所传递的一些治愈的生活理念，让观众能够从中找到情感共鸣之处。 还值得一提的是，中国台湾的真人秀《阮三个》以「家」为出发点，带旅客深度融入当地文化，感受主人的生活哲学，这样的内容画风让不少观众为之种草。

而如今民宿类节目的立意大都不再局限于生活理念的传达，更将立意拔高至更高的层面，如《我们的美好生活》 以最美乡村民宿建设为切口，最终目的亦是助力当地文旅发展、帮助村民增收； 《悠然的客栈》的明星主理人们与当地的文旅局局长组成“悠然陪玩团”，为来到广西百色凌云县旅游的客人们定制不同的旅游路线，可见节目的整体调性日趋主旋律。

二是目标客户群体在变化。起初，民宿类节目组对于客人的身份没有特定的限制。如今，随着民宿类节目的进一步细分，客人身份亦有了更明确的边界。

先看海外综艺，韩国tvN电视台推出的经营类真人秀《西班牙民宿》的拍摄地别尔索自由镇，在这条800公里路途的最后阶段，距离终点圣地亚哥只有一百多公里，故而主要客人是途径别尔索自由镇风尘仆仆的朝圣者们；而韩国tvN电视台推出的韩屋体验真人秀《尹STAY》则是以全罗南道某韩屋为背景，让在没有享受过韩国风情的外国人在韩屋寄宿，感受韩屋的美、韩国的魅力，故而服务对象是在韩的外国人。

再看国产综艺，《我们的客栈》的单期飞行嘉宾即是客人，均是常驻嘉宾的好友，他们在不同的时光场景中得到放松与治愈；由吉娜·爱丽丝作为主理人的轻体验生活分享真人秀《一人客栈》是在世外桃源的浏阳经营一家为都市年轻人打造的客栈，致力于为年轻人们提供一处浪漫轻松惬意的社交分享场。

相对来说，韩国民宿在客人群体的细分上更为垂直，在内容呈现上更有仪式感，能够直接给人耳目一新的感觉，国产综艺虽在客人上有所限定但依然相对泛众，故而之于观众的体感并不强烈，最终呈现出有差异但不大之感。

三是民宿形态多元化。除了经营民宿之外，改造民宿的《我们的美好生活》、体验各地特色民宿的《你好生活》等节目的陆续出现，也让民宿类节目有了更多的打开方式，一定程度上在围绕民宿延长内容生产链条，让大众了解到民宿的各个切面，以期用更多的视角削弱观众对于民宿节目产生内容疲劳。

四是成为衍生综艺的新载体。一是影视剧衍生综艺。林心如担任制片人、主演的《华灯初上》里有一家叫“光”的日式酒店，在系列剧集出圈后先后推出了《光露营就很忙了》《光开门就很忙了》两档衍生综艺，其中后者是一档宠物民宿真人秀。背靠影视剧的前期影响力，《光开门就很忙了》能够享受到一定的曝光红利。二是民宿综艺衍生特别主题节目。《阮三个》曾推出了特别节目《阮三个 餐车环岛发大财》1&2，收获了不错的口碑，豆瓣评分分别是8.4和8.5。

曾几何时，民宿类综艺是不少观众必备的“电子榨菜”，或是在新的社交场域里，看另一种生活方式，或是当生活在别处里，寻找属于自己的治愈。 只是如今时过境迁，尽管民宿综艺在不断进化与出新，但观众的期待与节目的热度早已不复当年。

民宿综艺的趋同与瓶颈

从当前来看，民宿综艺已然如火如荼发展了几年，且有了一些口碑不错的代表作。从前三季评分分别是8.6、9.2、8.4的《阮三个》到第一二季的豆瓣评分分别是8.7和8.1的《孝利家民宿》，民宿综艺似乎极易出高分，但这一现象并未在内地民宿综艺身上应验，而它们还有着口碑难以突破、节目寿命短等瓶颈与挑战。

以民宿综艺鼻祖《亲爱的客栈》为 例，前两季的豆瓣评分还能保持在6分的及格线以上，第三季在节目模式大改之后跌落至3.7分，故而成为了湖南卫视在民宿综艺赛道 上的一颗弃子。 无 独有偶，《我 们的客栈》 豆瓣评分3.6，《一人客栈》《悠然的客栈》这两档节目更是关注度 低，并未达到开分的条件。 这样的现象亦是内地民宿类节目在当下综艺市场生存状态不佳的缩影。

尽管整个民宿综艺内容市场在进化，但内地的民宿综艺的口碑与热度始终不佳，其归根结底还是在于制作上。

从创新层面来说，不少节目为了避开内容同质化的泥潭，选择在创新上剑走偏锋，融入职场、游戏等元素，使得节目空有一张民宿外壳，整体内容变味。例如，《亲爱的客栈》整体口碑不佳，在早期与有照抄《孝利家民宿》有关，后期则是模式大变，开启了以经营民宿之名的职场内卷模式，与前期的节目理念大相径庭，让观众难以接受这一新画风。而《我们的客栈》主打客栈概念，听起来与民宿差不多，但实质上去除客栈这个外包装，其内在的节目流程套在吴彤制作的其他节目亦能行得通。

从嘉宾表现来说，内地民宿综艺常常给观众一种“独乐乐”的自嗨之感，很难真正戳中观众的内心。具体来看，内地民宿综艺主打星素结合，但明星内容大于素人内容，且素人客人总是对于明星有着崇拜视角，最终整体的节目气质与氛围大打折扣。而《阮三个》的成功之处在于自然真诚不尴尬，明星嘉宾进入经营者与服务者的状态非常好，且在整个经营过程中具有极强的人文意识，能让观众产生极强的沉浸感，并对后续内容心怀期待。

从节目价值来说，不少节目将社会价值前置化，流露出很强的任务感。不少节目在开篇便会直接说明希望通过这一档节目将所在地的文旅产业带动起来。在读娱君看来，这样的内容设定节目具有很强的功利性，使得观看节目的观众更像是待割的韭菜，让观众不由得降低了对节目的期待与兴趣，甚至隐隐地产生反感。

客观来说，综艺带动文旅这条路能行得通，但无需拿到台面上说的那么赤裸裸。例如，还记得《爸爸去哪儿》第一季的爆火，第一期的古北水镇自然而然变成了热门的打卡点。所以说，与其高高举起开发文旅的旗帜做一档没有热度、草草收场的“口号型”节目，还不如潜心深耕节目内容、提升节目品质，最终在润物细无声中提升取景地的曝光度与知名度，助力文旅开发自然是水到渠成。

本文来自微信公众号“读娱”（ID：yiqiduyu），作者：小读娱儿，36氪经授权发布。