这些品牌倒在了2023年

近日，不少网友在社交平台发文称，“最喜欢的国货面霜品牌肌安特，居然倒闭了”。对此，青眼调查了解到，当前肌安特天猫旗舰店已处于清空状态。

无独有偶，近日，菇小菇、末燃等美妆品牌也相继在社交平台上，发布倒闭清仓推文。据青眼不完全统计，至少有8个新锐国货美妆品牌倒在2023年。

新品牌一茬接着一茬长出来，却又在短时间内消失，市场竞争的残酷性可见一斑。

拉芳家化为实控人，所有产品已注销

公开资料显示，肌安特是广州肌安特生物科技有限公司（下称“肌安特公司”）旗下品牌。

据国家企业信用信息公示系统显示，2020年，拉芳家化股份有限公司（下称“拉芳家化”）和广东瀚森生物科技有限公司（下称“瀚森生物”）合资成立了肌安特公司，其中拉芳家化出资510万元，持股51%。

肌安特公司官网显示，肌安特聚集基因生物科学领域专家，以及国际高校及集团，共同搭建了研发平台和技术基础，拥有超130件生物技术发明专利。官网还宣称，肌安特以制药的严谨精神产学研护肤品。

据青眼调查，从推出到如今退场，肌安特品牌共走过了8年时间。据瀚森生物旗下微信公众号“肌安特”于2015年10月30日发布的文章称，2014年，肌安特品牌注册成功，正式进入品牌化发展之路。文章同时表示，肌安特产品主要以肌肤年轻化和家居护理两大系列为主，包含问题皮肤、衰老皮肤修复，以及微针美塑等生物护肤产品。

也即是说，肌安特原先为瀚森生物旗下品牌，2020年，拉芳家化通过直接出资，收购了该品牌51%股权，并顺利切入到医美领域。

据青眼梳理发现，自收购肌安特后，拉芳家化就开始了在医美赛道的一系列布局。譬如，2021年，拉芳家化以自有资金认购医美国际发行的532.94万股股份，认购金额约1亿元；2022年7月，其又投资深圳鹏爱医疗美容医院实际控股公司2.7亿元。

对肌安特而言，尽管有上市公司加持，但从拉芳家化入股到如今品牌清仓，也不足4年光景。

“医美品牌要有即时功效和安全稳定的产品，并不好操作，目前运营成功的医美品牌屈指可数。”广州麻尚会生物有限公司创始人、首席战略执行官陈来成分析指出。

国产普通化妆品备案信息平台显示，自2020年9月份以来，肌安特公司作为备案人，共备案了14款产品，涉及精华液、面霜、洁面乳等，目前所有产品均处于“已注销”状态。

截自国产普通化妆品备案信息平台

在肌安特天猫旗舰店，青眼注意到，该店粉丝数共9.9万，目前该店铺所有产品已处于清空状态。 从店铺推荐页面可以看到，肌安特人气尖货精华液、面霜等售价在150元左右。 另外，青眼注意到，在淘宝、京东、拼多多电商平台，依旧还有不少化妆品专营店在销售肌安特相关产品。

截自肌安特天猫旗舰店

针对闭店，青眼第一时间尝试联系拉芳家化及瀚森相关负责人，截止发稿，均未获得回应。

存活期多为2-3年，彩妆占一半

无独有偶，10月16日，另一新锐彩妆品牌末燃也在小红书宣告正式退场。据青眼调查，末燃品牌创立于2021年11月，母公司为上海末燃信息科技有限公司，实控人为戴启辉。值得一提的是，戴启辉也为国货彩妆品牌稚优泉的创始人。

截自末燃小红书

据了解，末燃品牌设计整体趋向于场景概念，因亮眼的异形设计、前卫的环保包装而出圈，但可惜好景不长。今年3月，品牌就透露因一年销售不达标，而关闭了淘宝店。

近期，“这个店铺不准备做了，主要是个人身体原因。”末燃燃启热爱企业店铺客服也如是告诉青眼。

根据青眼不完全统计，今年以来，包含肌安特、末燃在内，共有8个国货美妆品牌已相继退场，其中彩妆品牌有5个，香氛品牌1个，护肤品牌2个。

从成立时间上看，这些品牌绝大多数均是诞生于2016年后的新锐美妆品牌。从存活时间来看，上述美妆品牌中，肌安特存活时间共8年 ，也是存活时间最久的品牌，其余品牌基本只存活了2-3年。

针对新锐彩妆品牌存活更难的现象，某资深人士表示，“从目前看来，彩妆做起来最难，彩妆价位从低到高都太内卷了，市场消费细分已经不支持靠流量打法炒作的彩妆品牌。”

上海德佑化妆品有限公司CEO马得胜也表示，“彩妆是一个引领时尚和潮流的品类，但时尚和潮流板块，也是不少国货美妆创始人的短板。”

另外，还有不少行业人士则认为，就目前国内美妆赛道而言，香水是最难的一个品类。

有行业人士告诉青眼，“香水品牌的经营对文化的要求较高，国外香水使用历史较长，而国内则是近年来消费者才形成香水使用习惯。”同时，“香水品牌效应太明显，起盘容易，也最难做大。”上述资深人士说道。

经济下行，谨慎入场

从8个品牌退场原因来看，涉及负债、公司内部股东意见不一、销售额未达标、陷入研发、设计危机等因素。

譬如，浮气Fomomy合伙人在接受青眼独家采访时曾表示，确有“大几百万”的负债。另外，敏感肌护肤品牌菇小菇在10月12日发布的闭店公告中直言，今年8月，由于内部股东对发展意见不一，股东之一的主理人要增加菇小菇的投入，而其他股东由于见效甚微，不仅放弃投入而且不赞成公司继续生存，要求解散。

不少行业人士告诉青眼，成立一个美妆品牌门槛不高，启动也不难，但是要长期经营，具有一定的难度。

陈来成表示，“新规以后，成立美妆品牌首先需要找到产品定位，做好产品出品思路，更要找对合作工厂。新的美妆品牌打造基本费用，从原来的几十万投入，到现在基本上要500万起，甚至好多新品牌要过千万起盘。”

“美妆行业因为前期资本涌入，一下子涌现大量新锐品牌，但已经进入资本退潮期。”华睿日化事业部总裁蒋丽刚指出，“目前的化妆品市场已太过于拥挤。经济下行，对新锐品牌不友好，流量太贵，初期投入成本太高，只能说各品牌要谨慎下场。”

根据10月中旬国家统计局公布的化妆品零售数据来看，9月份，化妆品类零售总额为326亿元，同比上涨1.6%。对比来看，在今年增长月份中，9月是今年最低增长，且增速不敌疫情前的两位数增长。

由此可见，疫情放开后，随着经济下行，消费趋于理性，美妆行业并未真正实现回暖与复苏。

不止新锐品牌，不少化妆品门店、代工厂生存也举步维艰。据青眼统计，在近一年里成立的化妆品相关企业中，共有8437家企业登记状态显示为“注销、吊销”。

寒冬之下，不少头部国货新锐品牌开始在研发、技术沉淀上加足马力，以摆脱“低价”“平替”标签。

对此，杭州美易添销售总监钱琦认为，“运营好一个美妆品牌，首先需要耐得住寂寞，然后需要找一条适合自身的路。如果采取流量换销量的方法，持续烧钱，注定做不长久。”

马得胜则直言道，“人才梯队对一家企业的重要性不言而喻，但对于一家初创型企业来说，搭建起一支优秀的团队挑战巨大。”“新锐美妆品牌要逆势破局，既要营销精准化、又要产品差异化，同时还需做好长期打算。”蒋丽刚说道。

总之，随着美妆行业法规的完善，以及行业的不断发展，新品牌也将迎来相应的机会。但运营好一个品牌，绝不能短线思维，需在科研、产品、营销等方面不断深耕，久久为攻。

本文来自微信公众号“青眼”（ID:qingyanwh），作者：青禾，36氪经授权发布。