神药片仔癀，很费董事长

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“哪李贵了”这件事，大家除了批评李佳琦之外，关心的还有一个点： 

花西子79元的眉笔，到底贵不贵？ 

最近金价暴涨，一举突破600元/克大关，有网友借此算了一笔账，按照79元0.08克的规格，花西子眉笔单克价格就是987.5元，也就是说： 

1克花西子眉笔，约等于1.5克的黄金。

依稀记得，国货里上一个能用克重吊打黄金的，还是被誉为“国民神药”的： 

片仔癀。

2020年，片仔癀涨过一次价，锭剂零售价格从530元/粒，上调到590元/粒，但这只是标出来的售价。 

按照官方的说法，生产片仔癀的主要原料由国家严格控制供给，产能有限。 

产能有限，消费者能买到的更有限。 

那段时间，无论是线下的经销商，还是线上的官方旗舰店，锭剂装的片仔癀只要一到货，基本上都是秒光，消费者实在想买，只能找黄牛。 

不过在黄牛手里，片仔癀的价格就和官方标价没什么关系了，最高时甚至炒到近1600元一粒。 

一粒片仔癀锭剂大约3克重，按黄牛价来算，平均一克530元左右。三年前金价也比现在便宜，最高时423元/克，最低时347元/克。 

不论最高还是最低，一克片仔癀换一克黄金，都轻轻松松。 

那时候的国货在消费者眼里普遍还是“甜强丑”（便宜、好用、包装丑），还没有多少国货厂家敢明目张胆地把消费者当冤大头。 

即便片仔癀已是“国民神药”，价比黄金也难免会被质疑。 

对于那次涨价，有不少媒体认为：片仔癀一边提价一边限制产量，可能是在搞“饥饿营销”。 

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主导片仔癀2020年涨价的董事长，是带领片仔癀冲进“千亿药企”的老功臣刘建顺。 

刘建顺于2014年上任，在片仔癀任职7年。 

而这7年，也是片仔癀最疯狂的7年。 

公司营收从2014年的14亿元，升至2020年的65亿元，股价则从不到20元/股，提振至近300元/股，翻了近15倍。 

到了2021年，片仔癀市值一度逼近2948亿，达到历史最高，“药中茅台”的名号也在这时彻底打响。 

有意思的是，刘建顺任职的这七年里，片仔癀总共涨了7次，价格从360元/粒一路飙升至590元/粒，涨幅超过6成。 

一直涨价一直爽。 

其实涨价这事，在片仔癀也不算稀奇。 从1999年至今，片仔癀一共涨过20次价，尤其是2020年之前，几乎是一年一涨。 

比较稀奇的是，2020年-2023年之间出现了一段“空窗期”： 

整整三年没有涨价。

不过，片仔癀也没闲着，在这3年间换了4任董事长。 

刘建顺在主导完2020年那次涨价后，隔年辞职隐退； 

2021年4月，潘杰接任，但仅仅8个月后就因为“工作调整”辞任； 

2021年12月，林纬奇接棒； 

2023年8月，片仔癀再度换帅，由林志辉接任。 

股吧里，有人总结出了规律： 

片仔癀不涨价，就得换董事长。

片仔癀最新的一次涨价，发生在今年5月，也就是3年间换的第3位董事长——林伟奇在位期间。 

据官方公告，2023年5月，片仔癀国内市场零售价格从590元/粒上调到760元/粒，涨幅达到28.8%。 

这也是片仔癀历史上最高幅度的一次涨价。 

时隔三年，片仔癀突然一波凶猛涨势，很难不让人联想到： 

片仔癀是想通过涨价拉一波业绩。

因为不涨价时期的片仔癀，业绩表现确实不够亮眼。 

尤其是进入2022年之后，年报显示，片仔癀2022年全年营收为86.94亿，同比增长8.38%，和2015年到2021年期间，平均28.34%的营收增速相比，大幅度下滑。 

而全年净利润增速，更是仅有1.66%，创下自2010年以来的最差表现。 

业绩表现不佳，片仔癀的市值也随之一落千丈。 

2022年10月，片仔癀前脚刚刚公布前三季度业绩，后脚就吃到一个跌停板，当日报收231.62元/股，和2021年的最高点490.57元/股相比，接近腰斩。 

2023年4月15日，片仔癀发布2022年年报，隔天在证指数大涨1.42%的情况下，股价逆势下跌2.67%，公司市值和巅峰时期相比，缩水近1300亿元。 

更有意思的是： 

本来跌跌不休的片仔癀，在今年5月7日官宣涨价之后，开盘即涨停，报收301.19元/股，市值上涨近165亿。 

股吧里有人欢喜有人愁，不少疑似“平仓”过早的股友发帖吐槽： 

早点涨价不就好了吗，憋着干啥！

可能在部分股民眼中，涨价确实能让片仔癀的业绩得到提升。 

3

今年这次涨价，因为幅度太大，又有不少人跳出来质疑，片仔癀则是拿出了以不变应万变的姿态回应： 

原材料价格上涨。

这几年，片仔癀的主要原料确实涨得厉害，比如成本占比最高的天然牛黄，价格已经涨到90万元/公斤，相比2020年50万元/公斤的价格，几乎翻倍。 

片仔癀回应的理由，乍一看没什么毛病，不过还是有人发现了问题。 

麝香和天然牛黄，是片仔癀成本占比最高的两种药材，合计能占到总成本8成以上。 

其中麝香在2020年到2023年期间，每克涨了100元左右，按片仔癀每粒0.09克的含量来算，成本上涨了约9元。 

天然牛黄每克涨了约450元左右，按每颗0.15克的含量来算，成本上涨了约67.5元。 

9元+67.5元=76.5元 

而其他成分的原材料价格则各有涨跌，算上人工，3年间片仔癀的原材料成本增长估计不超过100元。 

远低于官宣的170元涨幅。 

有人说，片仔癀的这次涨价，是把未来3年原材料的价格上涨空间都算进去了，相当于提前透支，也许未来3年都不会涨价了。 

就是不知道，3年不涨价，片仔癀的董事长储备还能不能顶住。 

其实从片仔癀诞生起，身上的争议就一直没断过，争议主要还是集中于： 

价格和价值之间的矛盾。

经过20次涨价，片仔癀的价格已经从“国民神药”，变成了国民买不起的神药。 

但其价值究竟如何，普通民众只能从片仔癀的宣传中窥见一二。 

品牌宣传里，片仔癀出生明朝宫廷御用，凡是热毒肿痛，无不药到病除。作为国家唯一一个工艺和配方“双绝密”品种，片仔癀的药用价值早已经过历史的证明。 

不过近些年，真正让片仔癀名声大噪的，还是其宣传之中，药效之外的其他神秘功效。 

2019年，片仔癀主动出面组织了一场“海峡中西医结合防治肝病新进展学习班”。会上，一篇由福建医科大学发表的报告指出： 

片仔癀能够减少喝酒引发肝损害。

这样的研究发现，让片仔癀本就在民间流传的护肝效果，得到了验证。 

一时间，“片仔癀配茅台”成为俨然成为当时成功人士的标配。 

而随着价格飙升，片仔癀的越来越多的功效开始被“发现”，像什么： 

食道癌服用片仔癀延寿5年、肝癌扩散服用片仔癀减少痛苦、老华侨服用片仔癀治癌....... 

在普通人眼中，片仔癀早已不是那个清热解毒的良药，而是集解酒、护肝、抗癌等多种神秘功效于一体的“神药”。 

笼罩在片仔癀身上的价值迷雾，越来越厚重。 

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也许片仔癀的价值，资本反而看得更加真切。 

8月初的临时股东大会上，片仔癀三年换的第4位董事长——林志辉正式出席。 

会上，一直看好片仔癀股票的知名私募人士林园发言力挺： 

现在价也涨了，股价也要涨，让我们股东跟着屁股后面再加两个0。

考虑到最近几年片仔癀业绩情况一直不佳，听到这话的林志辉，身上的压力估计不小。 

而林志辉的压力，可能还远不止于此。 

8月末，那个主导片仔癀7年涨价7次，带领片仔癀市值翻了15倍的前董事长刘建顺，因涉嫌严重职务违法和涉嫌受贿犯罪被组织“双开”，并被漳州市纪委监委立案审查。 

今年以来，漳州片仔癀药业股份有限公司及其子公司，已经至少有5名高管被查，在刘建顺之后接棒的潘杰也被查了。 

也就是说，最近4任董事长里，已经有两任“翻车”了。对于片仔癀掌舵人而言，除了担心落下业绩，还要担心： 

落下马。

本文来自微信公众号“风声声”（ID:fangshi488），作者：狗蛋分蛋，36氪经授权发布。