IP供应商观察：晋江文学折戟，豆瓣阅读成新贵？

2015 年被称作影视行业的 “ IP 元年”，《花千骨》《何以笙箫默》《 琅琊榜》《盗墓笔记》 等网文改编剧的播出轰动一时、效果斐然。自此，分别以原创女频、男频网文著称的晋江文学城和起点中文网成为了影视产业链中备受重视的一环。

直至今日，IP影视化的风依旧刮得强劲。有数据表明，去年网剧播放量TOP50中，IP改编剧的数量占比高达64%。而不管是改编剧数量，还是作品关注度，晋江和起点还是当之无愧的网文IP大户。

与此同时，豆瓣阅读、知乎专栏这样的后起之秀依靠着独特的内容风格已经慢慢崛起，以番茄小说、七猫中文网为代表的免费网文平台，也在通过微短剧积极拥抱IP影视化。

晋江、起点，还是大户

今年4-8月，改编自晋江小说的影视剧共播出18部，其中就包括仙侠的《长月烬明》、权谋的《长风渡》、青春的《偷偷藏不住》等一众S+大剧。

各个视频平台的待播片单中，晋江言情IP的存在感也十分强烈。如腾讯视频“2024电视剧片单”中，《爱情有烟火》《陷入我们的热恋》《竹马天降都是你》《恋恋红尘》《永夜星河》《柳舟记》《锦绣安宁》《榜下贵婿》《永安梦》等大量项目的原著都出自晋江。

尽管地位超群，但晋江并非高枕无忧。

曾几何时，晋江出品被视作质量保障，改编作品投入市场后大都反响良好。但今年以来，相关IP改编剧屡屡出现翻车事故，不仅严重影响网站及网站其他作品的声誉，也间接降低了IP采买方和观众的信任度。

《我的人间烟火》改编自晋江作者玖月晞小说《一座城，在等你》，最早连载于2017年初。当时读者表现出来的情绪是被穷小子与富家女敢于冲破家庭阻挠的双向奔赴感动，而五年后书中的人设和爱情却引发众怒，男主被批评为油腻小混混，女主更是喜提白眼狼黑称。

这种价值观遭受全方位审判的情况还不止出现在较早成书的作品中，2019年连载的《偷偷藏不住》原作、2020年连载的《长月烬明》原作也卷入其中，感情线不合理、女配沦为工具人、情节幼稚等批评接踵而来。加上玖月晞、藤萝为枝、栖见等作者被指涉嫌抄袭、融梗，从而让读者、观众产生晋江作品质量倒退的看法。

#晋江文学17年分水岭#的热搜下，有人说“《她的小梨涡》以一己之力让晋江倒退十年”。原因是该书2017年在晋江爆火后掀起一股“软妹X酷哥”的“掐腰红眼给命文学”潮流，导致往后站内小说陷入同质化、低龄化的怪圈。

可这其实不是晋江一家的困扰，而是整个网文行业的隐忧。

一方面是网文读者存在低龄化的问题，尤其是晋江这样的女频网站；另一方面是网文作者和网文的数量都越来越多，作品更加良莠不齐反而拉低了整体水平。而且，一个爆款出现就会有前仆后继的模仿者，市场逐利行为也很难杜绝。

当然，IP改编过程中的影视工作者更要为作品质量负责。从采买、改编到拍摄、后期，相关工作人员理应有专业的判断，这个过程中的疏忽和盲目，对影视剧来说是极为致命的打击。

与晋江平起平坐的起点则几乎垄断了现下的男频网文IP，《庆余年》《赘婿》《斗破苍穹》《全职高手》《将夜》等声量较大的大男主剧都改编自起点小说。

正在筹备的男频网文改编剧里，绝大部分也是起点的作品。重点项目包括原班人马回归的《庆余年2》、王鹤棣和田曦薇主演的《大奉打更人》、杨洋和金晨主演的《凡人修仙传》、尹正和祝绪丹主演的《遮天》等。不过，男频IP的改编成功率和市场好评度向来低于女频，这也是一个需要突破的症结。

豆瓣、知乎，反套路崛起

这个暑期档，跟晋江声誉遭遇滑铁卢相反的是豆瓣阅读的稳扎稳打。

芒果TV的《装腔启示录》会员收官后豆瓣评分稳定在8.2，是当之无愧的高口碑都市剧。剧中对表面光鲜亮丽、内里苦不堪言的CBD打工人的刻画，以及对成熟男女之间成年人式互撩的设计，都让人眼前一亮。

该剧改编自柳翠虎同名小说，最早连载于豆瓣阅读。气质独特的女性题材作品，故事与现实有勾连且易引发普通人共鸣，这正是豆瓣阅读IP非常典型的特点。

早年间，还称不上豆瓣阅读IP的豆瓣日记热帖改编的作品《失恋33天》《我的朋友陈白露小姐》《我要我们在一起》就突显出了“文青”气质。在核心用户群是具有良好教育背景的都市青年，比如白领及大学生的阵地里，豆瓣阅读将女性与悬疑标签放于重要位置，言情和幻想次之。

成立五年后的2018年，豆瓣阅读从豆瓣集团中独立出来，并获得了柠萌影业的A轮6000万融资，从此便正式搭上了IP影视化的顺风车。

当然，这首先是源于豆瓣阅读的内容风格存在开发意义。已播出的豆瓣阅读IP改编剧中，《小敏家》改编自伊北同名小说，聚焦中年男女的爱情和家庭；《幸福二重奏》改编自爱莉莉小说《老公孩子一路养》，探讨女强人的婚姻家庭关系；《消失的孩子》改编自贝客邦小说《海葵》，属于家庭悬疑题材。

近两年，豆瓣阅读的影视化进程稳步向前。据统计，晋江文学城2021-2022年出售影视版权的网文在130部左右，而豆瓣阅读同期出售的影视版权也达到了70部左右。

这些售出IP基本可以按照女性和悬疑分类。伊北的《对的人》《小芳出嫁》《六姊妹》《五环外的女人》《美人余》、朗朗的《女神的当打之年》《双喜》、柳翠虎的《这里没有善男信女》、易难的《她和她的群岛》等主要聚焦女性婚姻家庭。

而即将播出的《九义人》、探讨受害者如何被异化为加害者的《寂静证词》、集合了情感反控制和缉毒元素的《血色逃逸线》、传统刑侦类型的《雪盲》《阴雷》等主要属于涉案悬疑类型。

相比晋江，豆瓣阅读的风格相对小众，对应的作品受众往往限制在固定圈层。它们或许很难成为所谓的全民爆款，但这些不拘泥于泛滥套路，有独特的思考视角的创作，通常更容易在口碑上争先。

同样颇有意思的后起之秀还有知乎，类型创作主打与一切网文套路斗争到底，且小说篇幅比较短。

《洗铅华》《宫墙柳》《行止晚》号称“知乎虐文三巨头”，前两者均已售出影视版权。

《洗铅华》女主是一名新时代奋进女青年，穿书成恶毒女配后没有金手指，不谈爱情、只求生存。该书影视版权在于正手中，改编的《为有暗香来》由周也、王星越主演，优酷曾计划在今年暑期播出，但至今没有定档消息。《宫墙柳》则反宫斗、反雌竞，书中的后宫妃嫔不勾心斗角争宠，而是互帮互助生活，故事既虐心又治愈。

《长安十二时辰》的故事最初源自于马伯庸在知乎“如果你来给《刺客信条》写剧情”提问下的脑洞。除此之外，已播的知乎IP改编剧以微短剧为主，如在腾讯视频播出的《嘘！看手机》和在快手播出的《红袖暗卫》。

比起豆瓣阅读，知乎IP在影视化的进程要缓慢得多。不过，据报道，知乎付费专栏“盐选故事”已经有近百部作品与优酷、爱奇艺、芒果TV等平台达成版权合作。

番茄、七猫，微短剧富矿

腾讯通过阅文持股起点、晋江等平台，柠萌投资豆瓣阅读，爱奇艺发展爱奇艺文学等，都透露着网文影视化的有利可图。这条赛道上，更多后来者正在加速奔跑。

背靠字节的番茄小说、大手笔收购纵横中文的七猫中文网是近年崛起的免费网文平台代表，目前仍以冲突性强的狗血爽文主攻下沉市场。基于资源优势和风格定位，它们的IP影视化项目更多出现在微短剧领域。

微短剧《进击的沐小姐》改编自番茄小说签约作品《首富家的白月光超凶超飒》，“一纸婚约惹总裁，替身千金遇真爱”是该剧的宣传标语。还有改编自《偏执大佬怀里的掌心娇美又飒》的《捡来的少女是大佬》、改编自同名小说的《他的小炙热》、改编自《厌食总裁的食神娇妻》的《家有甜妻》等，小说原作均来自番茄。

套路与古早狗血网文高度相似，七猫的IP改编微短剧也是如此。例如《我的医妃不好惹》《盛宠娇妻》《赘婿无双》《战斗吧，娘子》《王妃每天想和离》等短剧便是以甜宠女频为主，还有少部分是男频爽文改编。

尽管内容储备暂不及付费网文平台，但资本实力不一定逊色。因此，微短剧自然不是终点，它们也在积极拥抱长剧、动漫、电影方面的IP影视化。

比如，番茄目前已有《我在精神病院学斩神》《开局地摊卖大力》《我能无限顿悟》《凡骨》等8部作品处于动画化阶段，《我在精神病院学斩神》由长沙神漫文化制作，计划于2024年上线。

而七猫这边，平台小说改编的古装爱情长剧《登雀枝》已公示备案，首届获得“金七猫奖”的现实题材作品《扎西德勒》已签约真人电影版权。

在这种“两超多强”的格局下，相信IP影视化的未来还会有更多故事可讲。

本文来自微信公众号“骨朵网络影视”（ID：guduowlj），作者：小玉‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍，36氪经授权发布。