海外new things | 拉丁美洲电子商务品牌聚合商「Wonder Brands」A轮融资1550万美元，将业务重心转向自有品牌开发
文 | 宋予
编辑 | 刘士武
据外媒TechCrunch报道，拉丁美洲电子商务品牌聚合商「Wonder Brands」近期宣布完成1550万美元的A轮融资。本轮融资由Nazca和Inter-American Development Bank Group的私营部门IDB Invest联合领投，现有投资者和新投资者CoVenture、SilverCircle、Korify Capital、Infinitas Capital和GBM Mexico跟投。
「Wonder Brands」联合创始人Federico Malek在采访中表示，本轮融资的最高金额为2000万美元，这将使这家初创公司的累计融资总额达到4000万美元左右。这家总部位于墨西哥城的初创公司计划利用新资金向南美扩张。
图片截自企业官网
「Wonder Brands」曾收购MercadoLibre和Amazon生态系统中的数字品牌，在2021年时已获得2000万美元的风险投资。该公司由Matias Casoy、Federico Malek和Nicolás Gonzalez Luna三人联合创立，起初专注于收入超过500万美元的大型卖家，帮助后者抢占市场。
然而，Malek表示这种模式并不成功，因为“在这个规模范围内很难找到成功的数字品牌”。因此，「Wonder Brands」开始将业务重心转向收购电子商务基础设施而非现有品牌，并开发自己的数字品牌。
Malek在采访中表示，有机的品牌发展是「Wonder Brands」从竞争中脱颖而出的关键。「Wonder Brands」充分利用电商平台的数据，借助人工智能技术，采取以客户为中心的战略，不断优化运营、营销、分析、供应链和营运资金分配。
在过去的12个月里，「Wonder Brands」推出了15个品牌和超过2000个SKU，涵盖家居和园艺、运动健身、美容、个人护理等产品类别。该公司计划明年将SKU数量翻一番，并拓展新的产品类别。
创始人透露称，墨西哥市场的快速增长让该公司在2022年实现了盈利。墨西哥是“世界上增长最快的电子商务市场之一”，仅去年一年就有超过6300人进行网购，这一数字是五年前的两倍。据墨西哥在线销售协会的数据，去年墨西哥的电子商务销售总额达到314亿美元，年增长率为23%。
「Wonder Brands」目前在墨西哥、哥伦比亚、智利、阿根廷和乌拉圭开展业务，计划利用A轮新资金向南美其他地区扩张。公司还将增聘员工，开发新的分销渠道，并投资于市场推广。
