茶百道、古茗、蜜雪冰城等9家品牌联手，国内首个新茶饮公益基金诞生
36氪获悉，8月8日，由茶百道、古茗、蜜雪冰城、书亦烧仙草、沪上阿姨、喜茶、益禾堂、茶颜悦色、7分甜9家新茶饮品牌携手设立的“新茶饮公益基金”成立仪式在中国乡村发展基金会举行，原国务院扶贫办副主任、中国乡村发展基金会副理事长陈志刚、中国乡村发展基金会秘书长陈红涛、中国乡村发展基金会资源发展部负责人黎钊，以及9家新茶饮品牌代表、新茶饮公益基金主理人王祖云等人悉数出席。
原国务院扶贫办副主任、中国乡村发展基金会副理事长陈志刚
据介绍，“新茶饮公益基金”为国内首个新茶饮公益基金，首募规模数千万元,未来将聚焦欠发达地区的乡村振兴、产业助农，通过新茶饮产业链反哺上游农业，同时兼顾助学及重大灾害救助。
“茶”之有道 以公益反哺溯源产业链
新茶饮行业近年来发展迅猛，已然成为主流消费群体“Z世代”日常消费生活中不可或缺的一环。基于这样的背景，“新茶饮公益基金”应运而生。
这是一家由9家知名新式茶饮连锁品牌不等额捐赠、与中国乡村发展基金会合作成立的千万级公益基金。正式成立后，基金会将通过整合各方优势资源，围绕乡村振兴、产业助农、公益助学、灾难救助等多维度协助解决社会问题，致力于促进社会发展和改善社会福祉。
后续，按照约定，9家捐赠方将和基金会双方代表组成基金管委会，就基金的设立、管理、项目方向、项目实施与反馈、基金监督等方面进行决策及管理。
谈及成立初衷，在场新茶饮品牌的相关负责人表示，此番携手设立新茶饮公益基金，是基于品牌间共同的公益价值主张，希望以“授之以渔”的可持续方式，为乡村振兴提供长效助力，通过社会责任与产业价值相融合，推动新茶饮行业的健康、长续发展。
新茶饮公益基金主理人王祖云表示：“行业整体来看，新茶饮赛道无论是行业规模、从业者数量、产业链深度、受众群体的广泛程度等方面，都已经是一个体量较大的行业。我们希望通过这项基金的设立承担起企业的社会责任，为社会民生贡献力量，也希望以此带动更多的行业‘同行者’去创造更大的社会价值。”
新茶饮公益基金主理人王祖云
咖门创始人路文兵认为，新茶饮公益基金的成立是中国新式茶饮品牌深耕产品线后，从追求规模、利润增长向夯实品牌文化、强化品牌厚度的重要转变，呈现的是整个行业的责任感和使命感。
行业、产业双向奔赴
新茶饮行业经过近几年的高速发展，提品质、强效率、做规模、冲万店，进入专业连锁化的时代。新茶饮产业想要迭代发展，不仅要夯实上游产业链的标准化、规范化，还需擦亮文化底色、沉淀品牌厚度、深挖品牌内核。
乡村振兴是一项长期而艰巨的任务，不仅需要国家的扶持，更需要社会各个层面的支持。“新茶饮公益基金”的设立，将有效推动企业与农业的双向奔赴，加速产业的融合并进。
一个事实是，新茶饮行业的上游产业链以农牧业为重要基础。此次9家新茶饮品牌成立新茶饮公益基金，募集的资金将大部分用于“乡村振兴、产业助农”，重点倾向于对上游产业链的扶持，助力农村、农业现代化发展，以及解决当地的就业问题等方面。同时，新茶饮公益基金也将倾向于“助学”公益实践，培养社会人才，为“乡村振兴”打通源头活水。
“实现乡村振兴，产业发展是关键。”陈志刚这样说道。9家新茶饮品牌的公益此番动作，充分体现了行业责任感与社会担当。
现场合影
眼下，新茶饮行业的参与者正尽己所能地反哺上游，带动茶叶、水果、乳品从区域化走向更广阔的全国市场，利好种植农户、供应商，深刻影响着上游农牧业的产业格局。
