@西北新消费品牌，一起洞见未来！｜长安风物·向新而生

经历过去几年的起起伏伏，消费市场站在了一个反弹的节点。

今年，随着疫情阴霾的消散，消费市场整体回暖明显，但“温差”骤变的同时，市场仍存在冷暖不均、分化明显的特征。悲观与乐观的情绪同时弥漫，2023年新消费品牌如何在变局中抓住新机会？

从投融资的视角看，今年消费赛道的投资人冷静了许多，他们越来越关注企业是否能够创造价值，更看重创新和内生能力。无论市场环境如何变化，消费投资的根本逻辑没变，虽然消费投资回归理性，但消费赛道长坡厚雪，一些行业里优秀的创始人，有创新性的产品，有强组织力和高效率的公司也正渴望被发掘。

产业前沿，发掘西北消费新物种

在陕西，传统消费正在提档升级，衣食住行等各领域消费积极“触网”，优化消费体验，新消费品牌异军突起，为经济发展持续提供新动能。十四五期间，陕西将完善内需主导、内生增长的发展模式，加快培育新型消费，实现社会消费品零售总额年均增长6.5%，居民人均消费支出达到2.5万元，消费对经济增长贡献率达到50%的目标。

36氪作为中国新经济发展的前沿观察者、创新服务连接者，我们看到陕西乃至大西北地区在新一轮周期变化中崛起了一些新消费品牌，他们来自新零售、新能源、新餐饮、新品牌、新美妆......等等不同领域，但都有一个共同的特征，即坚守“长期主义”，在产品、供应链、渠道、用户运营等方面不断深耕细作，推动新商业文明的发展进程。

为了更鲜活地呈现西北新消费的发展状况，陪跑更多新消费企业，36氪陕西启动首档关注西北新消费的原创专栏，以【长安风物 向新而生】为主题，我们诚邀西北新消费品牌高管、消费场景与机构一起探讨新消费行业发展趋势和新面貌。专栏将集结本土头部新消费品牌，和不同赛道优秀的企业家、投资人对话，连接全消费类产业上下游，遇见“长安风物”，开启一场“向新而生”的品牌盛宴，聚焦行业痛点，释放品牌势能，掀起西北新消费行业浪潮。

陕西首档新消费专题，扫码关注

潮头观澜，引领品牌营销向未来

长安，在唐代是世界上最大的商业中心，也是当时世界最大的贸易中心，隋唐陆上丝绸之路的东方起点。千年之后，西安正在焕发新活力，加速建设国际消费中心城市，打造“三都四城”——时尚购物之都、国际美食之都、国际旅游名城、国际会展名城、世界赛事名城。伴随着中亚峰会的召开，丝路新经济同步激活，消费新篇章已经开启，在这样的时代机遇下，西安也逐渐成为西北新消费品牌借势、聚势的首选之地，龙头企业也争相在这里落地扎根。

在努力建设西部消费强省的号召下，近年来，陕西多层次的消费促进体系日趋完善，优质商品和服务供给水平明显提高，城乡消费市场环境持续改善，商旅文深度融合，夜间经济大力发展，新消费对全省经济发展的拉动作用显著增强。但许多陕西品牌尚未在“新消费浪潮”中站稳脚跟，创业思维较为保守，不愿扩张破圈，导致企业发展不顺。

时代一直在变，品牌也应求变。当下，新消费“生态”正在被重构，人、货、场早已天翻地覆，新人群重新定义未来新消费。洞察消费者的需求是每个品牌都绕不过去的命题。当贴着“Z世代”标签的年轻人跻身为消费主力军，这群后浪们的心意却变得比想象中更快，他们到底喜欢什么？新品牌如何快速建立用户认知？如何提升品牌好感度？

在产品选择上，年轻人爱尝鲜，钟情于“新奇智特”，但也没有忘记“薅羊毛”，甚至为了省钱，寻找大牌货的“低价平替”。随着庞大的“Z世代”消费群体迅速崛起，新的消费方式将给企业品牌发展带来哪些机遇和挑战？面对这一切，企业只有在变局中谋新局，消费行业每一个变量的改变都是新机会的萌芽，品牌需要在动态发展中不断迭代。

硬核输出，加速新消费品牌破圈

新消费是数字营销新技术、融合多渠道等诞生的新商业模式，以及基于社交网络和新媒介等新营销场景下的用户消费模式。“新消费”的“新”体现在新的消费观念、需求以及消费人群等方面，新消费时代涌现了很多新的营销模式，数字化迭代则让精准销售和效果营销的能力进一步强化，许多企业“有效连接”的诉求正在取代单纯的“品牌触达”。

依托于36氪专业媒体的影响力与品牌力，我们希望挖掘出全省10% 的头部品牌，以媒体的视角，深度调研并采访这些入选企业，探究企业核心科技、前沿产品技术、优质服务背后的实力与故事，多维度呈现这些企业在商业领域展现出的强大创新力与竞争力，以及在社会民生与社会责任领域展现出的核心价值，提供100% 的品牌曝光，提升企业在行业领域、资本市场与消费市场的品牌影响力，提供全周期的宣传推广与整合营销，让品牌理念深入人心。

36氪拥有目前中国极具前沿消费意识以及消费能力的年轻C端用户，是首选的品牌曝光平台和试金石。我们希望那些在大消费行业风貌的价值坚守者，最具有想象力和创造活力的新品牌能够踊跃参与，共同打造1% 的顶级专栏，来一场思维上的碰撞，一起洞见未来。我们始终相信，新消费市场永恒的需求浪潮，只能被理解它的品牌驾驭。