网红博主对受众审美的影响
人们的审美总是会随着时代的更迭产生变化，这一过程往往受到很多因素的影响，而在短视频甚嚣尘上的时代，浏览短视频似乎成为大众日常生活的一部分，网红博主也因此对大众的审美倾向产生了较大的影响。例如此前较为火热的玛丽珍鞋，因为网红博主的广泛购入和推荐，在大众中激起了一阵潮流，进而刺激各商家生产和售卖这一款式的鞋。
无独有偶，当下的社会环境中，白瘦幼、新中式、Y2K风格等都是受众广泛追求的风向。在淘宝等电商平台中，存在大量的消费者搜索和购买这些种类的服装和饰品，关于此类风格的店铺也如雨后春笋一般频频出现。反观这些潮流的兴起和广泛传播，其中都有网红博主的身影，大多风格种类，都是由于网红博主的推荐，或在日常更新的视频内容中有所体现而被粉丝群体挖掘的追捧，进而引发广泛的关注，被更多的博主进行模仿和创新，形成一种趋势和体系，直至其在普通受众中也成为一种趋势。
网红博主之所以能对人们的审美产生巨大的影响，还是离不开其行业的独特性质。首先，网红博主具有一定的关注度和流量基础以及影响力和传播力。其次，一般网红博主的个人形象和身材比例较好，容易使观看的受众产生一种“我穿上也好看”的错觉，进而推动受众对同类款式的消费。另外，当下的受众群体在进行购物之前喜欢在各平台查找商品的相关信息以及其他购入者的使用体会，借此对不同的商家和款式进行比较，以判断是否购入或者筛选出价格和质量比较适合的商家和商品，而一些测评博主作为受众了解这些信息的主要源头，对受众的选择产生了影响。
除此之外，部分受众也将平台中一些时尚潮流博主作为追求时尚的“风向标”，以随时探知和跟随时尚走向，进行风格的转换。其中，人们对鞠婧祎、虞书欣等明星博主妆容和穿搭的模仿和追捧就是一个很好的案例，很多受众并非其粉丝，但是也会经常关注其账号日常更新内容的穿搭和妆造，并在现实生活中进行复刻。对于大多数受众来说，寻找一位与自己风格相似的博主，并对其日常穿搭进行模仿和复刻，在节约研究搭配的时间的同时，还能降低“踩雷”风险，提升审美和个人的形象。也有一些在自己的账号中教授受众进行穿搭的博主，其针对不同季节、场景和风格总结出了多样的穿搭公式，获得了受众的广泛关注。这类博主所推荐的“万能”服饰也进一步推动了受众群体进行消费。
在大部分受众的观念中，博主的穿搭经验具有较大的借鉴意义，当下的受众越来越注重个性地解放和形象的塑造，但是对于大多普通人来说，没有时间和精力来对相关的搭配进行研究，其主要的搭配审美也在日常观看短视频时受到潜移默化的影响，并在购物时有所体现。网红博主便在这些不经意的方面对受众的审美起到了引导作用，推动各种不同风格成为趋势。
但是在这一过程中，也出现了一些问题。首先，在网红博主的影响下，受众的审美逐渐变得单一化和同质化。因为受众比较追求流行的风格，庞大的需求推动各商家平台也以生产相关风格的产品为主，导致市场上流通售卖的衣服款式大同小异，在日常生活中也很容易遇到撞衫的情况。在潮流变得大众化以后，大部分受众便不愿再进行对此类商品的购买和使用，新的潮流形式重新席卷，在这一过程中，受众显得较为被动。其次，一些风格并不适合所有受众群体，但是部分受众为了能够跟上潮流趋势而宁愿采取不健康的方式，反而对身体造成了伤害。
美是多样的，风格也因人而异，对于受众来说，适合自己的才是最好的，但是寻找到适合自己的风格需要不断地尝试，这具有一定的难度。在这一过程中，受众还需要加强自己的辨别能力，不应该为了追求时尚而对自己的健康造成损害，对美的追求应该是一种动力，而非伤害。其次，平台也需要加强内容的监管避免一些博主进行不良诱导，特别是加强对青少年群体的保护，防止过多地将注意力和精力花费在这一方向，对学习和身心带来负面的影响。
总而言之，网红博主虽对受众的审美在潜移默化中产生了较大的影响，但同时也带来了危害，如何更好地利用网红博主的带动能力，提高受众审美，促进消费，还需要平台和博主的共同努力。
本文来自微信公众号“氪流量”（ID:krliuliang），作者：冯涵，36氪经授权发布。
