航天领域进军电商，打造全领域电商或只是梦想

4月6日，星愿航天在新闻发布会上宣布，将正式在淘宝上线太空葬服务，最低5万元。

据网经社数字零售台获悉，太空葬支持将逝者的照片、实物或者遗物在不影响卫星功能的前提下，装到卫星的内部，通过运载火箭发射太空。这不禁让人联想到在交个朋友三周年前夜，罗永浩在直播间售卖卫星一事。

200万元买一颗卫星，其中包括了发射费用。

除此之外，买家还能得到卫星冠名权，在星上铭刻公司LOGO或姓名，还能带两位亲友到现场参与发射观礼，以及让自己定制的话语出现在太空。

至于是谁进行了太空葬，亦或是谁买下了卫星，不管是对于淘宝直播间还是消费者群体，或许都没有那么重要，真正让人瞩目的，是事件本身。

这不仅体现了我国卫星互联网产业的发展情况，和商用卫星的前景和可能性，同时还扩大了电商的覆盖范围，打破了人们对电商平台的固有认知局限，体现了电商全领域发展的趋势。

电商+航天的形式，提高了电商行业的格局，航天领域对于受众来说，是一个离日常生活很遥远的东西，所以在淘宝直播间开始涉及这一领域的时候，激发了消费者群体的好奇心，造成围观现象，同时为淘宝平台带来了更多的关注。

这也可以体现一个趋势——受众具有很强的猎奇心理，更喜欢新奇的事物，即使其购买的意愿相较于更贴近于生活的物品来说没有那么强烈，但是在吸引流量方面却有一定的优势。

表面上看起来，航天领域进入电商行业似乎能够预示全领域电商的发展，但其带来的变化都比较细微，所涉及的消费者群体也只占总群体的一小部分，与传统产业之间存在着天壤之别，无法普及大众，也难以实现长期成体系的销售方式。

由此看来，要想实现全领域电商，或许只是一个美好的愿望。

首先，虽然售卖卫星或者太空葬能够为平台带来流量，但是对于平台内部占比最大的普通消费者来说十分的遥远，其没有如此的经济实力来支持消费，也没有需求刺激购买，大多数人只是采取一个观望的态度，想看一看“卖卫星”或者“太空葬”究竟是什么，而并没有实际购买的欲望。

并且对于商品的供应商来说，这些商品具有特殊性，成批量的出产所耗费的成本较高，对于消费者来说与普通消费不同，不存在“退货”等这些行为，这只是属于一小部分人以满足自己精神层面的需求，起码在一段时间看来，难以成为一种产业，要想广泛普及并长期从中获利，更是难以实现。

而“全领域”意味着什么呢？意味着所有商品都能够在电商平台进行售卖，且有消费者进行购买。对于传统的产业来说，要想实现这一目标难度不大，但是对于特殊产业来说，却具有难度。

对于消费者来说，其日常生活中所涉及的商品种类有限，况并不是对所有商品都适合普通消费者，一些商品因其制作过程难度大，所用到的材料稀缺，保存难度大，导致其售卖价格高昂，并不适合成为在平台上进行售卖。对于商家来说，不是所有商品都具有二次创造性，或者难以实现批量生产，无法保证商品的供给，也没有与电商平台合作的必要。

另外，电商平台作为一个商家与消费者之间的链接者，保证商品在其平台进行销售是其最终目的，但是因为一些产业的特殊性，是不可能在平台内部完成销售的，对于平台来说也就没有办法实现收益。

所以，综上所述，构建全领域电商平台就是一个美好的梦想。并不是所有的领域都适合产出商品进行贩卖，也不是所有商品消费者都能进行购买。至于航天领域进军电商一事，只能说是一次伟大的探索。

其实在此之前，薇娅就在自己的直播间销售火箭，可是随着电商平台的完善，这一类特殊产品的销售仍然只是作为一种噱头而存在。与其将关注点放在“全领域”方面，不如去关注占据较大比重的普通消费者的需求，为消费者提供其需要的和能接受的产品，反而更能实现长远的发展。

打造全领域电商不可能也没必要，与其为了实现这一空洞的梦想而孑孓独行，占据市场资源。不如更好地去满足当下消费者的需求，覆盖更多的消费群体，挖掘更多的流量。

本文来自微信公众号“氪流量”（ID:krliuliang），36氪经授权发布。