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注意力消费的广告新范式:新型广告兼内容平台HitBliss让用户靠看广告赚“钱”购买高清视频内容

新用户688066928 · 2013-03-04
对于看视频之前被迫看段广告这件事,可能很多人还是觉得不爽的。但如果将这个思路换一换,变成看广告就可以赚到看高清视频、影视剧的机会,用户是不是会更愿意呢?一家叫HitBliss有趣的创业公司正是在做这件事。原理很简单,在下载HitBliss的赚钱客户端(HitBliss Earn)后,用户就可以通过广告的观看以及与广告的互动的主动行为赚“钱”,这里的“钱”就可以帮助你在商店里(HitBliss Store )购买那些你想看的视频内容。


我不敢说广告正在变得越来越好。但为了吸引眼球,有一些广告正在变得有趣(比如说Sharethrough.tv里面的广告)。归根结底,这就是个注意力消费的年代,不管是在游戏、电影里嵌入广告,还是要你在看视频之前看点广告,广告主始终相信,即使一些广告没有直观的销售提升,注意力消费总会根植进你的潜意识,影响你之后的购买行为。

对于看视频之前被迫看段广告这件事,可能很多人还是觉得不爽的。但如果将这个思路换一换,变成看广告就可以赚到看高清视频、影视剧的机会,用户是不是会更愿意呢?一家叫HitBliss的有趣的创业公司正是在做这件事。原理很简单,在下载HitBliss的赚钱客户端(HitBliss Earn)后,用户就可以通过广告的观看以及与广告的互动的主动行为赚“钱”,这里的“钱”就可以帮助你在商店里(HitBliss Store )购买那些你想看的视频内容。这么做的特点就是:广告对用户来说是正向的,首先广告可以让用户带来利益(高清视频),另外用户对广告的行为是自愿的,可以只选择自己想看的频道(是的,广告也有分类频道)以及喜欢的品牌,并用自己的注意力作为货币。同时,这种自愿行为也为广告主带来对他们感兴趣的用户。

而最后的结果也需要够漂亮:用户可以选择自己想要的电影和电视节目,通过HitBliss商店即时传送到笔记本或台式机中,或通过电缆将计算机连接到高清电视上,HitBliss完全支持 Windows 媒体中心和苹果的远程数据库。而如果你实在不想看广告,也可以在HitBliss商店上用真的几美元租个电影、下个节目。

记得《黑镜》第一季第二集中也有注意力消费的桥段,如果你要跳过广告你就必须付费(嗯,这是不是挺眼熟?),如果你闭上眼睛捂住耳朵,系统就会发出警告。这个HitBliss也有,它通过一些手段知道你是不是在看广告。在看广告的时候,它会弹出小窗询问你是否在看,你需要在短时间内响应它。如果你调低音量、静音或者把窗口切换到另外的应用上,广告就会停止,并提示你说:你只能真的在看才能赚到钱哦。

不过,HitBliss也不是真的像《黑镜》里那么邪恶啦。其实它有点像豆瓣FM或者Pandora(所以它有个花名就叫广告界的Pandora),如果你觉得这个广告或这个牌子真不是你的菜,还让你不能忍受,你可以告诉HitBliss(相当于扔进垃圾箱),你就不会再看到这个广告了。实际上,这样的信息对于广告主来说也非常宝贵,可以让他们知道自己的广告到底有没成功。HitBliss还有一个信用机制,如果你在HitBliss上能够赚到更多的“信任点”,那你在看广告的过程中就会更少地被打断,问你是不是在看。

目前还是Beta版本的HitBliss还没有向广告主收取佣金,这意味着广告主的“钱”(也只能在HitBliss上消费)会全部流到顾客的“手上”。HitBliss目前还只在商店上通过用户购买视频的行为赚点提成,不过以后正式版推出可能就会向广告主收点接入广告的佣金了。

在这里,广告主和消费者置换的价值是注意力和“钱”,消费者和HitBliss置换的是“钱”和娱乐消费,但因为这个“钱”是要真的给内容供应商的,所以最终还是广告主帮用户买了视频,实际上还是注意力消费。而HitBliss相当于作为连接广告主和用户的平台赚取佣金。

现在,这个有意思的广告平台已经吸引了Dr.Pepper、Liberty Mutual 这样的广告主,而商店里则集中了华纳兄弟、NBC环球、Starz等内容供应商。不知道你认不认同这样的广告模式,起码,用HitBliss的用户以后再也不用纠结电视台和网站是在广告中插播电视剧还是在电视剧里插播广告了。如果是你,你愿意这么消费自己的注意力吗?

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2013-03-04

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