脚踏实地，看「行动派」OATLY如何 「向善」而生
在刚刚过去的假期，结合9·10教师节这一节点，燕麦植物基品牌OATLY开出一辆粉红小车，在上海全城设立了9个流动站点，以“就是老师好：一半在课堂，一半‘在路上’”为主题，将你我在学生时代未能说出口的感谢传递出去。一份份颇具心意的燕麦奶产品和OATLY周边跟着小车巡游，给老师送去健康温馨的感谢和祝福。
OATLY流动站点
在新消费大势下，品牌被赋予新的使命：既要满足个体美好生活的需求，又要创造有利于商业、社会、生态价值共享的美好消费模式。OATLY应势而为，持续引领健康可持续的生活潮流。
而在活泼而富有创意的品牌活动之外，OATLY更想用脚踏实地的行动，严肃认真的态度传递企业关怀。
以善意为起点，做脚踏实地的公益
9月初，四川发生地震。OATLY心系灾区，第一时间携手中国妇女杂志社并通过中国儿童少年基金会向灾区捐赠共3000箱、总价值40余万元的燕麦奶，践行企业社会责任。此刻，这批爱心奶正火速驰援灾区，支持灾区群众的物资生活保障。
这不是OATLY的第一次公益行动。事实上，“向善”的商业理念一直刻在OATLY的品牌基因里。而向善的意义，便在于守护。
今年上海疫情防控期间期间，OATLY第一时间向隔离社区、养老院、医院、学校等发起多次公益捐赠，为守护保供一线扛起一份企业责任。
OATLY向防疫一线捐赠燕麦奶
与此同时，OATLY员工们“自下而上”地发动一股力量：了解所在小区居民们的需求意向，自发地成为了“团长”。从早期不以商业目的的抱团取暖，慢慢发展成社区团购，OATLY在封控中尽力改善大家的生活质量。据统计，OATLY的产品进入了上海近2000个社区。这份意外的成绩单，源自OATLY对身边人的善意。
品牌想在脚下的土地找到归属感，就要和这里的人们搭建起情感连结。OATLY在危机中经受住考验：以善意为起点，以向善为目标，使得品牌意外出圈固有消费群体，赢得好口碑。
以未来为蓝图，倡导立体鲜活的可持续
在进入中国后，OATLY最为人所称道的是其改变市场认知、践行可持续的实践。对“人”和“地球”可持续未来的憧憬，驱动着OATLY每一步行动。
作为一个与咖啡圈子关联密切的品牌，OATLY长期帮助背景各异、热爱咖啡文化的人群，不断提升能力，发挥热爱。2020年，OATLY开展了“无声咖啡师”这一项目，截至2022年7月，累计200多位学员获得培训，其中80余位在OATLY的资助下通过考核，获国际精品咖啡协会SCA颁发的证书。
今年8月，“无声咖啡师”项目正式被纳入到以帮困助残为目的的“助福”专项基金下，OATLY将有机会对接更多慈善资源，开展推动更多助残项目，为残障人士提供专业的技能培训，就业指导甚至创业的机会。
“无声咖啡师”项目正式被纳入到以帮困助残为目的的“助福”专项基金
除此之外，OATLY还号召消费者参与到切实可行的地球“可持续”行动中。OATLY与格尔木长江源生态环境保护中心合作，拾走青藏公路上的垃圾，激励大家参与到守护高原洁净的行列中去； 创意地将野生动物保护和咖啡相结合，联合精品咖啡店发起“多样生物，自然更COOL”的保护“濒临动物”活动，让消费者在享受生活的同时，为生物多样性贡献自己的一份力。
OATLY与格尔木长江源生态环境保护中心合作，拾走青藏公路上的垃圾
OATLY的“向善”付出也得到了响应。在OATLY的号召下，越来越多的消费者在实践中找到了自己，发现了自己内心深处对美、健康、营养、可持续发展的追求，以及对人、动物、植物、地球和谐共处的渴望。
品牌希冀让自己的故事深入人心，而一味灌输某种生活方式观点或许已经失去了对消费者的吸引力——人们更加愿意与真心实意去沟通、脚踏实地做关怀的品牌建立情感连结。“商业向善”不应只是一个漂浮概念，商业利益也不应只是企业活动的风向标。如何在纷繁复杂的商业战场走得更远，也许企业更应先思考的，是如何实实在在，为消费者、为社会付出什么。
