半年冲上B站百强月榜，「极光社」如何养成虚拟偶像？

虚拟偶像正成为新的“掘金热土”。

Darkflame数据显示，2021年B站虚拟主播总收入约5.3亿元，是去年同期的三倍左右；平均每月付费人数约27.8万，是去年同期的两倍左右。

业内狂欢，外界却充满了质疑与探究。只是比普通主播多加了一层“皮”的虚拟偶像到底有何魅力？为何如此受欢迎？接下来行业又将驶向何方？

虚拟娱乐全产业链服务商成都极光社科技有限公司（下称“极光社”）的经验和观点或许值得借鉴。该公司于2021年6月在成都高新区成立，业务涉及虚拟直播、虚拟偶像运营、虚拟IP全域打造、虚拟形象创作和虚拟技术研发应用等领域，旗下拥有零式妖精、TopFunny等多个知名Vup（虚拟主播）社团，已推出九奈猹猹、苏格_suger等100多位虚拟偶像，并在今年四月份完成了数百万元天使轮融资。

极光社logo

“我爱的不是皮套，而是皮下真诚袒露的灵魂”

2021年9月，一位自称因贪吃西瓜被运到英国的猹精女孩，在B站开启了自己的直播之旅。七个月后，她登上了B站虚拟主播分区月度百强榜单。

这个有点呆萌的二次元女孩，正是「极光社」旗下二十四节气虚拟偶像企划成员之一的“九奈猹猹”。除了月榜，她还多次登上了B站虚拟主播分区日榜五十强。

极光社旗下部分虚拟偶像形象

人们为什么会爱上虚拟偶像？「极光社」联合创始人吕落伊从外部环境进行了解读，“越来越忙、越来越孤单的年轻人对精神陪伴日益迫切的需求是主因，屡屡发生的明星塌房事件是诱因。”

粉丝则有更感性的回答。前女团经纪人阿苏表示：“距离产生美，我爱的不是皮套，而是皮套下更真诚袒露的灵魂。”另一资深二次元粉丝告诉36氪，平常工作很忙很累很丧，但只要一打开她们的直播，就觉得很感动又很幸福，就像动漫人物活过来了，在元气满满地和你交流，为你打气，给你关心。

可见虽然拥有虚拟的外表，但虚拟偶像吸引粉丝的核心依旧是皮下直播的真人，即“中之人”。吕落伊补充说：“更具体的说是‘内容’。目前市面上普遍应用的虚拟偶像技术虽有差异，但并不是虚拟偶像成功与否的根本，2D和3D的形象我们也能实现，真正能拉开差距的是虚拟偶像产出的内容，这背后需要中之人和运营团队共同的努力。”

通常，运营虚拟偶像的第一步是招到合适的中之人。当一位虚拟偶像的企划和建模定稿后，「极光社」会根据角色所需的声线、性格特点、才艺等情况，通过线上线下多个渠道筛选面试中之人，然后与之签订合约，并在B站开启试播或直接出道。

「极光社」会根据虚拟偶像的定级倾斜不同的资源，比如深度运营的虚拟偶像，会有策划团队量身定制原创单曲、原创短剧视频等内容，而日常运营的虚拟偶像的内容产出则以游戏、杂谈等细分赛道的直播为主，并不定期与「极光社」旗下其他虚拟偶像进行联动。

以九奈猹猹为例，中之人几乎保持每天直播的频率，还结合自己英国留学的情况产出vlog视频，强化了虚拟偶像在英国这一设定的现实感；而「极光社」的运营团队会结合九奈猹猹和中之人的特点，创作原创短剧视频、单曲和调整直播形象背景、衣服等内容，两者的努力共同赋予和丰满了“九奈猹猹”生动、真实的性格和魅力。

“运营虚拟偶像，要先创造一个'世界'”

除了运营，「极光社」的业务还覆盖了虚拟偶像前期的企划和创作环节。

「极光社」将社内企划分为两类，一是围绕世界观制定企划方案，推出几个甚至几十个性格各异的虚拟偶像IP，如「极光社」的二十四节气、七美德、瑞兽等企划；二是围绕单个虚拟偶像打造独立IP，定期推出相关剧情视频、歌曲等内容，类似「创壹科技」的柳夜熙、「天娱数科」的天妤等IP，「极光社」相关企划正在创作中，暂未推出。

在企划环节，「极光社」通常会先搭建好世界观框架，再丰满人物的相关背景设定，如女性向还是男性向、长发还是短发、性格活泼还是安静等，然后设计对应的平台和内容发展模式。

“不同的平台和用户有不同的偏好，比如B站的虚拟偶像性格和画风都偏二次元，发展模式以直播跳舞、唱歌和聊天等内容为主，而抖音虚拟偶像偏3D超写实，产出多为原创短剧内容。”

企划定稿后，就进入了创作环节。在这一环节中，画师会根据企划画出虚拟偶像的平面形象，再交给建模师进行建模。建模一般分为两种：2Dlive（一种类似三维模型的二维图像）和3D。前者成本低，但人物无法大幅度转身；后者成本更高，但人物可以做出各种灵活的动作。目前，这两种技术「极光社」都能实现，但他们的虚拟偶像以2Dlive建模居多。

吕落伊告诉36氪，短时间内「极光社」不会做很多底层技术革新，而是从用户体验角度出发对技术应用进行微创新。以B站为例，横屏时虚拟偶像背后会有大幅背景留白，要求人物、背景和动作不能太割裂，而竖屏时人们的视觉重点在虚拟偶像本身，需要营造较强的面对面即视感，针对这两种不同的模式和需求，「极光社」就会从技术角度调整，力求呈现更好的直播或视频效果。

在盈利模式方面，「极光社」的直播收入占据大头，占总营收的近七成。此外，「极光社」也承接2D或3D建模外包项目和一些广告，未来也将探索周边、联名等各种不同的商业化路径。

谈及极光社在未来3到5年的规划，吕落伊表示，极光社将专注虚拟娱乐领域，希望能完成虚拟IP矩阵打造，产出爆款内容作品。