百度即将上线电商直播，今年发力直播业务

编者按：本文来自界面新闻，作者 肖芳XF ，36氪经授权发布。

界面新闻从知情人士处获悉，百度即将上线电商直播，目前已经通知公会招募主播和筹备商品，但上线日期和平台政策还未完全确定。

界面新闻还从另一知情人士处了解到，百度直播已经推出对个人主播用户的直播带货功能，用户实名认证之后可以参加，目前仅支持淘宝、京东和度小店的商品。

此外，百度还已经推出了电商解决方案平台“开店牛”，针对品牌电商、二类电商和内容电商提供建店、交易、结算、订单等能力。这意味着，百度进行了一些电商直播基础设施的筹备。

据了解，百度直播已经上线一年多，主要为秀场模式，但一直比较低调。知情人士称，百度直播还处于早期阶段，产品成熟度和用户规模都无法与抖音和快手相比。百度App、好看视频、全民小视频和百度贴吧中均有百度直播的入口，但这些App只把一小部分流量导给了直播。

百度官方向界面回复称，直播是百度重点发力的方向，百度各产品会根据用户需求提供以信息和知识为核心的直播，帮助用户成长。

据了解，百度CEO李彦宏已经在好看视频开通账号。疫情期间，百度直播已经做了多场运营活动，推出“云游·春光中的武汉”线上赏樱直播活动，还邀请朝阳医院眼科暴力伤医事件受害者陶勇医生进行直播。

一家直播公会负责人告诉界面新闻，百度直播给公会的分成更高，能达到80%。目前，抖音和快手的分成比例为50%~60%左右，但百度的流量和用户质量都不如抖音和快手。该公会在百度有1000个秀场主播，月流水为四五百万元，在快手有不到200个秀场主播，月流水也能达到几百万元。

一位直播行业分析人士表示，直播的逻辑是对现有流量进行变现，所以百度在直播上发力并不意外。