国剧前瞻：2020，谁是下一个出局者？

文娱价值官·2019年12月17日 09:47

百余部新剧成色几何？

编者按：本文来自微信公众号“文娱价值官”（ID：wenyujiazhiguan），作者文娱价值官，36氪经授权发布。

在一片喊冷声中，影视行业即将熬完2019年的寒冬。

数据显示， 2019年以来，全国有超过2000家影视公司关停，无戏可拍、片酬下降、投资断崖成为娱乐圈的常态。 今年1—10月，广电总局公示的全国拍摄制作电视剧备案共729部，比去年同期的967部减少24.6%，剧集总数量跌幅更是超过了30%，冰冷的数字精确反应了大家口中的“寒冬”究竟有多严酷。

即将到来的2020年，国产剧会呈现怎样的变化？哪些剧目和题材有望成为爆款？今年的影视寒冬明年是否会加剧？价值官将从多个数据和维度一一进行展望。

01 古装剧：压缩长度、题材深度调整

临近年底，压抑了一年的古装剧集中爆发，除了近期扎堆开播的古装剧《庆余年》、《从前有座灵剑山》、《鹤唳华亭》、《剑王朝》外，接下来，《大明风华》、《大主宰》、《锦衣之下》等剧也会陆续和观众见面。

虽然这么多古装剧扎堆开播有消化古装剧年度配额的因素，但从近期业内的风向看， 古装剧的限制政策2020年暂时不会继续加码，而是有可能会略微松绑。爱奇艺创始人、CEO龚宇博士不久前就透露，二三季度限制极严的古装剧和翻拍剧有松动的迹象，平台和政府还在逐渐沟通，不能保证确切哪些能放出来，但是第四季度和明年（古装剧和翻拍剧）会逐渐放出来。”

不过，从广电总局公示的全国拍摄制作电视剧备案目录来看，今年1—10月，备案拍摄的古装题材电视剧总量不超过50部，仅占同期备案电视剧的6.7%左右，即使明年政策略有松绑，挤压的库存也不会太多，古装剧产出与消化比例明年会维持在一个更为合理的区间，预计《有翡》、《南歌》、《孤城闭》、《山海经之上古密约》、《大宋宫词》、《三生三世枕上书》这些基本已经售出的头部古装剧将会陆续定档，在明年一二季度开播。

当然，政策出现积极信号也得益于这两年严格的限制令倒逼古装剧在长度、创作方向、产能等多方面进行了深度调整，之前的多种乱象得到了根本性遏制。

从明年待播的十余部头部古装剧看，长度基本都在50集以内，过去动辄70集上下的超级古装剧被政策和市场淘汰。从题材来看，以往最热门的后宫争斗剧正在向格局更大的宫廷权谋题剧转变，着力表现更为正向的家国情怀和更具古典特色的东方美学。虽然再回到过去数量爆发、爆款频出的巅峰时期已不可能，但经过近两年的严格限制，古装题材夹缝中已经找到了适合市场和政策导向的发展空间。

除了集数和题材的调整，为求项目安全，近期开播的古装剧都选择低调宣传甚至裸播的方式，以及这种“悄无声息”的宣发将会成为明年古装剧的常态，不过从《庆余年》、《鹤唳华亭》来看，只要内容过硬，出圈效果依然不错。

02 现代剧：内容下沉、收割轻熟人群

这两年，现实剧基本上成为国产剧的顶梁柱，明年，现代剧数量依然相当可观，占据了近八成的比例。

这其中，《余生请多指教》、《海在梦这边》、《还没爱够》、《蜗牛与黄鹂鸟》、《若你安好便是晴天》、《半暖时光》等十余部青春爱情剧将延续今年《亲爱的、热爱的》等剧的定位，以小鲜肉和小鲜花为号召，用高甜轻快的剧情吸引年轻观众。 不过，由于市场和政策的双重作用，明年青春题材在现代剧中的比例不算太高，且多数都为视频网站的自制剧或定制剧。

明年，现代剧的中坚力量是现实题材，有表现普通人酸甜苦辣、衣食住行的作品《卖房子的人》、《生活待我如初恋》、《小舍得》；有分别以冰上运动和围棋两种小众运动为切入点，展现青春热血等主题的《冰糖炖雪梨》和《舍我其谁》；也有《爱我别想太多》、《如果岁月可回头》、《大江大河2》、《这就是生活》、《流金岁月》、《爱情高级定制》、《向阳而生》等关注现代人情感生活与事业奋斗的都市题材。

和今年相比，明年现代剧的最大亮点是职场剧将迎来集中的爆发期，从五大卫视和优爱腾芒目前公布的片单看，职场剧总数超过了20部。黄轩、佟丽娅主演的《完美关系》，宋茜、宋威龙主演的《下一站是幸福》，赵又廷、白敬亭主演的《平凡的荣耀》，吴谨言、殷桃主演的《正青春》，靳东、蓝盈莹主演的《精英律师》，陈晓、王子文主演的《了不起的儿科医生》等剧都在待播之列。

和过去的职场剧相比，明年的职场剧对题材的开拓更为宽泛，涉及律师、商场、医疗、销售、金融、化妆品、公关等各行各业，在大幅度开拓全新职业领域的同时，明年的职场剧能否一扫过去悬浮、外行的通病，还需观众去检验。

可以看出，明年的电视剧将更加注重聚焦某一类现实问题，直击社会痛点的同时又给出观众解决之道。面对电视剧收视人群越来越老龄化的现状，现代剧在内容和题材上更加贴近现实，读懂观众的呼声，下沉到普通人生活的方方便便， 尽最大努力收割35—50岁的都市熟龄人群，只有稳住了这一收视人群，国产现代剧才能夯实基础，在修炼好内功的同时，逐渐走出现在的寒冬。

03 头部公司优势进一步扩大

从明年的待播片单来看，华策的《有翡》、《平凡的荣耀》、《下一站是幸福》、《南歌》、《以家人之名》；正午阳光的《孤城闭》、《大江大河2》、《我们正年轻》、《我是余欢水》；唐德的《半暖时光》、《巴清传奇》、《一身孤注掷温柔》；耀客的《人民的财产》、《特战荣耀》、《卖房子的人》、《穿越火线》；欢瑞世纪的《梦醒长安》、《夜莺》、《昆仑》等几乎占据了80%的新剧份额。

今年以来，全国有超过2000家影视公司关停影视公司剧集不愁卖的时代已经过去，一集卖出上千万天价的数钱时代也一去不返，在寒冬中，无数中小体量的电视剧公司破产关停，大环境的影响加上行业整改，平台方与内容方的关系出现了互换，电视剧单集售价已经回归理性，同时，即使内容方愿意降价，很多内容也卖不出去，失去了生存空间。

前几年靠赚快钱混得风生水起的一些中小影视公司有的毛利率断崖式下跌，有的资金链出现问题，没有稳定业绩和内容竞争力的这些公司纷纷关停，行业的整合与洗牌正在尽快，只有少数几家头部公司能够抵御住目前的风险，在寒冬中生存下来。

当然，头部公司的日子目前也相对难过，对于这些上市的影视公司来说，在融资环境和成本价格的双重压力下，普遍存在现金流问题，资金压力同样很大。以华策为例，财报显示，2018年华策电视剧业务毛利率从88%直降到了77%，仅毛利一项就减少4亿元收入，这些头部公司体量虽大，但如此明显的利润下滑，影响还是很大的。

不过相比那些中小公司，头部公司抵御风险的能力还是强大很多，明年，这些头部公司不仅会在新剧数量上进一步瓜分市场份额，也会逐渐虹吸行业资源，2020年，中小影视公司的生存空间将会更小。在这个过程中，头部公司将会垄断优质内容，增加自身的筹码，未来和平台方的议价能力可能会增加，整个行业的产能会更加合理。