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美图COO程昱:美图变得越来越轻,将更倚重高毛利的互联网业务

李振梁 · 2019-03-21
美图COO程昱表示,调整之后公司的最大变化就是“变轻了”,公司内方向感也更加明确。

从业务到架构,美图都正在变得越来越轻。

2018年下半年,美图公司在手机业务上与小米开启战略合作,卸下手机业务的包袱,成为一个更纯正的互联网公司;公司内部也进行了架构调整,公司人员减少了30%。预计2019年年中将完全关闭手机业务。

美图COO程昱表示,调整之后公司的最大变化就是“变轻了”,公司内方向感也更加明确。“我们希望做一个比较轻的公司”,今年美图人员规模将进一步压缩,手机业务完全剥离后相关冗员也会优化。

最新财报显示,2018年美图智能手机业务亏损约5亿元,但互联网业务收入同比增长26.3%至9.477亿元,毛利大涨134.8%。2018年,互联网业务对美图毛利的贡献已超过50%。该公司预计2019年互联网业务贡献收入将远超50%。手机和电商业务剥离之后,剩下高毛利的互联网业务,对成本的压力也会降低很多。

受财报影响,今日盘中美图股价大涨,涨幅一度超11%。

程昱曾在微博担任高级副总裁,从2012年起主导微博的整体商业化并取得巨大成功。2017年10月来到美图担任COO,负责公司整体商业化。美图和微博的营收都是以广告为主,他在微博的商业化经验也可以移植到美图。

程昱表示,美图与微博的广告客户群差别较大,微博客户行业众多,而美图在优势行业变现广度和深度很大,比如,国际美妆日化品牌已将美图视为必投媒体。但如何做品牌广告、效果广告、搭建团队,方法论是一致的。此外,在微博实践过的电商模式、互联网金融、数据变现,会员制、直播,随着美图社区的发展,都可以借鉴。

8月,美图发布“美和社交”的战略,游戏是其中的重要部分。今年2月,美图宣布入股开发《星际战甲》的游戏公司乐游科技。

据程昱介绍,2018年美图已经尝试了游戏分发,相关收入已经有一个“比较好的数字”,成长速度很快。据此前公告,乐游未来将面向美图用户群开发多个大型在线游戏及休闲游戏。

程昱称,美图将给不同用户提供相应的游戏。美图用户以女性居多,乐游将针对美图用户开发女性向游戏。女性向游戏在接下来几年持续高速发展。像王者荣耀这样的游戏付费用户中,女性用户占到接近一半,复购率和ARPU(每用户平均收入)都很高,用户付费习惯已经养成,开发商也在开发越来越多的女性向游戏。另一方面,美图在海外有3000万的男性用户,乐游现有游戏很适合这个群体。

据程昱介绍,美图社区中以小包体游戏为主,占百分之六七十。 在与乐游的合作中,也会从轻型游戏入手,这样试错的成本较低。

谈及版号问题,程昱认为,目前版号不会对美图造成太多影响。女性向游戏在高速增长,版号对这一块造成实质性影响。长期来看,符合国内监管部门需求要求的游戏,仍然会得到很大的成长空间。

在手机方面,与小米首个合作项目预计会在年中6-7月左右公布。此外,美图手机用户是一个高ARPU值的群体,美图还在对存量用户还在进行商业化。

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