青岛6家老字号进故宫“摆摊”传统文化也能成网红

故宫又火了，这次火的原因还有青岛因素。

1月28日,“中华老字号故宫过大年展”活动正式启动,来自北京、天津 、上海、山东等10个省市的 145家中华老字号企业参展，其中即墨老酒、青岛啤酒、崂山矿泉水、春和楼、海滨小金、高家糖球等6家老字号企业代表青岛进故宫“摆摊”，吸引了大批游客。

之前提到故宫，许多人脑海中可能会浮现宏伟的宫殿、明清两朝的历史人物，但是现在谈及故宫，许多人可能会联想到两个字“网红”！从2013年一款“朕知道了”胶带面世，到现在的卖萌皇帝、剪刀手宫女、圣旨、奏折之类的产品……近些年，故宫元素红的是“一塌糊涂”，许多人发现，一向庄严、高冷的故宫还可以这么“萌”。这样的改变，不仅让故宫成为“网红IP”，也带火了故宫产品周边经济。

此次举办老字号进故宫过大年活动，目的也是把故宫和老字号共有的厚重文化底蕴、追求完美的工匠精神融入到文化浓郁、妙趣横生的紫禁城中国年之中，一方面可以吸引故宫众多年轻粉丝关注老字号，增加老字号对年轻人的消费黏度，另一方面也能激发老字号企业创新动力，加快营销创新、模式创新、产品创新、渠道创新。

其实，面对当前年轻一代新消费群体和全新渠道，青岛老字号们也在探索创新，积极适应市场变化。譬如这次迈进故宫的“网红神水”——白花蛇草水，在当初被评为最难喝饮料时，崂山矿泉水并没有急于解释，而是“顺应民意”，通过公司官方微博、微信等渠道，和消费者一起“黑自己”，反而让自己名声越来越响；为了和消费者更好地互动，青岛啤酒此次也推出了鸿运当头猪年金猪版啤酒等。

故宫的几度刷屏，可以说是给众多老字号“翻红”提供了很好的经验借鉴。老字号企业在坚守工艺和传统文化的同时，通过创意、跨界IP合作等形式，不仅能让自己收获人气、适应时代发展潮流，还可以更好地对自身的文化进行传承。