苹果公司据称重新布局营销人员，意图提振iPhone销售

编者按：本文来自彭博；36氪经授权发布。

苹果公司正在iPhone手机上尝试极少使用的营销策略，例如通过慷慨的设备回购条款提供折扣促销，以助力提振公司旗舰产品的销量。

一位知情人士透露，10月份时，大约在iPhone XS上市一个月后，以及推出iPhone XR前后几天，苹果公司高管转调了其他项目的一些营销人员，以支持最新款手机的销售。知情人士将其描述为“消防演习”，这可能是在承认这些设备的销量低于一些预期。由于是讨论公司私下的战略调整，该知情人士要求匿名。

自那以来，苹果公司开始实施一系列激进的以旧换新优惠，暂时降低了iPhone部分最新型号的价格，对于近年来一直在提高价格以增加营收和利润的苹果来说，这是罕见的一步。苹果发言人Trudy Muller不予评论。

周日晚上，苹果公司加大了这些举措，在其网站顶部添加了新的大幅图片，宣传iPhone XR仅需449美元，比官方标价少了300美元。该价格以星号标注，在页面底部的描述显示，要求客户用两年前发布的高端手机iPhone 7 Plus以旧换新。

由于有迹象显示iPhone的需求减弱，自10月初以来，苹果的市值下跌了约五分之一。周一，iPhone供应商Cirrus Logic Inc.将假期季度销售预测下调16%，指出是因为“近期智能手机市场疲软”。苹果公司也停止公布iPhone的销量，引发外界担忧该公司最重要的产品不再录得增长。