深度资讯 | 耐克新一季财报亮眼但股价却转跌，因为投资人觉得还不够好
运动服装巨头耐克9月25日公布2019财年第一季度业绩，全球营收和净利双双超出预期。
文 | 36氪每日商业精选
耐克新一季财报亮眼但股价却转跌，因为投资人觉得还不够好
运动服装巨头耐克9月25日公布2019财年第一季度业绩，全球营收和净利双双超出预期。四大细分市场都在增长，其中大中华区表现最佳，收获两位数增长，此前长期低迷的北美市场也有明显改善，销售额连续两个季度回升。
但就在这份亮眼的财报发布后，耐克股价转跌，盘中跌幅一度达到4%，收跌1.3%。分析师们将下跌原因归结为毛利率不及市场预期。路透数据显示，耐克毛利率在报告期内只小幅上升至44.2%，略低于市场预期的44.3%。彭博社指出，毛利率对于转型中的耐克来讲非常重要，因为......
主编点评：全球运动品牌中，耐克在提升产品技术含量和数字化转型方面的经验值得国内品牌借鉴。另外，耐克启用争议球员来做营销的举动尽管在社交网络上获得了极大的品牌曝光度，不过......
本文来自36氪付费栏目《36氪每日商业精选》——9月27日
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