消费升级趋势下，外国品牌在中国渐渐失宠

尼尔森和贝恩公司的报告显示，在中国这个全球最大的消费市场，外国品牌正在失宠。

尼尔森的报告显示，中国生产食品、饮料和个护产品等消费品的国内企业正在缓慢但稳步地侵蚀外国竞争对手的市场份额，后者所占份额已从2006年的33.5%下降至去年的30.2%。贝恩公司发现，在26个产品类别中，外国公司只有4个类别的市场份额有所上升。

这个问题值得关注，因为根据尼尔森在70个国家进行的态度调查，中国消费者比捷克共和国以外任何国家的消费者都更关心品牌来源。

尼尔森驻上海中国区总经理Vishal Bali在报告中表示，中国消费者感兴趣的不只是低价格，还有更高的质量，消费者升级趋势越来越明显。他说，国内品牌在产品中嵌入了自然和健康的理念，销售得到提升。

稳定的经济、强劲的工资增长和电子商务的便利性对消费构成支撑，令其成为经济增长的主要推动力量。今年第一季度，消费对中国经济增长的贡献度达到77.2%，高于去年同期的64.6%。

波士顿咨询上周发布的一份报告指出，中国痴迷数码的中上阶层正在推动一场消费热潮，到2021年，中国将新增消费1.8万亿美元，大致相当于德国目前的消费市场规模。

根据贝恩和消费者研究公司Kantar Worldpanel的报告，中国企业正在进一步攫取份额，因为他们更了解客户，可以比跨国企业更快作出决策，并且更适应快速增长的在线销售。报告数据来自4万个配有扫描仪跟踪其采购状况的城市家庭。

不过，尼尔森表示，国内企业仍然还有很长的路要走，因为消费者在个护等领域更倾向于选择外国产品，他们感觉外国产品的质量更有保障。

本文来自 Bloomberg，转载请联系原出处

原文标题 Foreign Brands Are Capturing Less of China’s Consumer Market