打破季节限定，山东重新定义赏花经济

又到一年赏花季，“赏花经济”也随之火热开局。

赏花，从古至今都是件风流雅事，“花海”所带来的视觉冲击与美好宁静，受到游客的广泛青睐，成为春季旅游出行的“打卡”目的地，这也催热了“赏花经济”。

一花独放不是春，赏花经济亦是如此。在产业多元化的形势下，多地以赏花为基础，植入相关产业，将精神消费与物质消费相融，推进赏花游从单一的门票经济向“二次消费”过渡。以“花海”带热相关产业的新经济业态，也在“赏花经济”的热潮中，逐渐兴起。

近年来，山东大力促进“赏花经济”，以花为“媒”，塑造乡村旅游产业新业态，在推进产业多元融合的同时，将各地的历史文化融入赏花游，为“赏花经济”注入更多的文化内涵。除此之外，山东不断挖掘地方特色，延伸“赏花+乡村游”产业链，打造集观赏、采摘、吃、住、行等多方一体的乡村旅游项目，助力乡村振兴。

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“赏花经济”赋能乡村振兴

随着消费能力的升级，人们在渴望高质量生活品质的同时，也想逃离城市压力，深度体验平静的乡村生活。与此同时，赏花游的爆火，也为乡村旅游提供发展契机。

为抢抓“赏花经济”所带来的市场机遇，各地积极开发优质乡村游产品，拓展“花海+”的产业融合模式，将旅游与赏花深度结合，在赋予“赏花游”更多游玩方式，提升游客出行体验感的同时，也在不断推动乡村旅游产业发展。

2022年3月18日，第十六届木瓜花文化旅游节在榔坪镇举行，从活动开始至今已吸引2万游客，旅游收入达560余万元。与其他赏花地区不同，榔坪镇的木瓜花与传统农业有着不可分割的关系。在榔坪，木瓜是重要的药用作物，也是开启“赏花经济”的开端，初春三月，800万株木瓜花遍布山坡，未经特意的规划布景，这份纯朴又野性的美丽也吸引了众多游客。

截至目前，当地约80%的农户都在种植木瓜，种植面积达7万多亩，挂果面积达5万亩。为提升农产品的附加值，当地与省农科院合作，开发出木瓜酒、木瓜丝、果脯干等产品，实现农业、旅游双丰收。

东风渐暖满城春，出门皆是赏花人。越来越热的“赏花经济”也成为文山乡村振兴的重要抓手。据不完全统计，自2022年3月文山市坝心乡他披梨进入花期以来，吸引各地游客前来赏花、踏青约6万人次，同比去年增长13%，拉动餐饮、娱乐、农产品等经济收入300余万元。

除开发农产品以外，当地将赏花游与乡土文化、乡村产业进行深度嫁接、融合，打造独具本土特色的旅游产品；吸引商家入驻，开发更多项目，为游客增加更好的体验感，延长“赏花+乡村游”产业链。“赏花经济”在提升当地知名度和美誉度的同时，也为当地经济注入能量。

以花为媒，“赏花经济”持续升温

据天眼查数据显示，截至目前，全国“赏花经济”相关企业520.1万余家，2021年新增注册企业116万家，增速30.8%。其中，山东相关企业数量63.4万家，位居全国首位。

作为我国花卉大省，山东有着丰富的花卉资源，每年四月，与春天一同来到的还有城市间的各色“花海”，山东各地纷纷以花为“媒”，掀起赏花热潮。“赏花游”也早已成为各地旅游的关键词，向美而行的大环境下，山东“赏花经济”进入发展的黄金时期。

随着“赏花游”持续火爆，单一的赏花模式已经无法满足游客的多元化需求。与此同时，各地同质化现象严重，为了避免“岁岁年年花相似”给游客带来的审美疲劳，济南将赏花与特色种植相结合，打造生态观光旅游新模式。

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与传统赏花模式不同，济南采用“共享+农业+生态+旅游”的新型模式，游客可以在观赏过程中认领果树，认领过后，既可以在樱花园现场打卡，也可以通过直播平台线上展示“云花”。为进一步提升游客赏花体验感，果树从开花、结果直至最后的采摘，游客可以全程参与，达到赏花过后仍有期待的游玩效果。

花期有限是难以打破的自然规律，也是“赏花经济”的产业弊端。为使“花期常驻”，曲阜吴村镇启动四季花海工程，在一环三区所有村庄道路两侧，种植7种特色花卉，打造出全长60公里的四季花海，确保全年开花，四季常绿，营造“四季花常在，时时景不同”的美丽景象。同时，吴村镇通过举办杏花节，宣传本土特色旅游品牌，将“赏花游”作为乡村振兴的致富杠杆，撬动当地经济发展。

作为山东重要的旅游城市，青岛西海岸新区依托牡丹产业发展，融合大村镇四季美景和特色农业，挖掘当地本土文化，通过打造乡村文旅综合体，助力乡村振兴。为推动产业融合发展，西海岸新区对人文资源进行深度挖掘，将手工艺、民俗及农事体验活动融入牡丹产业园，丰富游客的游玩体验；通过农教文旅融合类田园综合体项目的开发和运营，形成“资本联动、内容驱动、产业支撑、市场运作”的核心竞争力。

近年来，山东以“赏花经济”为契机，激活乡村土地资源价值，探索文旅产业带动乡村振兴的新路径，在“赏花+旅游”的叠加效应下，不断实现农业和旅游产业的深度融合，带动乡村经济发展。